“新聲帶”與“拿來主義”

魯迅先生說：“沒有拿來的，人不能自成為新人；沒有拿來的，文藝不能自成為新文藝。”所以說，能拿的，我們?yōu)槭裁床荒茫筷P(guān)鍵是怎樣一個(gè)拿法！２００５年，僅河南電視臺一家舉辦類同“超女”的活動(dòng)就有數(shù)個(gè)頻道之多，都市頻道的“超女”當(dāng)然可算是嫡系，另外還有電視劇頻道的“新聲帶”影視歌手大賽、經(jīng)濟(jì)生活頻道的“夢想中國”、衛(wèi)星頻道的“少兒歌手大賽”、公共頻道的“舞動(dòng)中原”等。這里說類同，是從比賽的賽制安排來說的，從海選到晉級，從各省（賽區(qū)）到全國，這也是這類節(jié)目最吸引人的地方。從效果來看，除身為嫡系的都市頻道的“超女”外，電視劇頻道的“新聲帶”可算把“拿來主義”做得較好的一個(gè)。

我們可以暫且把此類欄目成功的公式歸結(jié)為：

成功＝大眾化＋原生態(tài)＋商業(yè)化運(yùn)作（炒作）

以下就從這三個(gè)方面分析“新聲帶”“拿來”之成果。

大眾化

“大眾化”，其實(shí)是電視理論里面“參與、互動(dòng)”更進(jìn)一步的表述方式。這里所謂的“參與互動(dòng)”不僅僅指普通民眾作為制作方一員在欄目中參與，也指受眾，即電視觀眾作為觀眾的參與。“超女”信奉的就是真正的大眾參與，數(shù)以十萬計(jì)的人直接參與欄目，而且是最能吸引受眾眼球的少女，這么多人參與時(shí)，欄目本身就充滿了不可控性，自然充滿張力，為受眾提供充分的話題去討論（這還僅僅是大眾化本身具有的提供話題功能，不包括制作方故意提供的話題），加上信息傳播的“滾雪球”效應(yīng)，火爆似乎是不可避免的。

與河南“超女”號稱３萬多人相比，“新聲帶”的直接參與人數(shù)在８０００人左右，直接參與人數(shù)較少。分析其原因，應(yīng)該是多方面的：２００４年“超女”既有的影響力；前期投入宣傳的力度；兩個(gè)頻道自身的影響力和收視覆蓋范圍不同等。在諸多不利的條件下，“新聲帶”用一種方式作了彌補(bǔ)，實(shí)為“拿來”之高招：把海選和晉級賽的現(xiàn)場放到了受眾能夠進(jìn)行零距離接觸的地方——鄭州市中環(huán)百貨廣場，用一個(gè)玻璃房標(biāo)榜透明公正，吸引除選手以外的一般受眾進(jìn)行直接參與，這些受眾從某種程度上彌補(bǔ)了因人數(shù)問題而缺乏提供話題能力的可能性。《河南商報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版曾以“‘新聲帶’助推周邊經(jīng)濟(jì)”為題，專門寫到因圍觀觀眾很多，給周圍的商場、飯店等帶來不菲的經(jīng)濟(jì)效益，這即是一個(gè)很好的證明。

原生態(tài)

“原生態(tài)”，即最真實(shí)的沒有經(jīng)過加工的狀態(tài)。紀(jì)錄片、寫實(shí)電影等都是這種類型。很多人喜歡看《動(dòng)物世界》，無疑是被其原生態(tài)的東西所吸引。

“超女”在國家現(xiàn)有政策的允許下，充分用“原生態(tài)”的“真人秀”滿足了受眾的窺視欲，人們總以為“原生態(tài)”只有窺視才能得到，可是觀眾真的看到“原生態(tài)”了嗎？答曰：這種“原生態(tài)”是經(jīng)過電視手段進(jìn)行加工過的，雖然這種加工是刻意為之，但因巧奪天工而了無痕跡。一個(gè)關(guān)鍵的原因便是，這種加工一開始便是以“原生態(tài)”的形式出現(xiàn)，蒙蔽了受眾。舉個(gè)例子：“超女”為世人所詬病最深的莫過于評委之點(diǎn)評，尖酸刻薄、挖苦諷刺多于善意的指導(dǎo)。這種行為讓觀眾很看不慣，有人斥責(zé)為“踩著少女的尊嚴(yán)跳舞”，但是大多數(shù)人呢（甚至包括這些號稱看不慣的人）罵過以后仍會津津有味地坐在電視機(jī)前看笑話。因此，很明顯這種風(fēng)格是制作方事先確定好的，因?yàn)樗_實(shí)能提供一個(gè)很值得討論的“話題”。

其實(shí)從電視媒體的性質(zhì)來講，無論是主觀還是客觀，實(shí)現(xiàn)真正的“原生態(tài)”幾乎是不可能的。所以很多情況下電視只是模仿“原生態(tài)”或者制造“原生態(tài)”。在這一方面，“新聲帶”選擇的是另一種加工方式。從頻道的理念出發(fā)，定位于“溫情”。評委的語言、語氣、行動(dòng)，現(xiàn)場工作人員各種各樣故意為之的人文關(guān)懷等，都為活動(dòng)營造出一種具有溫馨氛圍的“原生態(tài)”。這種“故意”的區(qū)別顯然提供了一個(gè)值得討論的話題，這個(gè)從比賽時(shí)觀眾發(fā)的短信感言便可略見一斑。

商業(yè)化運(yùn)作（炒作）

一個(gè)節(jié)目，或者叫一項(xiàng)活動(dòng)，在全國產(chǎn)生這么大的影響，沒有各種媒體的推波助瀾是不可想象的。而在信息傳播的過程中，有一個(gè)“傳染機(jī)制”，或者叫“滾雪球效應(yīng)”，即大眾傳播是以一個(gè)呈幾何級數(shù)向上翻番的效率傳播的，這為炒作提供了可供發(fā)揮的天堂。當(dāng)一個(gè)“故事”提供了諸多“話題”之后，需要受眾進(jìn)行討論才能引起轟動(dòng)效應(yīng)。為了讓更多的人參與討論，除電視媒體自身以外，還需要戶外、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體配合。其中網(wǎng)絡(luò)無疑是最有效的途徑，“超女”在新浪等多家知名網(wǎng)站開有專欄，并且各大論壇上討論的話題更是層出不窮，這無疑為“超女”的火爆加上了一個(gè)很大的籌碼。另外，活動(dòng)本身的商業(yè)化運(yùn)作促成２００４年的冠軍安又琪出唱片、季軍張涵蘊(yùn)拍廣告等，制造了一系列話題，更為媒體增加了炒作的可能性。

相比而言，“新聲帶”在這方面吃了宿命的虧，當(dāng)“故事”本身提供的“話題”有限時(shí)，應(yīng)與其他媒體聯(lián)合，加強(qiáng)主動(dòng)炒作，讓“新聲帶”不僅火爆鄭州，而且要唱響全國。

當(dāng)一種東西已經(jīng)是“拿來”的時(shí)候，對其進(jìn)行二次“拿來”，本身就是一件比較困難的事情，所幸的是，“新聲帶”做到了，而且做得不錯(cuò)，這也許是最值得所有為之付出過的工作人員欣慰和高興的事情。而筆者也正是為此分析類似欄目（活動(dòng)）最基本的幾個(gè)元素，相信有了這些元素的存在，即使以后沒有了“新聲帶”或“超女”，只要將它們和其他新元素加以糅合創(chuàng)新，一定會給中國電視界帶來新的驚喜！

編校：張紅玲