２００５書業(yè)分銷年會(huì)掠影

編者按：2005年12月16－17日，由中國(guó)出版科學(xué)研究所、《出版參考》雜志社和藍(lán)色暢想圖書發(fā)行有限公司聯(lián)合舉辦的“2005書業(yè)分銷年會(huì)”在北京隆重開幕。本屆年會(huì)的主題是“渠道建設(shè)·運(yùn)作·管理創(chuàng)新”，來自國(guó)內(nèi)各出版單位、新華書店、民營(yíng)書業(yè)發(fā)行機(jī)構(gòu)、港臺(tái)及國(guó)外發(fā)行機(jī)構(gòu)的代表做了專題報(bào)告，本刊特予以摘要刊發(fā)。

新聞出版總署發(fā)行司司長(zhǎng) 范衛(wèi)平

年會(huì)圍繞“書業(yè)分銷”這個(gè)主題，實(shí)際上是圍繞出版發(fā)行改革當(dāng)中的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)和難點(diǎn)問題。

按我國(guó)在2001年底加入世貿(mào)組織的承諾，新聞出版環(huán)節(jié)中的分銷要開放，也僅有這里能開放。按五中全會(huì)要求，我們要有經(jīng)濟(jì)意識(shí)、發(fā)展意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，同時(shí)還要有憂患意識(shí)，基于這樣一個(gè)前提，作為新聞出版的主管部門，我們?cè)谒伎家恍﹩栴}，我也希望我們業(yè)界所有同仁一起來思考一些問題。

我提出三個(gè)問題，與大家共同研究。一、我們?nèi)绾握J(rèn)識(shí)出版和發(fā)行工作在社會(huì)主義文化建設(shè)當(dāng)中的地位和作用?發(fā)行工作是新聞出版工作的關(guān)鍵工作，發(fā)行工作是文化體制改革乃至新聞出版改革的前沿陣地、突破口。在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)貫徹科學(xué)發(fā)展觀之際，對(duì)于這個(gè)問題大家是怎么認(rèn)識(shí)的?二、如何把握當(dāng)前我們這個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)?三、如何深化發(fā)行體制改革?

中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng) 劉新明

召開2005分銷年會(huì)的首要意義是研究新情況新問題，放開經(jīng)營(yíng)思路，利用正確的策略，在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

目前全國(guó)圖書市場(chǎng)有點(diǎn)像東周末年的狀況，象征王權(quán)的九鼎還在，但諸侯割據(jù)。原來新華書店一統(tǒng)天下，現(xiàn)在新華書店的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)動(dòng)搖，總店形式依然存在，但大家都獨(dú)立經(jīng)營(yíng)，相互競(jìng)爭(zhēng)。

浙江省新華書店把經(jīng)營(yíng)觸角伸向徐州，江蘇省新華書店和江蘇省鴻國(guó)集團(tuán)合作，江蘇省鴻國(guó)集團(tuán)把重點(diǎn)放在徐州，兩者競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。民營(yíng)書業(yè)在市場(chǎng)上占有很大份額。社會(huì)財(cái)團(tuán)也相繼進(jìn)入書業(yè)，如廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)、海爾集團(tuán)等，郵電系統(tǒng)捷足先登，鐵路部門也靠自身優(yōu)勢(shì)走進(jìn)書業(yè)。按競(jìng)爭(zhēng)一般規(guī)律，大財(cái)團(tuán)進(jìn)入必將在整個(gè)行業(yè)引起大的沖擊，因?yàn)樗麄冑Y金雄厚。加之外資的進(jìn)入，競(jìng)爭(zhēng)主題呈多元化趨勢(shì)。

有競(jìng)爭(zhēng)就有兼并，在競(jìng)爭(zhēng)兼并當(dāng)中新體制誕生，各個(gè)省新華書店在未來的競(jìng)爭(zhēng)中未必能保住優(yōu)勢(shì)，這需要引起我們高度重視。

高等教育出版社社長(zhǎng) 劉志鵬

高教社不但要在內(nèi)容方面不斷創(chuàng)新，更要打造有中國(guó)特色的教育出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)行中盤。

中國(guó)現(xiàn)在還沒有名副其實(shí)的發(fā)行中盤，中國(guó)應(yīng)該有自己民族的發(fā)行渠道，包括發(fā)行的中盤和終端的連鎖體系，這才能保證制造內(nèi)容的企業(yè)占領(lǐng)中國(guó)的終端市場(chǎng)。

