中國的主題公園時代來了

　　新項目紛紛上馬每年一億客流潛力未開發
　　
　　報道
　　
　　9月9日，北京歡樂谷。公園門口電子屏幕上打著醒目的“教師節，教師持資格證門票五折”的促銷標語。“今天停車場的600個車位全部停滿，有些車都停到公路旁，客流量大概1萬多人。”一位工作人員向記者介紹說。
　　從今年剛剛完工的北京歡樂谷，到天津還在籌劃的環球影城主題公園、上海仍在發力的上海迪斯尼，再到已于去年動工、總投資約70億元的“中國目前最大規模”主題公園—安徽蕪湖華強旅游城……整個中國似乎都刮起了一場主題公園的旋風。
　　而一些國際專家“中國主題公園發展的市場潛力最大，每年至少有1億人次的潛力，目前還遠沒有開發出來”的評估，似乎為各地上馬主題公園項目的“狂熱”找到了注解。
　　大批量的客流、大規模的消費、巨額的投資、地方政府的高調投入—中國主題公園時代真的來臨了么？
　　
　　十年前的“大敗退”
　　
　　除去北京、天津、上海這些大城市，很多中小城市也都在為主題公園建設寫下了綱領，其中以長三角地區最為突出：歷史名鎮周莊正準備以五千年中國文明做主題，興建投資額為4000萬美元的公園，預計在今年年底動工，建成至少需要一年；西楚霸王項羽的故鄉江蘇宿遷市最近也提出，力爭用兩年時間，把項羽故里建設成為集旅游、休閑和娛樂為一體的綜合性主題公園……
　　搞主題公園真的會穩賺么？
　　“主題公園在中國的發展一波三折。”國家旅游局規劃發展與財務司原司長魏小安表示。
　　上世紀90年代中后期，福祿貝爾、美國科幻樂園、西奇樂園等一批主題公園出現在長三角，游藝設施包括科學科幻、機動游樂、動物觀賞等等，讓人們眼花繚亂。
　　“但好景不常，沒有多久，這些主題公園像被推倒的多米諾骨牌，紛紛走向衰敗，關門歇業。”北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎對《中國經濟周刊》介紹說。
　　文化產業研究專家、上海社科院研究員花建認為，簡單模仿國外主題公園，又缺乏國外主題、專業管理團隊等，這是長三角第一波主題公園失敗的原因。
　　在全國范圍內也是如此，從上世紀80年代末90年代初開始，各地共建成2500多座主題公園，但很快便遭遇寒潮，大部分紛紛倒下。
　　對此，專家的共識是，第一輪的主題公園熱普遍存在著一哄而上、重復建設以及倉促上馬等諸多問題。
　　而有幸“存活”到現在的“第一代”主題公園們，生存狀況仍不容樂觀。據北京零點市場調查分析公司2002年的一份《新型娛樂設施市場潛力調查報告》表明，目前中國主題公園70%處于虧損狀態，真正盈利的只有10%左右。而國內旅游人士估計，在中國目前的2500個主題公園中，約有2/3景點難以收回投資。
　　
　　成功者的啟示
　　
　　但在普遍虧損的業態下，也有一些“卓而不群”者依然“活得很好”。
　　1989年8月建成開元的深圳華僑城“錦繡中華”旅游微縮景區，被專家認為是“真正意義上”的主題公園。
　　“‘錦繡中華’投資1億元人民幣，短短1年時間就收回了投資；‘民俗文化村’投資1.l億元，1年半時間就收回了投資；‘世界之窗’投資6億元，3年半時間就收回了投資。13年來，華僑城主題公園僅開放了近2平方公里，累計投資18億元，累計營業收入就已達到50.1億元，利潤總額已達15.2億元。”華僑城控股股份有限公司副總裁王剛向《中國經濟周刊》介紹說。
　　廣州恭本旅游文化傳播公司副總經理盛代宏向《中國經濟周刊》解釋說，真正意義上的主題公園不僅有高