地方媒體重大題材報道的新思路

重大題材是歷史進程中的重大事件，是現實生活中人們關注的焦點、熱點、興奮點，是“新聞大戰”的必爭之地。媒體做好重大題材報道，不但能把握住宣傳報道的良機，滿足受眾對新聞信息的渴求，更對塑造媒體形象、爭取受眾和廣告市場有著舉足輕重的意義。

長期以來受主客觀條件限制，地方媒體的重大題材報道表現不盡如人意，在報道力度、體裁、時效等方面常常陷入“千報一面”的誤區。

４月２６日到５月３日，中國國民黨主席連戰率團訪問南京、北京、西安和上海，四地報紙動員了大量人力物力連續集中地進行了報道。本文試以它們報道這一重大題材為例，對地方報紙報道重大題材的問題作些統計和分析，以期把握它們的發展趨勢，總結一些值得借鑒的經驗。

做好連續報道，打造強勢版面

根據連戰４月２６日啟程往南京、５月３日返回臺灣的行程安排，筆者選?。丛拢玻度盏剑翟拢慈眨固靸饶暇⒈本?、西安、上海四地報業市場發行量較大的四份報紙為樣本（即南京《現代快報》、北京《北京青年報》、西安《華商報》和上?！缎旅裢韴蟆罚渲小度A商報》３日、４日休刊），繪成下邊的文字稿量折線圖。從折線的走勢來說，４條折線呈現近似的趨向，其走勢有以下特點：

稿量峰值一般出現在４月３０日和連戰抵達當地翌日。這是因為連戰２９日上午在北京大學演講、下午會晤胡錦濤總書記，新聞價值非常重大。各地方報紙不但整理、采用新華社和央視的稿件，并通過特派記者發回大量自采新聞稿；在連戰抵達當地后，各大報紙更是派出大批記者四出采訪，翌日報紙的稿量和版數都明顯增多。不少地方媒體更是打破地域局限，通過特派記者強化對異地新聞的報道。

從折線圖看，連戰大陸行之初和尾聲稿量較少。這是因為起初地方報紙難于接近主要新聞人物，一般只能由國家級傳媒機構供稿。而連戰離開翌日，消息性稿件減少，總結性稿件不算多。但也有例外，如５月４日的《新民晚報》就以一個整版回顧其行程、解讀其意義，克服了只報道對象在某一發展階段的狀況、讀者難以全面地了解事件的缺陷。

另外，幾乎所有的地方報紙都開設專版，并在版數和編排上體現強勢報道的效果。如《現代快報》每日都在頭版以通欄標題或大圖片對連戰一行及時進行報道，并開設兩個以上專版；《華商報》也是每日以頭版、專版報道，在１日（抵達西安翌日）專版數更增至７個；《新民晚報》９天里有８天都在頭版顯著位置發布動態消息或圖片，還辟出一個以上的專版進行介紹，每日開設“專家連線”解讀意義。《北京青年報》有５天在頭版頭條報道，其余幾天也放在頭版的其他顯著位置，專版保持在１個以上。

版面策劃也得到重視。５月１日《華商報》以“鄉戀”、“鄉音”、“鄉土”、“鄉思”、“鄉韻”、“鄉愁”和“鄉情”為題組版，配以名詩句迎接連戰重回西安。上文提到的《新民晚報》在４日《特稿》版以“禮物篇”、“印象篇”、“飛行篇”、“時空篇”組稿，對行程進行了總結，連同《連戰大陸行之“最”》的回顧讓“舊聞”新鮮化，提供了后繼版面策劃的一個范本，體現了報紙對新聞信息資源的整合能力。

設置特色議題，塑造報紙風格

下表是對４月２６日到５月４日四張地方報紙文字稿內容的分類與統計（文字稿總量為《現代快報》７９篇，《北京青年報》９４篇，《華商報》１３６篇，《新民晚報》７８篇）：

通過計算某類議題占該報報道總量的百分比，可見媒體設置“連戰大陸行”議程的總體特點。

從稿量上看，“迎接準備”、“訪問會晤”、“演說記招”等是地方報紙最關注的議題，涵蓋了官方活動和民間反響，也與讀者的關注切合。而“連戰家人”、“背景花絮”等富有個人特色的報道也為數眾多，成為各報積極開發的新聞資源?！皩＜医庾x”、“新聞評論”一類的縱深思考也登上了地方報紙的版面，成為“連戰大陸行”報道的出彩之處。