高教社正精心制定和實(shí)施十一五發(fā)展戰(zhàn)略。在業(yè)務(wù)領(lǐng)域分三個(gè)階段實(shí)施，一是研發(fā)精品的教學(xué)內(nèi)容，二是教學(xué)資源的整合，三是全方位的服務(wù)。高教社正在進(jìn)行一個(gè)艱苦的轉(zhuǎn)型，由國(guó)內(nèi)教材出版商向國(guó)際教育資源的集成服務(wù)商轉(zhuǎn)變。這里要上三個(gè)臺(tái)階，從基礎(chǔ)教材提升到多媒體教學(xué)的集成方案；由生產(chǎn)商向集成服務(wù)商轉(zhuǎn)變；由中國(guó)的出版機(jī)構(gòu)成為國(guó)際性的出版機(jī)構(gòu)。

若走國(guó)際品牌戰(zhàn)略，在輸出方面中國(guó)企業(yè)還不占上風(fēng)，所以要在特色方面打開缺口，在這方面高教社創(chuàng)辦了《中國(guó)高教學(xué)術(shù)文摘》，新聞出版總署已經(jīng)批準(zhǔn)英文版的發(fā)行。與此同時(shí)高教社還要在財(cái)務(wù)、企業(yè)文化方面有所進(jìn)展。希望像渠道分銷年會(huì)這樣有生命力的會(huì)議繼續(xù)辦下去。

中國(guó)出版科學(xué)研究所副所長(zhǎng) 辛廣偉

中國(guó)出版科學(xué)研究所是中國(guó)最大的出版研究機(jī)構(gòu)，它辦有三刊一社，其中《出版參考》是我國(guó)出版業(yè)乃至世界華文出版業(yè)最重要的兩大媒體之一。

就出版產(chǎn)業(yè)來講，我國(guó)人世的承諾都在有條不紊地進(jìn)行。發(fā)行領(lǐng)域的開放，使出版業(yè)成為最活躍也是競(jìng)爭(zhēng)最激烈的市場(chǎng)，我們現(xiàn)在的發(fā)行還處在省級(jí)的規(guī)模，跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)很少，所以中國(guó)出版科學(xué)研究所將此作為目前的研究重點(diǎn)，已經(jīng)推出《中國(guó)民營(yíng)書業(yè)報(bào)告》、《中國(guó)出版藍(lán)皮書》和《國(guó)際出版藍(lán)皮書》等相關(guān)研究成果。

中國(guó)出版科研所已經(jīng)舉辦了三屆中國(guó)民營(yíng)書業(yè)高峰論壇，未來還將推動(dòng)包括大陸、香港、臺(tái)灣、東南亞、北美等華文出版業(yè)的交流與合作。

作為一個(gè)國(guó)家級(jí)的出版研究機(jī)構(gòu)，在給政府提供決策依據(jù)的同時(shí)，也應(yīng)該給業(yè)者提供參考信息。希望通過這次會(huì)議我們海內(nèi)外同仁能夠深入溝通，實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的交流。

中國(guó)出版科學(xué)研究所副所長(zhǎng) 魏玉山

2005書業(yè)分銷年會(huì)在中宣部出版局、新聞出版總署發(fā)行司、中國(guó)書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的支持下圓滿結(jié)束，來自全國(guó)20多個(gè)省市的書業(yè)出版和分銷人士(包括國(guó)有新華書店和出版社代表，民營(yíng)總發(fā)和分銷單位代表，以及英國(guó)、新加坡等海外代表)，在年末工作非常緊張的情況下參加這次會(huì)議，說明大家對(duì)分銷問題的重視。

分銷在國(guó)外的形態(tài)有零售、批發(fā)、特許經(jīng)營(yíng)，傭金代理等，在國(guó)內(nèi)，前三種形式比較普遍，但傭金代理還沒有，這一方面說明我國(guó)圖書分銷還不十分成熟，另一方面，也說明我國(guó)分銷還存在發(fā)展的空間。

目前我國(guó)圖書分銷業(yè)面臨嚴(yán)峻的形勢(shì)，連鎖書店受到越來越多的重視，中小獨(dú)立書店面臨生存壓力；正版出版物退貨率一路走高，有的出版社退貨率達(dá)30％以上。此外，我國(guó)國(guó)民閱讀率持續(xù)幾年呈下降趨勢(shì)，圖書的消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢。面臨這種形勢(shì)，有的連鎖書店出現(xiàn)虧損，一些中小獨(dú)立書店被迫破產(chǎn)、轉(zhuǎn)產(chǎn)，整個(gè)分銷網(wǎng)點(diǎn)在減少。所有這些，都制約著圖書分銷的健康發(fā)展。

在此緊要關(guān)頭，研討分銷渠道問題是十分必要和及時(shí)的，它為分銷創(chuàng)新和分銷改革提供了一個(gè)探討的平臺(tái)和機(jī)會(huì)，希望我們大家一道為出版分銷的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。