網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)與出版的熱舞

特約撰稿張宏宇

出版與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)相遇在上世紀(jì)末。1999年11月，《第一次的親密接觸》出版，知識出版社和痞子蔡，促成了出版與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的第一次親密接觸。

從《第一次的親密接觸》創(chuàng)下的神話開始，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品出版熱一直延續(xù)到現(xiàn)在。近年《誅仙》、《搜神記》、《新宋》等的熱銷，在傳統(tǒng)出版界掀起了新一輪出版網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的高潮，大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)著作得以付梓，很多出版社還出版了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品叢書。正是網(wǎng)絡(luò)的大眾性與浩瀚性，使網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品成為傳統(tǒng)出版的組稿資源；網(wǎng)絡(luò)的流行性也給作者提供了一個便利快捷的投稿和展示作品的渠道。

對出版社來說，從網(wǎng)絡(luò)上“淘寶”，尋找好的作品既省時又省力，還可根據(jù)網(wǎng)民興趣和點擊率來判斷市場潛力。對于眾多愛好寫作的人而言，通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)表作品引起出版社關(guān)注，省去了以往的漫長等待，成為最為簡捷的發(fā)表方式。隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的影響力不斷擴大、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作者隊伍的不斷成熟、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和市場需求的擴大，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品出版必將越來越火，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與出版互動將成為發(fā)展趨勢。

由相遇到熱舞，6、7年的牽手，出版與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)演繹著令人眩目的風(fēng)雨情緣。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有多火

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從20世紀(jì)90年代后期以來一路高歌，近年更是火爆，呈現(xiàn)出“井噴”式大發(fā)展。

從原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站方面看，起點中文網(wǎng)、幻劍書盟、榕樹下、紅袖添香、清韻書院、龍的天空、天涯虛擬社區(qū)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)號稱原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站“八大世家”，“八大世家”之外，還有十幾家如鐵血、西陸文學(xué)、91文學(xué)、貓撲原創(chuàng)文學(xué)、天下書盟、博客書局等卓有特色、頗具規(guī)模的網(wǎng)站，再加上新浪、搜狐、騰訊讀書等一些門戶網(wǎng)站的原創(chuàng)頻道，總數(shù)不下100家。兩個標(biāo)志性事件，使本來就變幻無常的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)絡(luò)陣營又刮起了狂飆：2004年10月8日，盛大正式宣布收購起點中文網(wǎng)，起點中文網(wǎng)成為盛大全資子公司；2006年3月“TOM在線”為幻劍書盟注資2000萬元，宣告幻劍書盟正式加盟“TOM在線”。資本的介入為火爆異常的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站熱添了兩把火，強大的資本宣告了原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站戰(zhàn)國時代即將結(jié)束，霸權(quán)時代即將來臨。

從注冊用戶、瀏覽量、投稿量來看，數(shù)字大得驚人：起點中文網(wǎng)、幻劍書盟、榕樹下、紅袖添香這4家總注冊用戶達(dá)到了1400多萬，起點中文網(wǎng)的日最高瀏覽量已經(jīng)突破1億人次，幻劍書盟的日瀏覽量2000萬。紅袖添香目前綜合日投稿量突破1萬篇。記者懷疑這些數(shù)字可能有很大的“泡沫”，為此專門采訪了起點中文網(wǎng)的總經(jīng)理吳文輝和幻劍書盟市場部經(jīng)理王鵬，得到的都是十分肯定的答復(fù)。起點中文網(wǎng)還特意為日最高瀏覽量已經(jīng)突破1億人次舉辦了一個有很多媒體參加的慶祝會。

再從單個作品來看，據(jù)了解，《誅仙》系列自2003年開始笑傲網(wǎng)絡(luò)以來，曾以每天200萬人次的點擊率向前推進(jìn)，一個人寫，上百萬人催著寫、等著看，一氣寫了200多萬字，出版了7本，還是欲罷不能。曾先后獲得百度網(wǎng)和新浪網(wǎng)兩大網(wǎng)站年度最佳小說稱號，也由此被稱為“網(wǎng)絡(luò)三大奇書”之一。在贏得網(wǎng)上上億點擊率的同時，也創(chuàng)造了圖書銷售超過100萬冊的銷售奇跡。

