策劃、互動(dòng)與話題

２００５年７月２８日，在河南電視臺(tái)１５００平方米演播大廳，由河南電視臺(tái)電視劇頻道舉辦、河南金色世紀(jì)文化傳播有限公司承辦的“新聲帶”全國(guó)影視歌手大賽２００５年度河南大賽，以一場(chǎng)精彩紛呈的總決賽，宣告這場(chǎng)被譽(yù)為“平民音樂(lè)盛典”的賽事勝利結(jié)束。

自２００５年４月“新聲帶”影視歌手大賽在河南啟動(dòng)以來(lái)，因其不分年齡、不論外形、免費(fèi)報(bào)名，先后吸引了來(lái)自全國(guó)各地的近萬(wàn)名選手參賽。經(jīng)過(guò)海選和幾場(chǎng)晉級(jí)賽，整個(gè)賽事一路走來(lái)之后，以其新穎的形式和極具地域特色的內(nèi)涵，在社會(huì)上和業(yè)界引起巨大反響，一時(shí)間好評(píng)如潮。

其實(shí)從整個(gè)活動(dòng)的策劃制作來(lái)看，其實(shí)質(zhì)是根據(jù)電視劇頻道自身的實(shí)力和定位，順應(yīng)近年來(lái)“電視節(jié)目活動(dòng)化、電視活動(dòng)節(jié)目化”的潮流而全力打造的一場(chǎng)活動(dòng)。

其最基本的表象特征主要有兩個(gè)：一是演播現(xiàn)場(chǎng)就在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，演播過(guò)程即活動(dòng)全過(guò)程，一般由三個(gè)以上的多機(jī)位攝制，現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)播、播出。二是由一個(gè)或數(shù)個(gè)主持人串聯(lián)引領(lǐng)節(jié)目展開(kāi)，主持人的主持詞既要引領(lǐng)節(jié)目，又要充分考慮當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)、文化背景和自然、人文環(huán)境，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾形成互動(dòng)。這兩個(gè)基本的表象特征使這種節(jié)目形態(tài)既區(qū)別于一般的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，又區(qū)別于一般會(huì)議和文體活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播。

單單從這兩個(gè)表象特征來(lái)審視“新聲帶”影視歌手大賽，就可以看出“新聲帶”完全符合這兩個(gè)基本的表象特征。一是選擇鄭州市中環(huán)百貨廣場(chǎng)作為演播錄制現(xiàn)場(chǎng)，并在現(xiàn)場(chǎng)搭建一座玻璃房作為演播廳，動(dòng)用一臺(tái)六訊道轉(zhuǎn)播車進(jìn)行全程錄制。二是兩個(gè)主持人對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行內(nèi)外場(chǎng)之間的轉(zhuǎn)換串聯(lián)，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾和電視機(jī)前的觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。

然而單憑這兩個(gè)表象特征，還不足以使我們對(duì)“新聲帶”影視歌手大賽有一個(gè)深入的了解，只有對(duì)“電視節(jié)目活動(dòng)化”的特質(zhì)進(jìn)行深入考量之后，我們才會(huì)發(fā)現(xiàn)“新聲帶”到底成功在何處。

前期策劃：電視媒體作為主體深層介入

“電視節(jié)目活動(dòng)化”最主要的特征之一，就是策劃對(duì)于活動(dòng)本身的提前介入。電視節(jié)目活動(dòng)的策劃，是指電視媒體為實(shí)現(xiàn)宣傳目的，根據(jù)某一由頭，如：事件、節(jié)慶、人物等，組織創(chuàng)意出一種適合電視播出的活動(dòng)的謀劃過(guò)程。目前，許多大型社會(huì)活動(dòng)的組織者都把電視媒體的介入，作為增強(qiáng)其活動(dòng)影響力的重要手段。由此，也引發(fā)了另一個(gè)引人注目的現(xiàn)象，即：電視媒體在報(bào)道社會(huì)活動(dòng)中，由過(guò)去傳統(tǒng)的、被動(dòng)的轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)化為主動(dòng)的介入，進(jìn)而依據(jù)社會(huì)活動(dòng)制作節(jié)目發(fā)展到為制作節(jié)目而策劃活動(dòng)。

“新聲帶”是一場(chǎng)由中國(guó)省級(jí)影視頻道委員會(huì)牽頭，全國(guó)十七家省級(jí)影視頻道作為主辦方分賽區(qū)舉辦的全國(guó)性賽事，在各個(gè)賽區(qū)舉辦賽事之前，均經(jīng)過(guò)周密的考察論證和前期策劃。就河南賽區(qū)而言，從一開(kāi)始電視劇頻道就不滿足于僅僅做一個(gè)活動(dòng)，而是定位于做一個(gè)以音樂(lè)選秀為形式的全民參與性質(zhì)的大眾娛樂(lè)節(jié)目。從這個(gè)目的出發(fā)，同時(shí)也是為了響應(yīng)河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化體制改革會(huì)議精神，電視劇頻道尋求活動(dòng)的公司化運(yùn)作，力求通過(guò)電視活動(dòng)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。經(jīng)過(guò)篩選，電視劇頻道最終和河南金色世紀(jì)文化傳播有限公司達(dá)成協(xié)議，由對(duì)方承辦該活動(dòng)，電視臺(tái)負(fù)責(zé)錄制播出；同時(shí)為了給活動(dòng)造勢(shì)，在活動(dòng)啟動(dòng)之初便在省內(nèi)各大平面、網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳；尋求一家公司做活動(dòng)總冠名，為活動(dòng)注入前期運(yùn)作資金；決定活動(dòng)在電視媒體上以固定時(shí)段播出，以打造品牌節(jié)目，等等。可以說(shuō)，前期的策劃就是整個(gè)活動(dòng)的靈魂，沒(méi)有一個(gè)周密詳盡的前期策劃，就不可能有“新聲帶”的后期正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

