酒 聲音 腫瘤產(chǎn)品

在商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，商品的銷售越來(lái)越依賴廣告。要取得良好的廣告效應(yīng)，首先要求廣告詞準(zhǔn)確無(wú)誤，傳遞的信息要迅速被廣告受眾所理解，其次才能求新求異，否則起不到預(yù)期的效果，甚至適得其反。筆者從電視廣告中隨意摘出兩則，試加分析。

中央電視臺(tái)一套節(jié)目經(jīng)常播出一條酒類廣告，其畫面是神秘幽遠(yuǎn)的天空和潔白的雪山，其廣告詞是“一支好酒，來(lái)自天籟”。筆者認(rèn)為這句廣告詞有語(yǔ)病，八個(gè)字中有兩個(gè)很關(guān)鍵的字值得商榷，那就是“支”和“籟”字。

我們首先看“支”字。廣告詞中“支”字前邊有數(shù)字“一”，后邊有名詞“酒”，那么我們可以肯定，這里的“支”字是個(gè)量詞。“支”字作量詞時(shí)可以用于桿狀的東西，如“一支筆”“一支蠟燭”；可以用于隊(duì)伍，如“一支管弦樂(lè)隊(duì)”“三支小分隊(duì)”；可以用于歌曲、樂(lè)曲，如“一支歌”“三支曲子”；可以用于表示紗線的粗細(xì)，如1克重的紗線長(zhǎng)100米就叫100支；還可以跟“光”組合，用于電燈的光度，一支蠟燭的光度叫“一支光”，相當(dāng)于瓦數(shù)。但是從來(lái)沒(méi)有把“支”字用于酒的，“一支酒”的說(shuō)法不符合我們的語(yǔ)言習(xí)慣，可以認(rèn)定為量詞與名詞搭配不當(dāng)。

我們?cè)賮?lái)看“籟”字。“籟”字的本義是古代一種三孔管樂(lè)器，引申為從孔穴中發(fā)出的聲音，也指一般的聲音，如“萬(wàn)籟俱寂”。《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》等辭書更是明確指出，“天籟”的意思是自然界各種聲響的統(tǒng)稱。酒是用糧食、水果等經(jīng)發(fā)酵制成的含乙醇的飲料，和聲音沒(méi)有任何關(guān)系，怎么能說(shuō)酒來(lái)自天籟呢？

第二則是某地方電視臺(tái)播出的廣告，沒(méi)有畫面，只有文字，其文字如下：“特邀北京某醫(yī)院著名腫瘤專家某某某來(lái)我市應(yīng)診，診號(hào)有限，望廣大腫瘤患者從速報(bào)名，前30名撥打電話報(bào)名的患者將免費(fèi)獲贈(zèng)價(jià)值700元的腫瘤產(chǎn)品。”這段話有三個(gè)詞用得不合適。一是“廣大腫瘤患者”。“廣大”一詞的意思是人數(shù)眾多，如“廣大聽(tīng)眾”“廣大觀眾”。我國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家，在13億人口中，肯定有不少患有腫瘤疾病的人，但是不能因此就用“廣大”修飾“腫瘤患者”。因?yàn)檫@樣說(shuō)給人的感覺(jué)就是腫瘤患者比比皆是，我們的社會(huì)到處是病人，讓人覺(jué)得非常不舒服。而且這和政府不斷提高人民的醫(yī)療保健水平、人們的健康狀況不斷改善的現(xiàn)實(shí)是不相符的。因此應(yīng)該把“廣大”一詞刪掉。二是“免費(fèi)獲贈(zèng)”。“贈(zèng)”的意思就是把東西無(wú)償?shù)厮徒o別人，是不收費(fèi)的。“免費(fèi)”和“贈(zèng)”語(yǔ)意重復(fù)，可以把“免費(fèi)獲贈(zèng)”改為“免費(fèi)獲得”或者“獲贈(zèng)”。三是“腫瘤產(chǎn)品”。產(chǎn)品指勞動(dòng)所創(chuàng)造的物質(zhì)資料和精神財(cái)富。“產(chǎn)品”二字前邊的名詞一般是修飾產(chǎn)品的，表示產(chǎn)品的原料或類別，如“化纖產(chǎn)品”是以化學(xué)纖維為原料的，“陶瓷產(chǎn)品”是以陶土為原料生產(chǎn)的產(chǎn)品，“水產(chǎn)品”指在水中養(yǎng)殖的魚蝦蟹和海帶等。而腫瘤是有機(jī)體的某一局部組織細(xì)胞異常增生形成的新生物，不論是良性腫瘤還是惡性腫瘤，都屬于一種病變。“腫瘤產(chǎn)品”是什么東西？按照字面意思，我們可以理解為用腫瘤作原料制成的產(chǎn)品。這種產(chǎn)品有人敢要嗎？腫瘤患者本身長(zhǎng)了腫瘤就夠痛苦的了，一心想去掉自己身上的腫瘤，他們?cè)趺磿?huì)要“腫瘤產(chǎn)品”？相信腫瘤患者看了這則廣告心里也會(huì)不舒服，更不會(huì)“從速報(bào)名”以獲取“腫瘤產(chǎn)品”。“腫瘤產(chǎn)品”應(yīng)該改為“治療腫瘤的藥物”。