Ｓｗａｔｃｈ：原創(chuàng)設計魔術師

忠誠度提升率：☆☆☆

品牌溢價能力：☆☆☆☆

行業(yè)影響力：☆☆☆

行業(yè)創(chuàng)新能力：☆☆☆☆

精彩看點：

選擇李宇春作為亞洲代言人，借李宇春的超旺人氣來了一場品牌個性的普及運動。

行業(yè)地位：

數(shù)以百計的人都以擁有Swatch為榮，因為戴上一只Swatch，每個人都擁有自己的張揚個性。

影響力分析：

“Swatch唯一不變的，就是它不斷在改變！”每年都有兩個新系列在市場推出，從五百個設計中，選出七十個生產(chǎn)。Swatch成為時尚的詮譯者、一個年代的使者、原創(chuàng)意念的魔術師。最初雖被定位為“第二只表”，但結果它變成了收藏家的手表。

“你有第二座房子，為什么不擁有第二只手表？”這是Swatch曾經(jīng)的一句口號，也是Swatch手表名字的來源之一（“Swatch”的名字暗含了Second Watch“第二塊表”和Swiss Watch“瑞士手表”兩個含義）。而現(xiàn)在，Swatch手表正以其豐富的設計、個性的推廣活動、“永遠創(chuàng)新、永遠與眾不同”的信念抓住了中國新富階層的心。

1997年Swatch以代理商形式進入中國市場，2002年正式將中國區(qū)總部由香港搬到了上海，開始全力打造其張揚的中國之路。

中國味的新款設計

自誕生之日起，Swatch每年都不斷地推出新式樣手表，以至于人們都焦急地期待新產(chǎn)品的出現(xiàn)。它每年推出的春夏及秋冬系列超過300個款式，已經(jīng)和時裝的發(fā)布趨勢同步。同時，Swatch還擁有大膽和時尚的設計，例如從1985年起，Swatch每年都邀請全球知名的藝術大師，包括畫家、音樂家、建筑師甚至氣象學家等為Swatch設計Art Special系列，反映當時的風尚潮流及文化。

Swatch到了中國以后，配合中國市場的口味，積極利用自己的設計制造噱頭。在北京申奧成功后，Swatch推出了“龍騰”和“舞動的北京”兩款2008奧運會紀念腕表，設計有中國印和龍形圖案。在2005年年末，Swatch為了彰顯自己的中國味，更是推出以“生肖”為主題的特別款—“狗來?！保又袊肮纺辍钡牡絹?。

在設計和包裝上，Swatch力求將每款都做得極具個性，以“狗來福”為例，在此款包裝的盒子上，印著“你會說中文嗎？”(如果你還不會，就從這里開始吧)。如果將手表和托架拿走后，外包裝就變成一個漂亮的燈籠—這樣，你就可以帶著Swatch去慶祝2006年的元宵節(jié)了。

如此的種種，成功地打造了Swatch的中國攻勢，使其成為中國新富樂于談論的話題。

Swatch的“個性公關”

其實，Swatch一直以來堅持的總的傳播策略是：“活動頻繁，廣告適度?！币虍a(chǎn)品本身強調的是創(chuàng)意，公共關系有較大的發(fā)揮空間，Swatch每季在公關活動上的花費占總預算的50％。

在2005年10月16日北京舉行的2005北京國際馬拉松賽上，作為奧運會全球合作伙伴的Swatch集團宣布，為迎接2008北京奧運會的來臨，Swatch會贊助該賽事4年直到2008年，這也成為Swatch 年度重要贊助活動之一。

而與其它奧運贊助商不同的是，Swatch手表的公關推廣活動同它的設計一樣，總是令人眼花繚亂、別出心裁。早在雅典奧運會時，Swatch手表就繪上了中國國徽，讓中國隊員帶著入場。而在北京國際馬拉松賽上，Swatch竟個性十足地做起了秋冬新品的“現(xiàn)場秀”，來宣傳其“快樂人生”的理念。

Swatch的活動充滿故事性及報道性，足以吸引媒體的報道。無論是贊助潘瑋柏、蔡依林簽名會的另類方式，還是出人意料贊助尤小剛導演的、有“中國首部科幻險情大劇”之稱的《非常24小時》，都吸引了眾多人士的目光。

Swatch集團中國區(qū)總裁陳素貞說：“你戴上Swatch，會覺得自己是時尚的、追求創(chuàng)新的、很有趣的、科技的、追求生活享受的，甚至有些正向叛逆的。”