互動(dòng)交流：給電視貼上網(wǎng)絡(luò)和通信的標(biāo)簽

互動(dòng)性是電視活動(dòng)區(qū)別于現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和一般性現(xiàn)場(chǎng)直播的最本質(zhì)的特征。互動(dòng)性實(shí)質(zhì)上是指在電視活動(dòng)的直播過(guò)程中傳者與受眾的合作、交流，共同實(shí)現(xiàn)傳播目的。

“新聲帶”為了尋求最大限度地與觀眾互動(dòng)交流，除了在鄭州市中環(huán)百貨廣場(chǎng)搭建一座透明的玻璃房作為演播廳，實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)場(chǎng)觀眾的“零距離”互動(dòng)之外，同時(shí)尋求其他手段解決。新媒體互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)通訊這兩個(gè)手段為實(shí)現(xiàn)觀眾與活動(dòng)的互動(dòng)交流可謂功不可沒(méi)。“新聲帶”專門成立自己的網(wǎng)站，供觀眾（網(wǎng)友）瀏覽賽事進(jìn)程，并且可以留言支持自己喜歡的歌手，或者就賽事進(jìn)行討論并與主辦方進(jìn)行交流。同時(shí)開(kāi)通短信平臺(tái)，供觀眾發(fā)短信支持自己喜歡的選手，作為活動(dòng)主體參與進(jìn)去，表達(dá)自己的意見(jiàn)，實(shí)現(xiàn)與活動(dòng)的直接交流。

話題提供：新聞性與娛樂(lè)性互融共生

“電視節(jié)目活動(dòng)化”另一個(gè)主要的特征，就是活動(dòng)的新聞性。任何活動(dòng)的新聞性，無(wú)外乎由時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件等要素構(gòu)成，即以戶外活動(dòng)內(nèi)容構(gòu)架電視節(jié)目首先必須有一個(gè)明確的中心事件或者有始有終的懸念故事。這種懸念的產(chǎn)生與破解的過(guò)程，也即整個(gè)活動(dòng)的過(guò)程，因此充滿了娛樂(lè)性。新聞性和娛樂(lè)性在提供話題這方面找到了一個(gè)銜接點(diǎn)，而這兩者便成為“電視活動(dòng)節(jié)目化”特質(zhì)相輔相成的兩個(gè)方面。

當(dāng)電視媒體作為主體參與活動(dòng)的時(shí)候，這種模式就不再是尋求新聞點(diǎn)，而是為了增強(qiáng)活動(dòng)的受關(guān)注度主動(dòng)制造新聞點(diǎn)。“新聲帶”從海選到晉級(jí)賽，每次比賽的過(guò)關(guān)者都是作為懸念出現(xiàn)的，這種懸念既增強(qiáng)了活動(dòng)的新聞性，吸引其他媒體進(jìn)行關(guān)注，并進(jìn)行宣傳報(bào)道，同時(shí)也增加了活動(dòng)本身的娛樂(lè)性，吸引廣大電視觀眾的關(guān)注和參與。

當(dāng)然，“新聲帶”作為一場(chǎng)大眾參與性質(zhì)的娛樂(lè)節(jié)目，其提供話題的面也不僅僅局限于過(guò)關(guān)懸念上。為了增加娛樂(lè)性和新聞性，作為活動(dòng)主體的電視劇頻道還特意設(shè)計(jì)了許多環(huán)節(jié)以制造話題。例如：請(qǐng)的明星評(píng)委為大家演唱歌曲、評(píng)委的評(píng)判風(fēng)格、現(xiàn)場(chǎng)的人文關(guān)懷等等，這些設(shè)計(jì)的話題為大賽增加了可供炒作的可能性，也間接為吸引更多的人參與進(jìn)來(lái)提供了可能性。

作為一個(gè)娛樂(lè)活動(dòng)，“新聲帶”只不過(guò)是“電視節(jié)目活動(dòng)化”潮流中的一朵浪花，而娛樂(lè)的東西都是一波接一波的。也許，“新聲帶”在將來(lái)會(huì)被一種新的節(jié)目形態(tài)所代替，但在節(jié)目形態(tài)的背后，使其獲得成功的“抽象配方”則可能具有持久的生命力和影響力。筆者正是試圖從“電視節(jié)目活動(dòng)化”的角度探尋隱藏在其中的“配方”——周密的前期策劃、多種手段的互動(dòng)交流、較強(qiáng)的提供話題的能力。同時(shí)筆者也相信，這三種元素只是作為一個(gè)底色，如果能與其他元素相融合，電視娛樂(lè)節(jié)目必定會(huì)出現(xiàn)更多更容易被觀眾接受和喜愛(ài)的新成員，以進(jìn)一步滿足受眾日新月異的精神文化生活的新需求。

編校：楊彩霞