“新聲帶”河南分賽區的特色與問題

“新聲帶”影視歌手大賽是在“超級女聲”紅遍全國的時候舉辦的。“超級女聲”無論策劃宣傳還是操作都算是極其成功的，他們開創了直接將海選錄制下來，幾乎不經任何處理就播放的節目形式，讓觀眾直觀地看到選手的緊張、看選手出丑、聽選手跑調……巧妙地將類似真人秀的過程隱藏在一個比賽類節目中。比賽的各個環節和術語設置得新穎有趣，不再像過去那些比賽一樣說初賽而改叫海選，甚至還引進了網絡術語ＰＫ！“新聲帶”和“超級女聲”形式上有很大的相似之處，在本質上也都是全民參與的一項活動，乍一看好像有些拿來主義，但是“新聲帶”卻能在眾多比賽中獨樹一幟，沒有被“超級女聲”的巨大攻勢所吞沒，正是因為“新聲帶”有著自己的特色和生存空間。

一、群眾基礎。大眾娛樂化時代的到來，使觀眾已不滿足現在電視節目提供給他們的消遣方式，他們已經不滿足被動的“看客”身份，而是要變被動為主動，從真正的娛樂中獲得身心的愉悅。“超級女聲”這種平民化和初期的近乎原生態的節目在全國的火爆程度，已經證實了這一點。這就意味著“新聲帶”一出生，就已經擁有了廣大的受眾，擁有了群眾基礎。雖然它的勢頭沒有“超級女聲”那么猛烈，但其討巧之處就在于延續“超級女聲”所調動的這種全民參與的瘋狂，給更多人參與的機會——不分年齡、不分男女，為那些錯失機會的人們創造機會，為有著“明星夢想”的人們搭建一個展示自己的平臺。有了廣大的群眾基礎，“新聲帶”影視歌手大賽的報名現場才會如此火爆，報名時間才會一延再延，比賽現場才會人山人海、掌聲雷動。

二、另類策劃。把演播室的節目搬到室外，讓觀眾感受真實現場，實現電視與觀眾零距離接觸，這是“新聲帶”活動策劃中最成功的地方，這個舉措在河南電視界的大賽活動策劃中也是首開先河。“新聲帶”活動從報名到海選，整個過程都在廣場上的玻璃房舉行，對選手而言，有一個相對封閉的空間，可以盡情發揮；對圍觀的觀眾而言，選手是透明的，評委是透明的，比賽環節是透明的，一切都是那么新鮮，又是那么公平、自然。此外，廣場上的宣傳攻勢和大賽的進程，吸引著每個過往的行人，其傳播力度和影響力不可估量，不僅調動人們關注大賽，也擴大了電視劇頻道的影響，提升了頻道形象。

三、貼切定位。電視業發展到今天，有多少電視劇故事深入人心，有多少耳熟能詳的電視劇插曲被廣泛傳唱，每個觀眾幾乎都能哼唱出幾首自己喜歡的影視歌曲。河南電視臺電視劇頻道是省內唯一一家以播放電視劇為主的專業頻道，頻道一開播就受到觀眾的厚愛，收視率節節攀升，一舉成為鄭州地區地面頻道的首位。“新聲帶”影視歌手大賽是與頻道定位緊密結合，從電視劇這一最受觀眾喜愛的節目本身衍生出的一項全民參與的活動。頻道的影響力和貼切的活動定位吸引著更多觀眾參與進來，觀眾的參與度又提高了頻道的知名度，使得兩者相互補充，最終達到活動越辦越火、頻道越來越熱的雙贏局面。

四、精美包裝。“新聲帶”活動一經推出就根據其定位和風格進行了系列化的策劃包裝。從活動推出、報名、海選、征集觀眾評審團、晉級賽一直到最終的總決賽，每個環節、每個過程，都進行了全面統一的包裝。風格時尚前衛又極具感召力和親和力，使整個大賽進程渾然一體、清新自然，對大賽起到了極好的宣傳和推動作用。

五、親和力。“新聲帶”大賽與“超級女聲”的明顯不同就在于嘉賓評委的親和力上。“超級女聲”評委老師對選手的點評曾一度成為人們爭議的話題，我們姑且不談他們這種點評方式的對與錯，單從收看“新聲帶”的觀眾發來的短信，我們就不難看出觀眾們究竟喜歡什么樣的評委，以什么樣的心態來看節目。有許多“新聲帶”觀眾發來短信說“有的評委太苛刻了，不能給選手提供好的建議，我喜歡新聲帶的評委老師”等。其實觀眾看節目的心態已經從最初的獵奇、搞笑，過渡到共鳴、期待，參賽者的逐步專業化與觀眾感情的逐步升華，令人們由奇到愛、由笑到哭，欲罷不能。正是因為“新聲帶”大賽更具有親和力，才使其增添了幾分魅力和人緣。

雖然“新聲帶”河南賽事整體上是比較成功的，但是綜觀“超級女聲”在全國的火爆程度，還是有許多值得我們深思的地方。

一、系統策劃問題。“新聲帶”是全國性的比賽，“超級女聲”也是全國性的比賽，但是“超級女聲”賽事全民皆知，舉國同樂，而“新聲帶”賽事只在賽區當地有所影響，而且本賽區的觀眾只能看到當地的比賽，對其他賽區情況一概不知，也找不到播出窗口可看。本賽區賽完之后就鴉雀無聲，雖然有全國賽事的宣傳，但卻不能形成氣候。這種情況可能是受播出平臺的影響，缺乏龍頭強勢衛星頻道的播出平臺，同時也暴露出整個賽事活動策劃中存在的問題——缺乏整體性。每個賽區自成體系，每個個體很完善，但卻沒有有機組合，結果是一加一小于二，還會給分賽區觀眾造成有頭無尾的感覺。

二、環節設置問題。拋開大的方面不說，單說“新聲帶”河南賽區的比賽，在后面幾場晉級賽（１０進７、７進３）的環節設置上不夠靈活，過于程序化，娛樂性不強，缺乏與現場觀眾的互動，賽事活動中亮點不夠，不能調動觀眾的參與熱情。在這個方面，“超級女聲”確實做得不錯，每一期的賽事都能帶給觀眾驚喜，調動觀眾的感官細胞，引起觀眾的共鳴。

三、包裝問題。“新聲帶”河南大賽的包裝策劃整體比較系統，制作比較精美，但是由于種種原因，包裝中存在一些不完善的地方：１．播出的賽事在屏幕包裝上缺乏系統性和整體性，如字幕條、角標不成體系。２．選手推介包裝跟進不夠，宣傳力度小，不能及時向觀眾介紹選手情況。３．進入晉級賽階段，缺乏觀眾互動參與宣傳。每個環節的包裝不夠精細。

四、投入與產出問題。據悉，“超級女聲”僅短信一項業務就創收千萬元，更不用說其他廣告收入，肯定是滿載而歸。“新聲帶”河南大賽從開始策劃到實施，投入了大量的人力和物力，賽事搞得轟轟烈烈，影響面極廣，為電視劇頻道贏得大量的無形資產，但是在廣告創收上卻是羞于提及，這可能是我們最感失落的地方。當前各行各業都在提倡產業化運作，如何在搞活動的同時實現效益最大化，也是我們今后努力的方向。

編校：施宇