２００５－２００６年家用電器市場

2006-01-01 00:00:00段黎岳興光

中國市場 2006年3期

一、2005年中國家用電器市場整體運行狀況分析

1、銷售狀況

從2005年我國家用電器市場各月銷售收入占同期社會消費品零售總額的比重來看，1—6月基本保持在7.5%的水平，7—11月基本保持在6%的水平。其中，5月最高，為8.19%；9月最低，為5.2%。

2、生產狀況

2005年，我國家用電器生產量比2004年有較大增長。其中，傳統大家電的產量增長較為穩定，而小家電的產量增長卻甚為迅猛。1—11月累計，洗衣機、彩色電視機、空調、電冰箱等傳統大家電的產量增速穩健，其中電冰箱產量同比增幅僅為4.6%；而洗碗機、電熱水器、電飯鍋等小家電的產量卻迅猛增長，都保持在兩位數的水平，其中洗碗機產量同比增幅更是達到了69.05%的水平。

3、價格走勢

近兩年以來，我國原材料及能源價格一直呈持續上升的趨勢。2004年相比，2005年我國家用電器的整體價格水平仍然穩中有升。

二、2005年空調市場運行狀況分析

空調是傳統大家電的一種。在原材料及能源價格上漲的壓力下，與2004年相比，2005年空調市場沒有太大發展，其產量同比增幅為12.26%，價格同比增幅為3%左右。2005年我國空調市場的具體運行狀況如下：

1、銷售狀況

報告重點對2004—2005年我國空調市場分城市規模的銷售量市場集中度進行了分析。2004—2005年間超大型城市的銷售量保持在50%左右的水平，一直低于其他四類城市的水平，這意味著在一級市場中空調廠商之間的競爭最為激烈。

2、生產狀況

2005年1—11月我國空調累計產量為7037.39萬臺，比2004年同期的6268.72萬臺增長了12.26%。消費者對空調產品的需要具有較強的季節性，這在其各月產量上有明顯體現。

3、價格走勢

2005年空調產品的均價較2004年有輕微上升，平均上升幅度在3%左右。分月比較，2005年各月的均價走勢與2004年基本一致。3—7月為銷售旺季，廠商的大量涌入導致了競爭的激烈，從而壓低了價格；其他月份的均價明顯高于3—7月的水平。此外，2005年各月空調的均價落差較大，均價最高的11月（2835元）與均價最低的7月（2360元）之間的價差達到了475元。

三、2005年洗衣機市場運行狀況分析

洗衣機是傳統大家電的一種。作為一個成熟度較高的市場，2005年我國洗衣機產量同比增長了17.06%，整體均價同比增長了約6%。作為洗衣機市場中的高端產品，滾筒式洗衣機的市場地位日益重要。2005年我國洗衣機市場的具體運行狀況如下：

1、銷售狀況

2004—2005年間，超大型城市、特大型城市的洗衣機銷售量發展趨勢都較為穩定，這反映了我國洗衣機一級市場已經比較成熟，廠商之間的市場競爭局面較為穩定；而大型城市、中型城市的銷售量卻出現了較大波動，這意味著我國洗衣機二級市場的成熟度還不夠，廠商之間的市場角力行為較為頻繁發生；小型城市的銷售量波動極為劇烈，這是由于洗衣機的三、四級市場正在逐漸形成，廠商的紛紛涌入導致了市場結構的大幅震動。此外，同2004年相比，除超大型城市2005年的銷售量出現了明顯的下降外，其他四類規模城市2005年的銷售量都有所提升。

2、生產狀況

由于市場形勢較好，同2004年相比，2005年我國洗衣機產量有較大幅度增長。2005年1—11月洗衣機累計產量2586.41萬臺，比2004年同期的2209.45萬臺增長了17.06%。除6月外，2005年其他各月的洗衣機產量同比都呈正增長，產量最高的11月達到了321.42萬臺，同比增幅最大的1月達到了39.3%；產量最低的是7月，為145.67萬臺，同比增幅最小的是6月，為-8.7%。

3、價格走勢

2005年洗衣機的均價比2004年有較大程度提高，全年總體均價較2004年提高了大約6%。2005年1—11月各月洗衣機的均價都高于2004年同期水平，同比增幅最大的10月更是達到了11.62%。此外，2005年各月洗衣機均價的落差較大，均價最高的7月（1507元）與均價最低的1月（1369元）間的均價差達到了138元。

四、2005年彩色電視機市場運行狀況分析

彩色電視機是傳統大家電的一種。2005年我國洗衣機產量的同比增幅為12.51%。作為平板電視市場推廣進程中的一個重要轉折點，2005年液晶、等離子、背投等高端電視產品全面進入了我國彩色電視機一級市場。2005年我國彩色電視機市場的具體運行狀況如下：

1、銷售狀況

從分城市規模銷售量情況看，超大型城市和特大型城市的銷售量波動較為劇烈，這主要是由于液晶、等離子、背投等高端電視產品全面進入一級市場，市場的原有秩序被打亂，廠商之間出現了較為頻繁的分化和競爭；除個別月份的異動外，大型城市、中型城市、小型城市銷售量的變動都較為平穩，這主要是因為二、三、四級市場消費者的整體購買能力不強，高端產品還未能進入這些市場或僅少量進入，原有的市場格局基本得以維持。

