以國(guó)際化視野把脈中國(guó)出版業(yè)

欄目主持/林曉芳

斯特林大學(xué)出版系建于1982年，是目前歐洲國(guó)際出版管理碩士的惟一基地和這一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。碩士課程教育中有一半以上的學(xué)生是非英國(guó)學(xué)生，包括來(lái)自美國(guó)、歐洲、以及亞洲的學(xué)生。該系與國(guó)際上相類似的機(jī)構(gòu)的不同點(diǎn)在于，課程設(shè)置側(cè)重實(shí)用性，除了傳統(tǒng)的出版學(xué)，設(shè)置了國(guó)際出版管理碩士教育。這是世界第一個(gè)以國(guó)際出版管理為對(duì)象的出版碩士教育。該系還設(shè)有訪問(wèn)學(xué)者，時(shí)間是3個(gè)月到一年。

受訪者：安德魯教授(英國(guó)斯特林大學(xué)出版系系主任)訪問(wèn)者：劉偉見(jiàn)(中國(guó)書(shū)籍出版社常務(wù)副社長(zhǎng))

歲末年初，作為新聞出版總署“英國(guó)編輯業(yè)務(wù)與版權(quán)貿(mào)易交流考察團(tuán)”的一員，我采訪了此次交流考察英方課程的主講老師、英國(guó)斯特林大學(xué)出版系主任德魯教授，安德魯教授雖然華發(fā)滿頭，卻精神矍鑠，思維敏捷，所探討的問(wèn)題對(duì)中國(guó)出版頗有啟發(fā)。

劉偉見(jiàn)(以下簡(jiǎn)稱劉)：創(chuàng)建國(guó)際出版管理碩士教育課程的最初起因是什么呢?

安德魯(以下簡(jiǎn)稱安)：我們最直接的動(dòng)因是源于我們觀察到，世界各國(guó)的出版商都很難選擇適合領(lǐng)導(dǎo)出版社的人才。這并不是員工個(gè)人的問(wèn)題，而是我們的行業(yè)決定了我們只關(guān)注冊(cè)碼運(yùn)行方面、圖書(shū)種類方面專家，而缺乏像管理公司、企業(yè)一樣管理出版社的人才。這種人才缺乏的情形不僅存在于大的出版集團(tuán)，也存在于小的出版社，不僅存在于英國(guó)，也存在于歐洲與美國(guó)。

當(dāng)然，有一些出版社的人去參加其他的MBA，他們認(rèn)為出版業(yè)與醫(yī)藥、汽車行業(yè)一樣有著產(chǎn)業(yè)的共性，但由于出版業(yè)有著產(chǎn)業(yè)的共性，更有產(chǎn)業(yè)的個(gè)性，所以對(duì)人才的需求有獨(dú)特性。基于此，我們創(chuàng)辦了國(guó)際出版管理碩士教育課程，這是世界上第一家開(kāi)設(shè)此專業(yè)的大學(xué)出版系。我們參照哈佛大學(xué)的教學(xué)模式，以出版方面的案例教學(xué)為主。

劉：我注意到來(lái)參加這個(gè)課程的中國(guó)學(xué)生不少，而且你提到2008年將在課程中增加“中國(guó)出版業(yè)加入WTO的應(yīng)對(duì)”方面的課程。在你的眼里，中國(guó)出版是一個(gè)怎樣的印象?

安：我本人對(duì)中國(guó)出版業(yè)的發(fā)展非常感興趣。我覺(jué)得中國(guó)的出版業(yè)充滿活力，可能在中國(guó)本土的人會(huì)覺(jué)得中國(guó)出版存在這樣那樣的問(wèn)題，其實(shí)同樣，身處英國(guó)出版界也會(huì)面對(duì)這樣那樣的問(wèn)題，但中國(guó)出版的日益市場(chǎng)化將會(huì)有一個(gè)全新的格局出現(xiàn)。我本人很欣賞中國(guó)有新聞出版總署這樣的政府機(jī)關(guān)，可以確定自己國(guó)家的出版戰(zhàn)略目標(biāo)，這是相對(duì)西方出版獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。西方雖然有出版協(xié)會(huì)，但卻不能有什么實(shí)質(zhì)性作用，許多的問(wèn)題其實(shí)得不到解決。因?yàn)槌霭嫔缰g的聯(lián)合不是出自于合作愿望，而是彼此競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，所以協(xié)會(huì)的力量是很薄弱的。