由相遇到熱舞

出版界對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的態(tài)度，經(jīng)歷了4個階段：鄙夷→關(guān)注→接觸→重視。

在1999年以前，出版界對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)是不屑一顧的，不屑一顧的原因固然有出版界高傲自大的成分，但主要還是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)自身的不成熟。即使是現(xiàn)在，也有50%以上的作品是“垃圾作品”，只有10%左右是比較成熟的，而這10%中，又以玄幻、武俠、愛情為主，結(jié)構(gòu)松散隨意，網(wǎng)絡(luò)特征明顯，文學(xué)性較差。《第一次的親密接觸》的出版及其創(chuàng)造的轟動效果，徹底改變了出版界對網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的態(tài)度。發(fā)行量超百萬、連續(xù)22個月位居暢銷書排行榜、盜版書超過80種，被改編成電影、話劇、電視劇、廣播劇、漫畫甚至游戲，《第一次的親密接觸》出版后取得的輝煌成就，使出版界意識到：網(wǎng)上有黃金。于是開始接觸，開始重視，很多出版社開始了網(wǎng)上淘金之旅。

在相遇了6年后，2005、2006年可以說是出版與網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的熱舞之年。

據(jù)不完全統(tǒng)計，兩年中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實體出版的種數(shù)超過100種，題材涵蓋奇幻、武俠、歷史、軍事、都市、校園、言情、競技等多種類型，代表作有《誅仙》、《搜神記》、《褻瀆》、《邪風(fēng)曲》、《天行健》、《明》、《終生制職業(yè)》、《我們是冠軍》等。不僅是新書，一些數(shù)年前風(fēng)行一時的網(wǎng)絡(luò)小說，如《風(fēng)月大陸》，也被出版商挖掘出來，進(jìn)行改寫后出版，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實體出版之強勢可見一斑。

目前，全國能夠出版文學(xué)類圖書的出版社幾乎都出版過網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品，呈現(xiàn)的態(tài)勢是蜂擁而上，八仙過海各顯其能。這些出版社現(xiàn)階段大體可分為兩種類型狀況：

一類是，只要是市場有需求的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品就出版。不分良莠，也沒有自己的重點門類方向。這些出版社多數(shù)沒有自身的品牌和出版高度，屬于趕潮者。這一類的出版社不占少數(shù)。其出版的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品多數(shù)作者不是一線最有影響力的作者，作品也多數(shù)是二流以下作品，并且良莠不齊。

另外一種類型是，有明確的自身定位、品牌，有較高的質(zhì)素要求的出版社。其中有的出版社專做一線的作者和作品的，以精品取勝，但是其所需的綜合出版資源水平較高，綜合運作成本也較高，以高投入高產(chǎn)出為運營模式。可以定義為高度成熟型。還有一些出版社專做介于一線和二線之間的作者和作品的，結(jié)合自身明確的門類方向選擇，精耕細(xì)作，以相對的低成本運作，盡可能地?fù)Q取最大效果，逐漸把自己的二線作者和作品培育成一線作者和作品。這類出版社可以定義為理性發(fā)展型。

綜合來看，第二種類型的出版社能夠為網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的健康發(fā)展以及繁榮通俗閱讀類圖書市場起到中流砥柱的作用。但是，第一類的出版社存在的問題較多，主要表現(xiàn)為盲目跟風(fēng)、質(zhì)量低下，甚至有的格調(diào)和導(dǎo)向也存在一定的問題，將原創(chuàng)文學(xué)圖書市場搞成了大雜燴，影響整個市場健康發(fā)展。

網(wǎng)有千千結(jié)

從經(jīng)濟學(xué)角度看，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)必然成為紙介圖書的重要組成。

