摩托羅拉：設計創新時尚ＤＮＡ

忠誠度提升率：☆☆☆☆

品牌溢價能力：☆☆☆

行業影響力：☆☆☆

行業創新能力：☆☆☆☆

精彩看點 ：

“一薄驚天下”的MOTO V3大賣，引領 旋屏手機、最薄藍牙手機的設計創新

行業地位：

2005年，摩托羅拉手機的市場占有率依然攀升，截至2005年第3季度，已占全球市場份額的五分之一。

影響力分析：

摩托羅 拉有個“五米原則”：即一部手機必須創新獨特，讓消費者在五米之外便能夠辨認出來。摩托羅拉在設計上的努力不止于產品 本身，而是將活理念融合進產品設計中，從這點上看，摩托羅拉的設計師 或許像個新生活的號召者。

V3的突破設計確實讓MOTO打了漂亮的一仗，亦讓MOTO更堅定地將設計定為自己今后發展的主打目標。近日，MOTO邀請其設計師進行全國演講，當中除了講述新 款手機賣點外，隨著摩托羅拉V3這一超薄手機的引入，摩托羅拉找回了重返巔峰的感覺。包括中國在內，V3在 各大型手機市場的銷量均已入圍前十名。據悉，摩托羅拉今后每年都會推出70～80種手機產品，而其中一些則 會成為市場上的旗艦產品，例如市場大熱V3和V6。

設計先行

讓用戶可以在五米之外輕松地憑借款式的差異判斷出哪些是摩托羅拉 的手機，這是摩托羅拉一貫堅持的原則。從V3開始，直至現在的V6，超薄機身這種設計創新已成為摩托羅拉進 行手機設計時最為看重的東西。

按照摩托羅拉首席品牌官喬夫瑞·弗洛斯特（Geffory Frost）的話來 說，\"21個月前，我們作出了一個決定：就是要做手機業設計第一的公司。摩托羅拉思考的問題是，如何令你的 創新的設計語言既與現有風格保持一致，又能讓市場為之一震。\"一款與其它手機具有明顯區別的高檔產品，同 時還擁有友善的界面、卓越的語音質量以及新式材料，這樣的手機設計能力正在讓摩托羅拉重新找到時尚感覺 。

2005年的前七個月，摩托羅拉的手機出貨量達到了創紀錄的3400萬部，增幅達到17%，銷售額88億美元， 市場的占有率也一躍攀升至18%，這個數字是七年以來最為接近冠軍諾基亞的，后者目前占有率為33%。

V3的設計主旨就是\"薄\"，最終設計到了13.9毫米，薄巧而又功能強勁。沒錯，在一夜之間風靡全球的V3讓摩 托羅拉自己都感到驚奇。\"原來的預想是賣到三四百萬部，但現在的銷量比這個翻倍還多。\"

流行體驗

隨著 Motorola V3 成功地引起一陣輕薄設計旋風，\"圓\"與\"薄\"的概念 將可望持續成為摩托羅拉在設計與產品開發上的基本元素。這兩種外形的設計目的在于與消費者同時有情感面 與理性層面的連結。因為這些產品具有不同特色與明確的個性，可以透過視覺、聲音與觸覺，展現出人性與直 覺的一面，進而與消費者互動。

都市新貴講求以獨特的符號標榜以彰顯自我魅力，Giorgio Armani的 套裝、LV旅行包、Montblanc金筆與腕表等等，奢侈與流行并進，品牌與產品均跳出單純的應用范疇而延伸到生 活方式的革新與改變。摩托羅拉新一代藍牙耳機HS850應時而動，開啟\"收放自如，智達無線\"的數碼移動商務。

HS850的純黑色調，圓潤流暢的橢圓機型，神秘含蓄的藍牙指示燈，契合了商務人士外張而內斂的陽剛氣質與沉穩審慎的審美習慣。作為新一代移動藍牙伴侶，HS850采用了獲得2004年美國CES唯一藍牙設計大獎的 折疊麥克風與摩托羅拉專利耳掛設計，最新藍牙1.2版本，實現了麥克風\"智能折疊\"零電耗的超長待機時間和快 速配對與清晰通話。

\"專業、時尚\"已經成為摩托羅拉的品牌核心。在內地市場，摩托羅拉率先推出了 折疊式手機、彩屏手機、GPRS手機、彩信手機和Linux智能手機等產品。與此同時，摩托羅拉充分運用時尚的技 巧，在彩屏手機、旋屏設計、音樂手機等方面都是一路領先。