中國(guó)出版的發(fā)展速度很快，以印刷為例，前些年，中國(guó)的印刷業(yè)主要服務(wù)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。但現(xiàn)在，中國(guó)在為世界印刷。如果你去書(shū)店，看到高質(zhì)量的彩版書(shū)，十之八九是中國(guó)印的。美國(guó)人說(shuō)，沒(méi)有中國(guó)的印刷他們無(wú)法工作。在未來(lái)，很可能出現(xiàn)的情況是，世界許多作品將由中文譯成英文。

劉：教授的預(yù)測(cè)很讓人樂(lè)觀，可是目前中國(guó)的版權(quán)貿(mào)易面臨著嚴(yán)重失衡的局面，對(duì)此您怎么看?

安：據(jù)我了解，過(guò)去六年，中國(guó)購(gòu)買了大概60000項(xiàng)版權(quán)，但只有6000項(xiàng)版權(quán)被賣出，而且集中在中文地區(qū)的臺(tái)港澳。我認(rèn)為這個(gè)比例在未來(lái)肯定會(huì)發(fā)生變化，因?yàn)樵趪?guó)際化、電子化、網(wǎng)絡(luò)化的趨勢(shì)下，傳統(tǒng)出版的許多東西都在改變，這對(duì)中國(guó)與西方來(lái)說(shuō)更多的是機(jī)遇。

劉：教授認(rèn)為國(guó)際化的觸角伸向中國(guó)會(huì)對(duì)中國(guó)出版造成怎樣的影響?中國(guó)在出版國(guó)際化的潮流中將有怎樣的前景?

安：我認(rèn)為中國(guó)有巨大的市場(chǎng)，同時(shí)有素質(zhì)良好的出版人，它不會(huì)被國(guó)際化所超越。經(jīng)驗(yàn)告訴我們，本土市場(chǎng)本土出版占有主要優(yōu)勢(shì)，除非本身積重難返，有許多不能克服的弱點(diǎn)。在70年代，所有的人認(rèn)為美國(guó)出版業(yè)將占領(lǐng)全球，但事實(shí)上現(xiàn)在美國(guó)市場(chǎng)上有50％以上的公司非美國(guó)所有，因?yàn)檫@些公司靈活善變。比如貝塔斯曼從蘭登書(shū)屋學(xué)到了很多東西，貝塔斯曼也給了蘭登書(shū)屋許多國(guó)際新做法。沒(méi)有任何跡象表明，中國(guó)的出版社會(huì)遜于美國(guó)出版社，中國(guó)出版社同樣可以兼并美國(guó)出版社，我不是指這種事情會(huì)馬上發(fā)生。但像中國(guó)這樣經(jīng)濟(jì)強(qiáng)有力發(fā)展的國(guó)家，會(huì)像美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)一樣發(fā)展起來(lái)的。如果我的所言會(huì)成為事實(shí)，中國(guó)要獲得世界出版的領(lǐng)導(dǎo)地位，就必須關(guān)注什么樣的產(chǎn)品國(guó)際會(huì)感興趣。原因不在于正好昨天有一則新聞，是關(guān)于科學(xué)出版社與愛(ài)思唯爾(EIsevier)合作的；原因不在于愛(ài)思唯爾善良與仁慈，而是科學(xué)出版社擁有的是世界需要的。所以中國(guó)出版業(yè)的產(chǎn)品必須在產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力上下功夫。像中國(guó)的醫(yī)藥、傳統(tǒng)歷史文化，中國(guó)的企業(yè)文化都是世界所關(guān)注的。

只有創(chuàng)造有特色的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能在全世界獲得財(cái)富。