政企共識求破“文化逆差”

文化、新聞出版、廣播電視等行政主管部門已經著手制定一系列政策措施，鼓勵文化產業“走出去”

有心人發現，2004年第一屆中國國際文化產業博覽會的名稱還只是“博覽會”，今年的第二屆文博會就多了“交易”兩個字。組委會主任、深圳市市長許宗衡說，這是為了推動中國文化產品多出口。

統計數字顯示，書籍和影視的版權貿易逆差都在10倍以上。以2004年為例，中國向美國輸出了14種版權，而從美國引進的版權高達4068種；俄羅斯藝術團體一年內在中國演出將近100場，而中國在俄羅斯演出不足10場。

盡管近年來中國貿易順差不斷增長，但文化產品和文化服務貿易方面卻存在著高額逆差，被稱為“文化逆差”。求破“文化逆差”，成為中國各級政府和有關文化企業的共識。

10年消滅“文化逆差”?

在本屆文博會上，開拓國際市場被擺放到了前所未有的高度。組委會為此從海外46個國家與地區邀請了專業觀眾3400多人，多是各大企業或機構的中高層人士。

《瞭望東方周刊》記者在現場也看到，中國企業對進軍國外市場熱情高漲。在文化產業成果交易館里，許多省區市和行業都配備了英文資料，動畫設計、建筑設計、工藝美術品等展區還推出了眾多專門針對國際市場的商品。

然而，在國際市場上獲得訂單乃至高額利潤相當不容易。曾在世界知識產權組織擔任高級職務的外交官李家浩說，中國和墨西哥是全球文化產品出口16強中僅有的兩個發展中國家，但同自身的進口值相比落差巨大，而且文化產品的利潤率很低。

中國傳媒大學教授、對外文化貿易研究所所長李懷亮指出，目前中國文化產品基本上是借助國外的發行機構來銷售的，對國外的市場行情和消費習慣沒有進行調研，因而盈利能力偏低；同時，出口的文化產品以硬件為多，沒有從內容軟件著手，國內的產權體系還沒有建立起來，產品結構還相當分散，難以形成集團優勢。

文化部部長助理丁偉說，中國文化、新聞出版、廣播電視等行政主管部門已經著手制定一系列政策措施，鼓勵文化產業“走出去”。

在新聞出版總署副署長柳斌杰看來，這種“走出去”不再局限于對外宣傳和友好交流的框架內，而是按照市場法則進行文化產品的國際貿易。

李懷亮預測說，2010年后，中國文化產業進入國際市場的成長期將會到來，這之后再經過五年時間，到2015年前后，中國文化產品將開始真正進入國際市場，走入盈利期。

“在盈利期內，文化貿易逆差會得到很大的扭轉，中國文化產品的國際競爭力將有很大的提高。”他說，“立足于本國豐富的歷史文化資源，我們應當努力將這個前景變為現實。”

“按圖索驥”的文化藏寶圖

不到三分鐘，一幅動漫作品的起拍價就從3000元飆升到兩萬元。當這幅精美的少女畫像最終以三萬元成交時，坐在拍賣席上的動漫畫家貓小樂咕噥了一聲：“太高了，真沒想到。”

這是最近出現本屆文博會動漫畫家原創作品慈善拍賣會上的一幕。五月下旬，作為中國惟一的國家級、國際性的文化產業展會，第二屆“文博會”在深圳舉行。

當貓小樂為那幅漫畫的“含金量”咋舌時，距離文博會當天閉館只有一個小時，動漫館里仍然人流洶涌，不時有裝扮成動漫人物的年輕人結伴而行，成為當天20萬觀眾中獨特的一群。

博覽會主辦方告訴《瞭望東方周刊》記者，短短4天會期中，至少有90萬名觀眾涌進了主場館的9個展廳和6個分會場；34個中國地方政府和26個海外城市組團參展，會上共簽署了28個總值超過1億元人民幣的項目，總成交額約100億元。

