南京——龍盤虎踞 鐘靈毓敏

地處吳楚交會之地的古都南京，堪稱“江南佳麗地，金陵帝王洲”。歷史上六朝勝地風尚的浸潤，形成了南京獨特而深厚的文化底蘊。

市場概況

南京圖書市場競爭格局在2005年沒有太大的變化，仍以國有新華書店和江蘇鴻國集團、先鋒書店為代表的民營書業雙分天下。國有新華發行集團的改組、改制，國有新華書店在資產重組、體制機制創新、市場份額、連鎖網點等方面均有動作，2005年，堪稱南京國有新華書店發展年。

居民假日旅游的熱情帶來了旅游圖書需求的強勢增長、高等教育普及帶來相關教育類圖書出版的無限商機、職業發展和個人充電的熱潮又調動了實用類圖書的消費走強。

南京圖書市場發展潛力巨大，一方面，南京是一個高品位的文化城市；另一方面，因為南京市政府推行建設“文化南京”的戰略，為南京圖書市場的繁榮提供了有力的政策支持。此外，南京目前有許多特色書店，圖書市場并不存在競爭的空白狀態。

緊擁熱點

以“紀念鄭和下西洋600周年”為主題的第十屆南京讀書節于2005年6月16日開幕。明王朝歷史、明代南京人文類圖書開始熱銷。南京各新華書店共準備了全國500家知名出版社的15萬種圖書，其中2005出版的新書達上萬種，在為時1個月的讀書節中，全市各新華書店百余種新書一律8折優惠。

“硝煙彌漫”、“戰火紛飛”，是2005夏季圖書市場的一個寫照。南京大屠殺又使得古都南京成為中國人民抗日戰爭類圖書選題中的一個焦點城市。二戰題材圖書在南京非常引人關注。

2005年8月，江蘇發行集團“中國人民抗日戰爭勝利暨世界反法西斯戰爭勝利六十周年重點圖書大聯展”中，抗戰題材的圖書約有100余種，其中紀實性以及史料性的圖書最受讀者歡迎。與2004年此類圖書的銷售相比，2005年南京市各新華書店抗戰類圖書銷量同期增長了130％，諸如《不能忘記的抗戰》、《世界抗日戰爭圖志》、《抗日戰爭正面戰場圖錄》都很引人注目。

“十運會”使南京書市掀起新一輪全民健身熱，在2005年國慶7天中，南京整體圖書行業銷售額突破600萬元。《陳式太極拳》、《二十四式太極拳》、《美體健身瑜珈》、《臺球實戰技巧》、《圖解游泳技巧》、《圍棋入門》、《跟吳清源大師學圍棋》等書銷售情況良好。

2005書業寵兒

《哈6》圖書銷售呈一枝獨秀。2005年10月，《哈6》中文簡體版全國同步首發當天，大批“哈迷”聚集在南京新街口新華書店、湖南路新華書店和南京書城等書店門前，期盼著《哈6》的到來。僅一天時間，《哈6》在南京大小書店的銷售量達3000冊。

楊紅櫻系列占據少兒圖書半壁江山。從江蘇新華發行集團提供的資料可以看到，兒童書籍的前20名排名中，楊紅櫻的作品竟然全部榜上有名。從最新的《淘氣包馬小跳系列》到以前的《神秘的女老師》、《五三班的壞小子》，楊紅櫻的每部作品都受到小讀者的青睞。

《大長今》引爆南京韓國文化熱。《大長今》等韓國文化、生活類圖書一躍攀升至圖書暢銷榜前列，目前已位于南京主要圖書賣場的前三強。韓劇和韓國圖書的雙管齊下，甚至帶動了相關旅游、餐飲、服飾、化妝品等銷售熱潮。南京新街口新華書店、湖南路新華書店、南京書城等主要圖書賣場中，《大長今》均擺放在最顯眼位置。新華書店新街口店《大長今》從2005年6月份上架至今，已進貨共計500多本，相關韓國飲食和旅游書籍的銷量也呈現大幅增長的態勢。

《狼圖騰》兼顧暢銷與常銷。以創下圖書出版神話的《狼圖騰》為例，起初并未意識到它的市場價值，該書從2004年4月上市，僅1個半月后，銷量就突破15萬冊，燃起的“狼煙”從年初燒到年尾，到2005年仍未能結束熱銷之勢，全年徘徊在排行榜上。