索尼：要做ＤＶ全能王

忠誠(chéng)度 提升率：☆☆☆

品牌溢價(jià)能力： ☆☆

行業(yè)影響力： ☆☆☆☆

行業(yè)創(chuàng)新能力： ☆☆☆☆☆

精彩看點(diǎn)：

觸摸屏控鍵、蔡司鏡頭，索尼 DV可以隨時(shí)隨地捕捉精彩視覺(jué)瞬間

行業(yè)地位：

索尼充當(dāng)了數(shù)碼攝像機(jī)新技術(shù)的領(lǐng)跑者，以將近50%的市場(chǎng)份額占據(jù)中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)的大部分市場(chǎng)。

影響力分析：

索尼公司的數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品囊括 了所有高、中、低端產(chǎn)品級(jí)。由于索尼擁有強(qiáng)大的財(cái)力支持和較好的品牌知名 度，能夠在新品的研發(fā)和推廣上獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在攝像機(jī)產(chǎn)品制作細(xì)節(jié)上狠下功夫 ，以輕巧、精細(xì)的制作風(fēng)格吸引了全球消費(fèi)者。

新技術(shù)的領(lǐng)跑者

早在1985年 ，索尼Handycam品牌正式誕生。從那以后，索尼Handycam就成為了便攜式攝像機(jī)領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，不斷地推動(dòng)和引領(lǐng)著行業(yè)的發(fā)展。

作為全球領(lǐng)先的電子技術(shù)先導(dǎo) 公司，索尼擁有世界頂尖的影像技術(shù)，在高清領(lǐng)域積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，從拍攝、記錄、顯示到制作、編輯，索尼的高清設(shè)備可以為不同需求的消費(fèi)者提供完美的解決方案，使得高清視頻不再遙不可及，而是可以切身體會(huì)、欣賞、享受的視覺(jué)快感。

由于數(shù)碼攝像機(jī)的高技術(shù)含量 ，使得該市場(chǎng)的主流品牌數(shù)量較少，各廠商憑借各自不同的產(chǎn)品性能與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，使數(shù)碼攝像機(jī)的市場(chǎng)格局一直比較穩(wěn)固。

索尼數(shù)碼攝像機(jī)的優(yōu)點(diǎn)比較明 顯，包括：產(chǎn)品型號(hào)豐富，可選配件較多；質(zhì)量相對(duì)比較過(guò)硬；外型做工精致緊湊，機(jī)身及設(shè)計(jì)上有獨(dú)到和特 別引人注目之處；自動(dòng)對(duì)焦更為迅速準(zhǔn)確。正是擁有這些優(yōu)點(diǎn)，索尼數(shù)碼攝像機(jī)一直引領(lǐng)著數(shù)碼攝像機(jī)的發(fā)展 方向，以其時(shí)尚、小巧而精致的外觀，使其成為全球用戶的首選數(shù)碼攝像機(jī)。

在技術(shù)上，索尼也有著過(guò)人的 表現(xiàn)。首先就是它的大多數(shù)DV產(chǎn)品都使用了世界聞名的卡爾蔡司鏡頭，蔡司鏡頭比其它品牌 鏡頭在透光性和折射方面要優(yōu)異得多。此外，內(nèi)置先進(jìn)的HAD電子畫(huà)質(zhì)提升技術(shù)，能夠使影像更加細(xì)致分明。而且索尼一向具有聚焦速度和防抖的特點(diǎn)也使它從技術(shù)上領(lǐng)先他人。

輕觸式液晶屏更是索尼的另外 一大賣(mài)點(diǎn)。除了索尼外，其它品牌機(jī)器往往是通過(guò)物理按鈕實(shí)現(xiàn)各種功能，外觀上難免顯得復(fù)雜繁瑣，操作上 也不夠直觀簡(jiǎn)潔。而索尼攝像機(jī)早在2003年，就已經(jīng)配備了輕觸式液晶屏。

開(kāi)啟DVD攝像時(shí)代

DVD數(shù)碼攝 像機(jī)在2005年上半年異軍突起，顯示了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。索尼2005年的重點(diǎn)似乎放在DVD機(jī)型上，2005年連續(xù)推 出了多款DVD機(jī)型，包括DVD703E、653E、DVD803E和DVD602E。

就DVD這個(gè) 全新的數(shù)碼攝像存儲(chǔ)領(lǐng)域來(lái)看，正是索尼DVD機(jī)型的上市，改變了人們對(duì)于DVD機(jī)器的擔(dān)心和觀望態(tài)度。消費(fèi)者 對(duì)索尼的關(guān)注度也由2004年的42.3%，上升到2005年的43.2%。

在產(chǎn)品性能上，索尼依靠其在 數(shù)碼攝像機(jī)領(lǐng)域強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，將一些自身的技術(shù)融入到旗下的DVD數(shù)碼攝像機(jī)之中，令其后來(lái)居上、全面領(lǐng)跑DVD數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)。目前，索尼在DVD數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)的占有率高達(dá)95%以上。

在DVD機(jī)型中，索尼采用了獨(dú)自開(kāi)發(fā)的真實(shí)影像處理系統(tǒng)，在拍攝速度、圖像質(zhì)量和拍攝時(shí)間方面的性能得到大幅提高。除此之外，數(shù)碼產(chǎn)品的時(shí)尚化潮流也得到了體現(xiàn)。除功能之外，消費(fèi)者在品牌、外觀、顏色等方面的感受和需 求也得到了重視。一些受到消費(fèi)者青睞的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)被大量采用，如超薄、大屏幕、高像素、高光學(xué)變焦、旋轉(zhuǎn) 自拍鏡頭等等。

索尼DVD數(shù)碼攝像機(jī)講求簡(jiǎn)便易用，如此便捷的 DVD攝像 機(jī)滿足了用戶對(duì)于操作簡(jiǎn)便性的最終需求。索尼堅(jiān)信，DVD攝像機(jī)的上市將在攝像機(jī)領(lǐng)域創(chuàng)造一個(gè)全新的消費(fèi)市場(chǎng)。