經歷了4年文化體制改革風雨的中國文化產業，從投資商、開發商到消費者，似乎所有人都在伸出橄欖枝。一些眼光老辣的投資者，也將第二屆文博會視作觀察中國未來文化產業政策走向的“風向標”。

來自交易會的種種信號表明，中國文化產業發展戰略逐漸清晰，對非公資本加大開放尺度是大勢所趨，一個寬廣、充滿活力的投資領域由此向人們敞開。

國家統計局副局長張為民選擇在文博會上首次公布中國文化產業的“家底”。在比較了實現的增加值和營業收入兩個指標后，他說：“從總體上看，外資單位的經濟效益好于內資單位。”

有專家分析說，統計數據的出爐，說明國家對文化產業已經不滿足于大而化之的整體了解，而是希望能精確把握其發展現狀，對非公資本情況的描述，更顯示出政府的厚望。

似乎事先與統計局商量好了一樣，文化部也在本屆文博會上首次公布了《中國文化產業2006投融資手冊》。這部手冊共匯集了921個項目，總價值700多億元。

文化部文化產業司司長王永章說，發布這個手冊，就是希望每一個熱心于中國文化產業的投資者都能夠從中找到自己感興趣的合作項目。據他介紹，這些項目是花了近一年時間，從征集到的2076個項目中精選出來的，具有很強的可操作性。

廈門上弦月文化傳播有限公司總經理盧賢明告訴《瞭望東方周刊》記者：“春節以來，一直因為找不到合適的項目而苦惱，現在好了，仔細翻翻這份手冊，上面的電話、手機都寫得清清楚楚。”

國家發改委經濟研究所研究員齊勇鋒表示，文化體制改革是一個漸進的過程，由于監管手段跟不上，前一段時間的開放出現了一些問題，但這不會改變文化體制改革的大方向。一旦政府的監管水平跟上去了，將進一步加大開放改革的尺度。

文化“富礦”三大熱點

中國文化產業“錢景”誘人，是一個公認的事實。以網絡游戲為例，自2000年中國市場第一部網絡游戲開始運營5年來，中國已經成為除韓國之外全球最大的網絡游戲市場。調查顯示，2006年中國網絡游戲的直接總收入將高達74億，而這還僅僅是最直接的點卡銷售收入。

貓小樂這批漫畫家和他們的天價作品就是在這種熱潮中被追捧出來的。拍下了6幅總值16．7萬元的漫畫作品的中國女企業家協會副會長羅活活說，她看好中國動漫產業的前景，買下這些作品是為了在即將開設的“廣州未來動漫城”辦一個中國本土原創動漫博物館。

然而，對于投資者而言，并非所有的文化產業都是“聚寶盆”。按照投融資手冊的推薦，出版發行、影視傳媒、網絡文化、演藝娛樂、動漫游戲、工藝美術、文化旅游是優選。安徽、福建、甘肅、廣東等16個省區被重點推介，其中既有東部沿海發達地區，也有西北文化資源豐富、開發程度相對落后的省份。

據記者觀察，手冊提供的921個項目中，包括敦煌以及部分紅色旅游景點在內的自然及人文歷史景觀保護開發項目、劇本創作和文化場館建設占據了最大比重。此外，與一些藝術類院校合作以及文化教育產業的開發，也是本次文化招商的推介重點。根據手冊，大部分項目的開發與建設都歡迎合資、獨資甚至是BOT方式。

在文博會期間發布的山西文化產業招商手冊也和以上特點相吻合。除了文化場館建設被擺在重要位置外，當地特殊的“晉商文化”也成了開發重點。在文博會現場，云南、貴州等省份也將開發具有歷史、民族特色的文化資源作為主要推介內容。

齊勇鋒分析說，文化產業投資應把握三大熱點：新媒體、娛樂文化產業和傳統的傳媒領域。