從報道內容上看，地方報紙之間也各有側重，體現出報紙的定位與風格差異。作為老牌大報的《北京青年報》、《新民晚報》對較為高端的政治性議題“情有獨鐘”，兩家對連戰的“演說記招”和“訪問會晤”報道得最多，這兩類報道之和各占其報道量的２２．３％和３３．３４％。兩報也很注重“專家解讀”，比例要明顯高于其他都市類報紙，對新聞事件深度解讀的重視顯出大報風范與內容競爭優勢。作為后起的都市報《現代快報》、《華商報》偏重于從市民角度看待此次大陸行，因此涉及“迎接準備”的報道較多，“民眾歡迎”的報道比例也不小，這兩類報道之和分別占其報道量的２２．８％和２９．６３％，盡顯都市報市民化的特色。

值得注意的是，“迎接準備”、“民眾歡迎”、“背景花絮”一類的議題多為地方報紙的自寫稿。從采訪對象上說，涉及機組人員、保安、司機、廚師、學生、鄉親、故友、房東、單位負責人等等，其細分程度充分體現出地方報紙挖掘本地新聞線索、拉近受眾親近程度的努力。

此外，地方媒體之間相互供稿也是一大特色。這樣的整合不但克服了媒體埠外資源的不足，也拓展了報道的視角。連戰一行的不少花絮新聞和背景新聞是各地方媒體間支援的熱點。

豐富報道體裁，積極參與新聞評論

下表是對４月２６日到５月４日四張地方報紙自采文字稿體裁的分類與統計（自采文字稿總量為《現代快報》１８篇，《北京青年報》４９篇，《華商報》８３篇，《新民晚報》６４篇）：

通過計算某類體裁占該報自采稿總量的百分比，可見報道體裁的多樣性，又以動態消息與通訊占的比重為最大?！冬F代快報》４月２７日《這一步，跨越了整整６０年》這一消息記錄了連戰抵達南京祿口機場的歷史時刻，在機場發表演講以及市民熱情歡迎的情景；《北京青年報》４月３０日《連戰演講，掌聲連連》的通訊以１４次掌聲為小標題，引出１４個演講關鍵詞，系統全面地展現其北大演講的精華；《華商報》５月１日通訊《“爸，咱家老房客回來啦”》敘述連戰老房東父子的一天，真情感人肺腑；５月３日《新民晚報》的《希望兩岸和平進程快如磁浮》是連戰乘坐磁懸浮列車側記，生動、詳盡又寓意深遠；《新京報》對隨團成員的系列專訪則有不少獨家報道。

新聞評論有傳達媒體信息的功能，它體現了宣傳報道的思想和精神，可帶動一段時間內新聞報道的中心任務。不少地方報紙都很重視新聞評論，除了轉載國家級傳媒機構的評論外，有一些還在常設評論版或在專版上刊登社評、來論等，不但及時引導了社會輿論，令報道更為立體，還為報紙在“新聞大戰”中找到了“主心骨”?！缎戮﹫蟆吩冢丛拢玻度罩粒翟拢慈盏模固鞎r間里，圍繞“連戰大陸行”的議題一共發表了７篇社論、１篇來論，《北京青年報》也發表了３篇社論和１篇評論員文章。

可以說，“連戰大陸行”給了地方媒體一個展現實力的良機。面對影響歷史進程的重大題材，它們沒有缺席，而且較好地把握了報道的力度和導向。地方媒體兼顧到了自身的性質與定位，揚長避短，避免了在重大報道中的同質化現象，又為受眾所喜聞樂見，使這場“新聞大戰”圓滿落幕。

（作者：劉俊，暨南大學新聞與傳播學院０３級碩士生；陳璐，鄭州大學體育學院教師）