南京——龍盤虎踞 鐘靈毓敏

地處吳楚交會(huì)之地的古都南京，堪稱“江南佳麗地，金陵帝王洲”。歷史上六朝勝地風(fēng)尚的浸潤(rùn)，形成了南京獨(dú)特而深厚的文化底蘊(yùn)。

市場(chǎng)概況

南京圖書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局在2005年沒有太大的變化，仍以國(guó)有新華書店和江蘇鴻國(guó)集團(tuán)、先鋒書店為代表的民營(yíng)書業(yè)雙分天下。國(guó)有新華發(fā)行集團(tuán)的改組、改制，國(guó)有新華書店在資產(chǎn)重組、體制機(jī)制創(chuàng)新、市場(chǎng)份額、連鎖網(wǎng)點(diǎn)等方面均有動(dòng)作，2005年，堪稱南京國(guó)有新華書店發(fā)展年。

居民假日旅游的熱情帶來(lái)了旅游圖書需求的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)、高等教育普及帶來(lái)相關(guān)教育類圖書出版的無(wú)限商機(jī)、職業(yè)發(fā)展和個(gè)人充電的熱潮又調(diào)動(dòng)了實(shí)用類圖書的消費(fèi)走強(qiáng)。

南京圖書市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅环矫妫暇┦且粋€(gè)高品位的文化城市；另一方面，因?yàn)槟暇┦姓菩薪ㄔO(shè)“文化南京”的戰(zhàn)略，為南京圖書市場(chǎng)的繁榮提供了有力的政策支持。此外，南京目前有許多特色書店，圖書市場(chǎng)并不存在競(jìng)爭(zhēng)的空白狀態(tài)。

緊擁熱點(diǎn)

以“紀(jì)念鄭和下西洋600周年”為主題的第十屆南京讀書節(jié)于2005年6月16日開幕。明王朝歷史、明代南京人文類圖書開始熱銷。南京各新華書店共準(zhǔn)備了全國(guó)500家知名出版社的15萬(wàn)種圖書，其中2005出版的新書達(dá)上萬(wàn)種，在為時(shí)1個(gè)月的讀書節(jié)中，全市各新華書店百余種新書一律8折優(yōu)惠。

“硝煙彌漫”、“戰(zhàn)火紛飛”，是2005夏季圖書市場(chǎng)的一個(gè)寫照。南京大屠殺又使得古都南京成為中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)類圖書選題中的一個(gè)焦點(diǎn)城市。二戰(zhàn)題材圖書在南京非常引人關(guān)注。

2005年8月，江蘇發(fā)行集團(tuán)“中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利六十周年重點(diǎn)圖書大聯(lián)展”中，抗戰(zhàn)題材的圖書約有100余種，其中紀(jì)實(shí)性以及史料性的圖書最受讀者歡迎。與2004年此類圖書的銷售相比，2005年南京市各新華書店抗戰(zhàn)類圖書銷量同期增長(zhǎng)了130％，諸如《不能忘記的抗戰(zhàn)》、《世界抗日戰(zhàn)爭(zhēng)圖志》、《抗日戰(zhàn)爭(zhēng)正面戰(zhàn)場(chǎng)圖錄》都很引人注目。

“十運(yùn)會(huì)”使南京書市掀起新一輪全民健身熱，在2005年國(guó)慶7天中，南京整體圖書行業(yè)銷售額突破600萬(wàn)元。《陳式太極拳》、《二十四式太極拳》、《美體健身瑜珈》、《臺(tái)球?qū)崙?zhàn)技巧》、《圖解游泳技巧》、《圍棋入門》、《跟吳清源大師學(xué)圍棋》等書銷售情況良好。

2005書業(yè)寵兒

《哈6》圖書銷售呈一枝獨(dú)秀。2005年10月，《哈6》中文簡(jiǎn)體版全國(guó)同步首發(fā)當(dāng)天，大批“哈迷”聚集在南京新街口新華書店、湖南路新華書店和南京書城等書店門前，期盼著《哈6》的到來(lái)。僅一天時(shí)間，《哈6》在南京大小書店的銷售量達(dá)3000冊(cè)。

楊紅櫻系列占據(jù)少兒圖書半壁江山。從江蘇新華發(fā)行集團(tuán)提供的資料可以看到，兒童書籍的前20名排名中，楊紅櫻的作品竟然全部榜上有名。從最新的《淘氣包馬小跳系列》到以前的《神秘的女老師》、《五三班的壞小子》，楊紅櫻的每部作品都受到小讀者的青睞。

《大長(zhǎng)今》引爆南京韓國(guó)文化熱。《大長(zhǎng)今》等韓國(guó)文化、生活類圖書一躍攀升至圖書暢銷榜前列，目前已位于南京主要圖書賣場(chǎng)的前三強(qiáng)。韓劇和韓國(guó)圖書的雙管齊下，甚至帶動(dòng)了相關(guān)旅游、餐飲、服飾、化妝品等銷售熱潮。南京新街口新華書店、湖南路新華書店、南京書城等主要圖書賣場(chǎng)中，《大長(zhǎng)今》均擺放在最顯眼位置。新華書店新街口店《大長(zhǎng)今》從2005年6月份上架至今，已進(jìn)貨共計(jì)500多本，相關(guān)韓國(guó)飲食和旅游書籍的銷量也呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

《狼圖騰》兼顧暢銷與常銷。以創(chuàng)下圖書出版神話的《狼圖騰》為例，起初并未意識(shí)到它的市場(chǎng)價(jià)值，該書從2004年4月上市，僅1個(gè)半月后，銷量就突破15萬(wàn)冊(cè)，燃起的“狼煙”從年初燒到年尾，到2005年仍未能結(jié)束熱銷之勢(shì)，全年徘徊在排行榜上。