“藏羚羊”回到了“娘家”

藏羚羊，分布在新疆的阿爾金、西藏的羌塘、青海的三江源和可可西里地區(qū)，是青藏高原特有的珍稀瀕臨滅絕動物；藏羚羊是青藏高原的“精靈”，是青海格爾木的代名詞，“藏羚羊”三個字的出現(xiàn)和使用，使格爾木成為全中國及全世界關(guān)注的焦點；藏羚羊以生活在海拔5000多米的青藏高原腹地、每小時IOC多公里的速度和頑強的生命力等特點，體現(xiàn)了“更高、更快、更強”的人類體育鍛煉精神和奧運理念，成為眾多體育競技者不懈追求的目標；電影《可可西里》在全國大范圍的公映、2008年奧運會的申吉成功、青藏鐵路的建成通車，讓“天路”的明星——藏羚羊“迎迎”備受世人喜愛，使“藏羚羊、可可西里、格爾木、青海”達到了家喻戶曉的程度。

“藏羚羊”橫空出世

記者曾在網(wǎng)上看到“藏羚羊”商標被一個名叫張廷元的四川成都人在中國國家工商行政管理總局商標局注冊成功，不禁十分嘆服，也十分驚詫，“藏羚羊”怎會“遠嫁”他鄉(xiāng)呢?在佩服和驚詫之余，記者又情不自禁為不能親眼目睹“藏羚羊”而扼腕嘆息，未料及，11月6日，“藏羚羊”卻被成都人張廷元送回了“娘家99——格爾木，圓了記者一睹“明星”風(fēng)采的夢。

“藏羚羊”商標：在初升嫣紅色太陽的映照下，一只藏羚羊昂首向天；在這只藏羚羊的下半部分，漢語“藏羚羊”三個字成為了藏羚羊抬起的前腿，特別是那個“羊”字，項上直插云霄般的“右角”彎曲、細致如微，“角”形惟妙惟肖；藏文“藏羚羊”在漢文之后，兩個藏文文字的“長腳”筆直向下，形如站立的藏羚羊后腿，整個圖案以藏羚羊昂揚向上的精神風(fēng)貌展現(xiàn)在世人面前，給人無限遐想的空間，它在企盼什么呢?

張廷元說，要想出人頭地，知名度要先行。2001年6月29日，當他從電視上看到國家領(lǐng)導(dǎo)人朱镕基在青海格爾木市的青藏鐵路起點站南山口為青藏鐵路建設(shè)開工奠基剪彩時，他立即感覺，青藏高原上修建的鐵路，以難度超越空前而知名度必然驟升，必將成為世界關(guān)注的焦點，青藏高原也必將受全世界矚目，但他同時也立即意識到，青藏鐵路建成通車之后，世界矚目的肯定將不僅僅是青藏鐵路和青藏高原，有更多青藏鐵路沿線的東西也會吸引人們的注意力。從那時開始，他開始特別關(guān)注青藏高原的動態(tài)，并專門搜集相關(guān)青藏高原的信息，在搜集的所有信息中，高原精靈——藏羚羊以期獨特的魅力進入了他的視線，雖然遠在千里之外，不能及時親眼目睹高原精靈的風(fēng)采，但在他眼中，藏羚羊卻是一種即將消失在人類視線的命運精靈。在四川，瀕臨滅絕的“天之驕子”大熊貓，通過世人的不懈努力，基本已改變了瀕臨滅絕的境地，為人們提供了保護瀕臨滅絕動物的先例，雖然地球上瀕臨滅絕的動物很多，但藏羚羊的“更高、更快、更強”的理念很快占據(jù)了他的腦海，瞬間的靈感，使他對藏羚羊特別忠情。藏羚羊“更高、更快、更強”的精神讓世界上其它生命力活躍的生物無法超越，也是其獨特魅力的所在，藏羚羊的這種精神必將逐漸被他人發(fā)現(xiàn)而深深吸引，也必將成為人類不懈追求的目標。這種精神深深打動了他，他決定要將它設(shè)計成一種商標，并讓“藏羚羊”成為全世界知名的品牌，讓它永遠不被人淡忘。

當時，藏羚羊并非家喻戶曉，如何打響“藏羚羊”這個品牌，實現(xiàn)品牌效應(yīng)，完成自己既能實現(xiàn)自己的設(shè)計價值又能為保護瀕臨滅絕的藏羚羊貢獻自己力量的心愿，成為他不懈追求的目標。

在往后的兩年多時間里，他搜集了大量的藏羚羊資料，他挖空心思，耗費幾個月的時間，前后共設(shè)計了近百套方案，當他回過頭來一個一個進行對比時，在眾多已有的設(shè)計圖案中，現(xiàn)在的商標圖案以其完美的形態(tài)在他的腦海中靈光閃現(xiàn)，終于使此圖案橫空出世。

