“新聲帶”給傳媒產業帶來的思考

２００５年，對于眾多電視傳媒從業人員而言，很值得思考。就在這一年里，“夢想中國”、“超級女聲”等活動紛至沓來，令人眼花繚亂，諸多外來品牌逐鹿中原之際，由河南電視臺電視劇頻道主辦的“新聲帶”影視歌手大賽，以其鮮明的特色脫穎而出。那么，“新聲帶”的成功，給我們帶來怎樣的思考呢？

“新聲帶”驗證電視傳媒買賣關系變化

改革開放以來，尤其是進入２０世紀９０年代，我國的電視事業取得了舉世矚目的成就，無論是受眾的范圍，還是節目的影響力，都稱得上中國第一傳媒。在改革與發展的過程中，傳—受關系已經由過去的“皇帝女兒不愁嫁”式的賣方市場，逐漸轉變成各類媒介間激烈競爭的買方市場，這也是如今電視傳媒的首要特征。

我們不妨回看一下近年來膾炙人口的歌曲，從前幾年的《東北人都是活雷鋒》，到２００４年的《老鼠愛大米》，再到２００５年的《兩只蝴蝶》，不論是歌詞還是旋律，都深深銘刻著民間話語的烙印，和精英文化的審美情趣格格不入。這些事件的出現，已經暗示出大眾對平民偶像、平民文化需求的旺盛。而就在此時，河南電視臺電視劇頻道成功舉辦了“新聲帶”影視歌手大賽，大賽的報名方式實行“零門檻”——不論選手的年齡、職業、性別、地域，提出“一唱成名，絕對可能”的口號，并使之傳遍中原大地。

大賽舉辦期間，短短３個月內，就吸引了近萬名選手報名參加比賽，其中有白發蒼蒼的老人，有剛上幼兒園的稚童，另外，還有成千上萬的電視觀眾以短信投票的方式積極參與。“新聲帶”能夠擁有如此魅力，不僅因為它驗證了當下電視傳媒買賣關系的變化，滿足了平民文化需求，彌補了平民審美的空當，滿足了不同觀眾的觀賞趣味，更為根本的是，它已經將觀眾擺在正確的位置上，還原觀眾的文化意識和審美思想，而又不離實際地加以引導。

“新聲帶”凸顯娛樂節目終極方向

“出名要趁早呀！”數十年來，張愛玲的這句名言被廣為傳誦。對于很多普通人來說，心里都有極強的渴求成名成星的心理，“新聲帶”的口號“一唱成名，絕對可能”，以及它所采取的切實可行的措施，迅速地吸引了他們，而他們身邊人群的關注也成為一種心理必然，又帶來大量的關注者。“新聲帶”作為一檔以音樂選秀為外殼的娛樂性節目，“零門檻”的參賽方式，連同節目中大眾投票決定選手去留的淘汰制，倡導一種全民快樂的娛樂方式。另外，“新聲帶”還請來音樂制作人和歌手做評委，比賽中，他們大都以溫和的語言鼓勵選手，從專業角度耐心地指出他們演唱技巧上的不足。這些，都贏得了廣大電視觀眾的認可，從而打造了一場平民化、“卡拉ＯＫ式”的電視盛宴。

這樣的大眾娛樂，也注定要喚醒電視傳媒對傳播多元化的思考，并直接促進電視思維方式的更新和傳播視野的拓展，從而使傳媒角色不再固定為單純宣傳機關，而是在不改變傳媒屬性的基礎上，根據傳媒特性，針對全體社會成員的各種需要進行分類，通過具體的傳媒產品表現出來。它也向我們指出了娛樂節目的終極方向：人人自娛自樂，讓觀眾自己看自己比讓觀眾看明星來得更真實更刺激。

“新聲帶”比賽期間，采取大眾評委投票的方式，以及ＰＫ賽制，將選舉權直接交給民眾，這種電視節目的民主是對觀眾的尊重和信任，也掀開了電視節目的神秘面紗，使之公開公平地呈現在觀眾面前。“一唱成名，絕對可能”的口號，其核心的文化密碼就是起點公平，將精英化的演唱比賽轉移為“草根族”的唱歌比賽，對草根利益的尊重，也是“新聲帶”的文化密碼之一。起點公平和機會均等，從終極意義上說，就是對人的一種最大尊重。

“新聲帶”的品牌價值

從產業的角度來看，電視節目是電視傳媒產業的主營產品，節目生產經營是電視傳媒產業的主營業務，這是一個電視機構綜合實力的象征，對電視傳媒產業的發展起著舉足輕重的作用。電視節目生產經營這一主營業務水平的高低，不僅會輻射性地影響到其他產業經營，而且將決定整個電視傳媒產業經營的成敗。目前，中國電視節目始終在收視率和廣告之間徘徊，尋找利潤點。而“新聲帶”的出現，沖破了傳統電視節目的生產、營銷瓶頸，變兩點為多點，實現單向給予性消費到公共參與性集體狂歡的轉型，將傳統電視節目并入一條嶄新的品牌流水線。

長久以來，電視傳媒的競爭日趨白熱化，導致在固有的市場很難實現利潤增長模式。“新聲帶”作為中國大眾娛樂的一部分，它本質上不是一個專業級別的比賽，而是一個全民參與的娛樂活動，這迥異于強調藝術性及專業性的某些電視歌手大賽。同時，這個活動并不是靠明星取悅大眾，它打出的是“大眾取悅大眾”的創意品牌，它是一個品牌。品牌不僅是企業經營的無形資產，也是整個社會的精神財富。在消費者心目中，會在特定的品牌與特定的精神內涵之間形成一種關聯，品牌是精神、意義的載體，消費者正是通過購買這種品牌來擁有這種意義。

正是基于此，河南電視臺電視劇頻道在成功舉辦了２００５年“新聲帶”影視歌手大賽后，緊跟著又舉行了“新聲帶”走進許昌、濮陽等地區的社區推廣活動，借助“新聲帶”的東風，來擴大電視劇頻道的影響力和美譽度。這些活動都取得了圓滿成功，電視劇頻道在河南省各地區的影響力正在逐步增強，這也證明“新聲帶”作為一個品牌，正在逐漸發揮它特有的作用。

編校：張紅玲