2、生產狀況

2005年1—11月彩色電視機生產量為7802.06萬臺，比2004年同期的6934.64萬臺增長了12.51%。從各月情況來看，除2月、3月的產量低于2004年同期水平外，其他各月的產量均高于2004年同期水平。產量最高的是9月，為977.04萬臺；同比增幅最高的是1月，為47%；2月的產量及增幅均為最低，相應指標為488.96萬臺、-9.2%。

3、價格走勢

從分種類彩色電視機均價走勢看，普通CRT彩色電視機的均價變化不大但趨勢明顯。2005年1—3月其均價高于2004年同期水平，5—11月其均價低于2004年同期水平，這一方面反映了普通CRT彩色電視機市場已經極為成熟，市場中廠商關系趨于穩定；另一方面也反映了隨著液晶、等離子、背投等高端電視機逐步占領市場，作為傳統產品的普通CRT彩色電視機的市場地位受到了威脅。作為彩色電視機市場中的高端產品，平板電視的均價遠遠高于普通CRT彩色電視機。

五、2005年電冰箱市場運行狀況分析

電冰箱是傳統大家電的一種。作為家用電器中受原材料和能源價格上漲影響最大的產品，2005年我國洗衣機市場的整體均價同比提高了約9%，是4類傳統大家電中的最高水平；總產量同比增加了4.6%，是4類傳統大家電中的最低水平。原材料和能源價格上漲對電冰箱廠商的壓力由此可見一斑。2005年我國電冰箱市場的具體運行狀況如下：

1、銷售狀況

從分城市規模電冰箱銷售量的變化趨勢看，各規模城市的銷售量變化趨勢在總體上趨于一致，全年之中都有較大程度的波動且波動周期趨同，但超大型城市和特大型城市的波動幅度相對較小，這表明一級市場中大廠商的控制能力較強，二、三、四級市場中大廠商與中、小廠商的實力差距不大。與2004年相比，超大型城市、中型城市、小型城市的電冰箱銷售量呈輕微下降的趨勢，而特大型城市、大型城市的電冰箱銷售量呈輕微上升的趨勢。

2、生產狀況

2005年1—11月電冰箱累計產量為2927.77萬臺，與2004年同期的2798.97萬臺相比僅增長了4.6%。

3、價格走勢

在家電產業中，原材料價格上漲對電冰箱行業的影響最大。為了消化原材料價格上漲帶來的成本壓力，提價是必然的選擇。2005年電冰箱均價比2004年有較大程度提高，全年總體均價較2004年提高了大約9%。

六、2005年微波爐市場運行狀況分析

微波爐屬于小家電，其代表的是小家電中消費者認知程度較高、市場較成熟的產品類型。我國微波爐市場是典型的寡頭壟斷市場，在這樣的市場結構中，2005年微波爐產品的產量變化和價格走勢都較為平穩。2005年我國微波爐市場的具體運行狀況如下：

1、銷售狀況

從分城市規模微波爐銷售量的變動趨勢看，在2004—2005年中，除少數月份外，絕大多數月份的銷售量都大于96%，其中小型城市2005年9月微波爐銷售量甚至達到了驚人的99.23%，這標志著我國微波爐市場已成為典型的寡頭壟斷市場，前5家廠商基本控制了這一市場；而且，不同規模城市的銷售量變化趨勢基本一致，這也是我國微波爐市場寡頭壟斷特征的具體表現；此外，與2004年相比，2005年各規模城市的微波爐銷售量都呈上升趨勢，市場中5個最大廠商的控制能力進一步增強，寡頭壟斷地位更為穩固。

2、生產狀況

2005年1—11月我國微波爐產量累計為4440.27萬臺，與2004年同期的3855.39萬臺相比增長了15.17%。

七、2005年吸塵器市場運行狀況分析

吸塵器屬于小家電，其代表的是小家電中消費者認知程度不太高、市場不太成熟但發展前景看好的類型。2005年我國吸塵器市場的具體運行狀況如下：

1、銷售狀況

2005年吸塵器銷售量比2004年約提高了5個百分點。從2005年各月的情況看，其各月銷售量總體上呈連續上升趨勢，11月的銷售量（78.40%）比1月的相應指標（72.04%）高出了6.36個百分點。

2、生產狀況

2005年1—11月我國吸塵器累計產量為3993.92萬臺，比2004年同期的3460.45萬臺增長了15.42%。從各月具體情況看，1—11各月吸塵器產量較為穩定，各月之間差距不大。

八、2006年發展趨勢預測

在對2005年我國家用電器市場整體運行狀況及空調、洗衣機、彩色電視機、電冰箱等傳統大家電和微波爐、吸塵器等小家電的市場運行狀況進行分析與總結的基礎上，考慮到我國家用電器行業的其他特征，我們認為，在2006年及隨后的幾年中，我國家用電器行業的發展趨勢如下：

1、我國家用電器市場的整體經濟效益將顯著提升

2、我國家電產品技術升級速度將加快，產品的技術含量將提高