設(shè)計出來以后，他先登記了著作權(quán)，再向國家工商行政管理總局商標局申請注冊以藏羚羊為商標的商標權(quán)。在他的手里，已有五個類別的以藏羚羊為商標圖案的商標注冊證，在商標注冊證上，這五個類別的商標幾乎囊括了人們使用的所有常見商品，注冊有效期限自公元2005年12月07日至2015年12月06日止，并蓋有中國國家工商行政管理總局商標局局長安青虎的印鑒。

他遞交申請之后不久，電影《可可西里》便在全國大范圍公映，引起了巨大的社會反響；再不久，藏羚羊又向2008年奧運會申吉成功，使“藏羚羊”無形中價值躍升，應(yīng)驗了他的看法，幫助他完成了實現(xiàn)設(shè)計價值和為保護藏羚羊貢獻力量的目標。

“藏羚羊”回到了“娘家”

張廷元說，今年7月1日，青藏鐵路通車后，有幾個浙江、深圳人在網(wǎng)上看到了他注冊成功“藏羚羊”商標的消息，將電話打到他家，要求收購商標，均被他一一拒絕，在他看來，讓“遠嫁”成都的“藏羚羊”回到“娘家”，在“娘家”安居樂業(yè)，才能真正發(fā)揮保護藏羚羊、保護可可西里的作用，在此理念的支配下，11月6日，張廷元終于帶著“藏羚羊”回到了它的“娘家”——格爾木。

張廷元認為，藏羚羊生活在可可西里，就應(yīng)該盡自己最大努力為保護可可西里做出應(yīng)有的貢獻。他希望，在青海西寧或格爾木，能為“藏羚羊”找到一個最好的歸宿，使“藏羚羊”開創(chuàng)中國環(huán)保事業(yè)和知識產(chǎn)權(quán)保護相結(jié)合的先例。目前雖有國家“輸血”般地下大力氣、花大錢保護藏羚羊，也有許許多多的人為可可西里祈禱、貢獻力量，但如果對它的保護具備“造血”型賺錢的功能，對可可西里和藏羚羊的保護將如虎添翼，必將引起更多世人的關(guān)注，讓更多的人為保護可可西里貢獻自己的力量，“藏羚羊”的知名度和品牌效應(yīng)將更響。在張廷元的計劃中，他將會用拍賣所得費用的30％捐獻給可可西里保護局，并將3％作為保護藏羚羊的基金。

知識產(chǎn)權(quán)的思考

藏羚羊現(xiàn)在成為世界級明星已是不爭的事實。記者曾在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，當2005年藏羚羊申吉成功，青海西寧曾有公司對外宣稱已做好藏羚羊的商標圖案并正在向有關(guān)部門申請，可誰知，具有超前意識的張廷元卻在藏羚羊申吉成功前便已搶先設(shè)計好并提前遞交申請，張廷元的商標注冊成功，我們青海人應(yīng)該思考的是什么?

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藏羚羊，青藏高原的“精靈”，格爾木人的驕傲，青海人的驕傲。雖然它系出青海格爾木，卻并沒有被格爾木人或青海人以前瞻性的思維去發(fā)掘它的價值，成為青海人引以為榮為傲的知名商標。青海柴達木盆地地域遼闊，資源豐富，引起了全國上下的關(guān)注，現(xiàn)在已有數(shù)十家企業(yè)成功入駐青海，開發(fā)青海的原生態(tài)資源，青海到現(xiàn)在已有幾千年的發(fā)展史，但青海發(fā)展史上有幾個可以讓自己驕傲的知名品牌成為老字號品牌呢?格爾木的大型企業(yè)如此之多，有幾家企業(yè)生產(chǎn)的品牌具有世界知名度而附帶引起世人對格爾木的關(guān)注呢?現(xiàn)在的格爾木因青藏鐵路和藏羚羊已經(jīng)頗具知名度，更應(yīng)該大力宣傳推廣。《大宅門》、《劉老根》、《樊傻兒》等電視劇的產(chǎn)地在拍攝之前已被世人所知，但這些電視劇的拍攝，提升了當?shù)氐闹龋瑤恿水數(shù)馗鱾€行業(yè)特別是旅游業(yè)的空前發(fā)展，這是否能帶給青海人特別是格爾木人一點啟示呢?素材不是沒有，多的是，慕生忠將軍的故事、駐格爾木解放軍五十年的奮斗史、山東知青支援格爾木建設(shè)的故事、老軍人和老革命家在格爾木奮斗的歷程、青藏公路建設(shè)歷程等等，這些素材必將成為世人關(guān)注的焦點。青島的海爾、雙星、啤酒等一大批知名品牌，提升了青島在國際的知名度，而青海擁有的青海湖、青藏鐵路、藏羚羊三張頂級旅游名片，格爾木就占據(jù)了50％，這是任何城市都無法比擬的，難道我們就不能去搶占先機和抓住機遇及時精心打造這些品牌嗎?

成都人張廷元的此次格爾木之行給青海人特別是格爾木人上了一堂生動的知識產(chǎn)權(quán)課，他所具有的超前意識及品牌意識是我們值得好好學(xué)習(xí)和借鑒的。

(作者單位：《格爾木日報》社)