ＴｈｉｎｋＰａｄ：堅持不變的“小黑”經(jīng)典

忠誠度提升率：☆☆☆☆☆

品牌溢價能力：☆☆☆☆

行業(yè)影響力：☆☆☆☆

行業(yè)創(chuàng)新能力：☆☆

精彩看點：

經(jīng)歷收購，歸至聯(lián)想旗下，依然保持風(fēng)格統(tǒng)一

行業(yè)地位：

13年前，IBM信奉了當(dāng)時最有爭論的預(yù)言：移動計算將成為指引PC行業(yè)的未來。13年后的今天，ThinkPad在全球的銷量早已突破2000萬臺，獲得全球第一的銷量和近千項的行業(yè)大獎。

影響力分析：

一成不變的外觀設(shè)計，彰顯出經(jīng)典的韻味。也許對于商務(wù)人士來說，恰恰需要的正是這種永不過時的設(shè)計。ThinkPad以其完美的設(shè)計、卓越的性能和優(yōu)良的服務(wù)博得了眾多行業(yè)客戶的青睞。

永不過時的商務(wù)追求

而今市場上所有筆記本電腦中，風(fēng)格最統(tǒng)一的非ThinkPad莫屬，由外到內(nèi)漆黑的機身，小紅點、開屏鎖，鍵盤布局、指示燈，ThinkPad筆記本可以說是筆記本的標準典范。微軟公司負責(zé)移動PC運營的副總裁Bill Mitchell評價說：“ThinkPad在業(yè)界有著光輝的歷史，無論是從設(shè)計，還是從創(chuàng)新的角度看，ThinkPad本身就是一個杰作。”

IBM獨霸天下的時候，不管用戶有怎樣的要求，ThinkPad系列依然我行我素，一黑到底。黑色作為永恒的經(jīng)典，“小黑”的FANS們在無形中接受著ThinkPad的文化。或者說，ThinkPad的品牌文化在用戶與品牌的互動中逐漸形成。

ThinkPad現(xiàn)在已經(jīng)成了一個品牌符號，是高端商務(wù)筆記本的代表，這點已經(jīng)在新富消費人群的認知中深深扎根，也足以讓ThinkPad保持高價的價格策略。但是，ThinkPad帶給用戶的驚喜從來不在外觀上。

“小黑”的Fans們?yōu)樗I(yè)論壇，如癡如醉地討論有關(guān)ThinkPad的一切話題，有人甚至稱他們?yōu)椤昂凇鄙鐣Ｕ菬o與倫比的技術(shù)和設(shè)計的延伸力，造就了ThinkPad的“技術(shù)神話”。

結(jié)合了基于硬件和軟件的TVT安全技術(shù)，ThinkPad堪稱是迄今為止世界上最安全可靠的筆記本電腦。它不但適合喜愛追求新產(chǎn)品的新富消費群體和常常跑來跑去的商務(wù)人士，對于普通大眾來說，也是款極富吸引力的產(chǎn)品。

“小黑”易主

回顧2005年，“小黑”雖是名花易主，但風(fēng)采依舊。

2005年年初，聯(lián)想成功收購IBM PCD，一舉將原屬IBM公司的ThinkPad和Think Centre兩大子品牌囊歸門下。根據(jù)聯(lián)想集團有限公司(聯(lián)想集團)和IBM簽署的一項重要協(xié)議，在未來五年之內(nèi)，聯(lián)想可以使用IBM商標，而之后其將只擁有ThinkPad和ThinkCentre商標。據(jù)聯(lián)想方面稱，將一如既往地保持黑色經(jīng)典的傳承。

2005年11月份，在聯(lián)想宣布收購IBM PCD業(yè)務(wù)即將一周年之際，聯(lián)想宣布在全球啟動以Lenovo為“主品牌”的品牌戰(zhàn)略，此舉也意味著，被認為在17.5億美元的收購價中占有較大比重的IBM品牌的5年使用權(quán)被提前主動放棄，這在近期的ThinkPad廣告中似乎也得到印證：新版廣告中“IBM”已經(jīng)被淡化，ThinkPad成為真正的主角。變化帶來了“小黑”FANS的疑惑，“小黑”還是過去的“小黑”嗎？

2005年11月23日，聯(lián)想在中國發(fā)布了其首款寬屏、鈦金屬表層的ThinkPad Z60m，即ThinkPad的Z系列。此次發(fā)布的新品包括Z60 T和Z60 M兩個系列。對于“小黑”的改變，有些ThinkPad忠實的FANS認為是對“小黑”的糟蹋，而另一些人則認為老套ThinkPad終于有了讓人欣慰的改變。“小黑”真的變了嗎？

2005年12月21日，聯(lián)想集團董事會宣布任命威廉·J·阿梅里奧為集團總裁兼首席執(zhí)行官。聯(lián)想認為它已經(jīng)完成了重要的整合第一階段，成功保持了業(yè)務(wù)的穩(wěn)定，它期待阿梅里奧領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)想集團致力于獲得盈利性增長和進一步提高效率。業(yè)界分析認為，這次阿梅里奧的加盟，可能既有直銷方面的考慮，也有Lenovo品牌國際化戰(zhàn)略推動方面的考慮。