在我國互聯(lián)網(wǎng)用戶突破1個億的今天，網(wǎng)上閱讀已經(jīng)成為社會行為習(xí)慣和趨勢。廣大的閱讀群體是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)發(fā)展堅實的基礎(chǔ)，同時也給廣大的原創(chuàng)文學(xué)作者帶來了生存和成長的空間。兩者相互滋潤繁榮。廣泛的社會群體性的閱讀習(xí)慣消費使網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品成為社會文化消費市場中的重要組成部分。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)如此快速的發(fā)展，必然有其自身的優(yōu)點和缺點。廣泛的受眾和寫作群體的蓬勃激增是好的一面，這給其紙介圖書的出版帶來先天的受眾基礎(chǔ)優(yōu)勢。但是，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)自身特性和成長環(huán)境帶來的缺點也很明顯。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)有很多不成熟的地方，在嚴(yán)謹(jǐn)度上，在整體架構(gòu)上，在整體的文學(xué)質(zhì)量上并不是很高，這是由網(wǎng)絡(luò)文化和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)發(fā)展的過程特點和環(huán)境帶來的，也是必然的和過程性的。但是隨著很多作者的寫作經(jīng)歷的快速豐富、作品出了實體書，他們的寫作經(jīng)驗越來越豐富，寫作能力向?qū)I(yè)化、職業(yè)化發(fā)展，會逐漸走向群體性的成熟。

隨著網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作者群體的不斷擴大和不斷成熟，作者的網(wǎng)絡(luò)生存環(huán)境也在不斷地成熟和進(jìn)步。這兩年像幻劍書盟、起點中文、紅袖添香等專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站，還有像新浪、搜狐、騰訊讀書等一些門戶網(wǎng)站的原創(chuàng)頻道越來越專業(yè)化、職業(yè)化，也聚集了大量人氣，為讀者、作者和出版單位提供了更加專業(yè)的服務(wù)。反之，出版的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品也給專業(yè)的文學(xué)網(wǎng)站帶來了超乎尋常的點擊量，例如，《誅仙》出版前在幻劍書盟就獲得了3000萬次以上的點擊量，出版后在新浪網(wǎng)讀書頻道創(chuàng)造了累積超過4億次的總點擊量，其中《誅仙3》創(chuàng)造了1.17億次的單品種點擊記錄。現(xiàn)在出版單位的前端信息大量來源于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的平臺媒體和資源，出版單位和專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站互相之間資源的合作也越來越緊密，并取得了很好的共同發(fā)展。

這些網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品出版前網(wǎng)絡(luò)背景環(huán)境的成熟和提高，都為日后的出版打下了堅實的基礎(chǔ)。

從網(wǎng)上到紙上

作為傳統(tǒng)的出版單位，如何做好網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品的出版，如何將一部優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品成功地轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀的紙介圖書，最大化地向社會推廣并被廣大讀者接受，是圖書出版人的共同課題。

一部優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品的成功出版，是作者、專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站、出版單位及相應(yīng)的策劃團(tuán)隊、業(yè)內(nèi)外的渠道資源及媒介的推動等一系列優(yōu)勢資源高度配合的結(jié)果。

要認(rèn)清紙介圖書與網(wǎng)絡(luò)電子出版物在核心特點上的區(qū)別。紙介圖書首先具有獨具的質(zhì)感性、閱讀的親和感、珍藏性，這些都是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)所不具備的。從網(wǎng)上到紙上，不僅僅是載體的轉(zhuǎn)換，而要達(dá)到質(zhì)的飛躍。從圖書出版技術(shù)手段上講，首先，至關(guān)重要的是準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)貙@部作品做出版定位。這包括，作品的讀者定位細(xì)分、作品類型定位、整體包裝風(fēng)格定位、市場運作模式與方式定位等等。只有準(zhǔn)確恰當(dāng)?shù)木C合定位，才會明晰方向，也就是選擇好戰(zhàn)略方向，達(dá)到事半功倍的操作功效，剩下的就是在正確的戰(zhàn)略方向下成功地運用好戰(zhàn)術(shù)。第二，在準(zhǔn)確的綜合定位的前提下，最大限度地做好綜合編輯策劃包裝工作是出版的另一個核心工作。從開本、版型、封面到插畫、版式、字體字號、定價等每個細(xì)節(jié)都要盡求完美到位。例如，《誅仙》的風(fēng)格、開本、版型、版式等要素，引領(lǐng)了2005年以來國內(nèi)同類奇幻及武俠類作品的整體風(fēng)格的潮流，同時也被大量地模仿和抄襲。第三，在營銷宣傳上，要做到方式準(zhǔn)確、運用手段合理恰當(dāng)、綜合立體。

舞向何方

熱舞之中，傳統(tǒng)出版是否發(fā)現(xiàn)舞伴的笑靨后面，包藏著的猙獰？

網(wǎng)絡(luò)是誘人的，網(wǎng)絡(luò)也是吃人的。網(wǎng)絡(luò)對報刊的沖擊歷歷在目，并且會越來越嚴(yán)重，對出版的沖擊也會越來越大。

根據(jù)中國出版科學(xué)研究所“第四次（2006年）全國國民閱讀與購買傾向抽樣調(diào)查”發(fā)現(xiàn)：我國國民圖書閱讀率六年持續(xù)走低，而網(wǎng)絡(luò)閱讀率則大幅增長。1999年首次調(diào)查發(fā)現(xiàn)國民的圖書閱讀率為60.4％，2001年為54.2％，2003年為51.7％，而2005年為48.7％，首次低于50％，比2003年再次下降３個百分點，比1999年則下降了11.7％。從讀書時間看，在讀書者總體中，有25％的人讀書時間減少了，選擇“不習(xí)慣”讀書的比例為29.1％，這也是目前人們不讀書的兩個最主要原因。與圖書閱讀率相反，近年來我國國民網(wǎng)上閱讀率正在迅速增長，上網(wǎng)閱讀率從1999年的3.7％增加到2003年的18.3％，再到2005年的27.8％，七年間增長了7.5倍，每年平均增長率為107％。

這幾年，圖書市場每到年終歲末都會不約而同地命名為某一網(wǎng)絡(luò)文學(xué)年號。像2004年以《草樣年華》、《粉紅四年》為代表的“青春文學(xué)年”，2005年以《誅仙》、《小兵傳奇》、《異人傲世錄》為代表的“奇幻武俠年”，2006年又有人稱為“懸疑推理年”。這一方面說明了流行趨勢的轉(zhuǎn)變，同時也說明了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)對出版的巨大影響。

作為出版單位關(guān)注網(wǎng)絡(luò)文學(xué)流行趨勢、流行動態(tài)，主動地去引領(lǐng)流行，固然重要，但是作為出版單位還是應(yīng)該抓好自身的綜合資源建設(shè)、練好內(nèi)功，不斷加強自身的核心競爭能力，才能在網(wǎng)絡(luò)的大潮中立于不敗之地。

雖然，在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)出版環(huán)境當(dāng)中，還大量存在著跟風(fēng)、哄搶作者、粗制濫造等不利于健康發(fā)展的現(xiàn)象，但是市場規(guī)律的過濾作用是非常強大的，優(yōu)勝劣汰是必然規(guī)律。優(yōu)秀的出版單位堅持高素質(zhì)的出版理念，不僅能使自身立于不敗，更能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的健康繁榮發(fā)展。

逐漸成熟的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作者會更加理性地選擇優(yōu)秀的專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站推廣其作品、選擇優(yōu)秀的出版單位出版其作品。出版單位也會與優(yōu)秀的專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站合作，去挖掘和培育自己的作者資源，達(dá)到最佳的出版效益。

網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作者、原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站和出版單位只有健康理性地合作，才會共榮共生、共同發(fā)展。