網生代攪拌娛樂２．０

愛玩是人們的天性，因此派生出的游戲、休息、放松，并最終指向娛樂、休閑。從打麻將、打撲克、踢毽子、打彈珠、折飛機、扔沙包到上世紀90年代初風靡一時的卡拉OK、電子游戲“魂斗羅”、街機，再到如今的網絡游戲、QQ聊天、電視選秀、手機彩鈴……世易時移，我們的娛樂方式可謂發生了翻天覆地的變化。

相對于從前，專家、媒體將數字娛樂、網絡娛樂等最近幾年新出現的明顯帶有數字化、網絡化色彩的娛樂形式和內容稱為新娛樂，同時將伴隨網絡技術與生活成長起來，深受其影響，并在數字化生活中成長起來的青年一代，命名為“網生代”。

新娛樂更新換代的速度，恰恰迎合了網生代跳躍、求新、求異的心理特點。于是我們也看到，他們的行事風格、處世思維乃至精神氣質，越來越明顯地帶有新娛樂的某些特質。web2.0讓互聯網完成了億萬網民的回歸，娛樂形式的升級換代，則意味著一個新的“娛樂2.0時代”已經到來。

一個饅頭引發的多米諾骨牌

“2005年某月某日，某市發生了一場離奇的命案，一位蒙面騎馬者在光天化日眾目睽睽之下，殺死了‘圓環套圓環娛樂城’的總經理王某……”這是2006年初網絡上最流行的視頻短片《一個饅頭引發的血案》的開篇。

自這個“饅頭”短片面世后，受到網民的熱烈追捧，并迅速推倒了一連串多米諾骨牌，成為2006年開春一場喧囂的娛樂事件。

“我真的后悔進入電影院看《無極》。可是當我看到《一個饅頭引發的血案》的時候，真的笑歪了！”網友阿狼山說。

2005年底，陳凱歌的電影力作《無極》正式在各大影院上演，沒想到這部集3年之力打造的電影，引來爭議無數，許多人開始在博客、BBS等發表評論，批評、討伐之聲一時鼎沸。一個名叫胡戈的年輕人，在走進電影院看完《無極》后，萌生了一個主意。身為音頻制作人的他，決定改編《無極》，并在10天后將《一個饅頭引發的血案》（以下簡稱《饅頭》）的短片制作完成。這個20分鐘的短片，對《無極》進行了令人捧腹的惡搞。

令胡戈自己都沒有想到的是，短片剛在網絡上出現，即迅速竄紅。《饅頭》在google里有94100條記錄，在百度里有95500條記錄，并進入百度“搜索上升最快風云榜第21位”。

網友阿狼山看《饅頭》的時間大致在2006年1月中旬。與阿狼山一樣，無數的網友移動著自己的鼠標，下載、轉帖，他們將這個調侃《無極》的短片視為網絡“惡搞”的經典，一傳十，十傳千。因為對《無極》的失望，影迷在《饅頭》中重新找到了娛樂的快感，并迅速將之集中，放大。

在胡戈看來，《饅頭》竄紅是個意外。隨即，大眾對胡戈的支持、對陳凱歌胸懷氣度的討伐成為網友的第二輪焦點。在第一波批判《無極》之后，人們似乎找到新的焦點。無數網民在茶余飯后登錄網站，繼續看新貼，發新論。這部《無極》大片、《饅頭》惡搞演變成為了群體狂歡的娛樂事件。

“《饅頭》太棒了，太有創意了，太時尚了，春節晚會里該有胡戈的一席之位。”網友最后一粒米贊嘆說，她甚至補充道：“奧斯卡最佳編劇、最佳制作、最佳導演、最佳配音都該頒給他。”在新浪網“陳凱歌和胡戈，您更支持誰？”的調查中，有超過95.67% 的人選擇了支持胡戈。

不少網友將《饅頭》的臺詞進行再度惡搞：“一部小小的《饅頭》引發一場驚天官司，本該夕陽遲暮的名導演，卻因為一部小小的《饅頭》而造成心理的扭曲，是什么讓他的心理承受能力如此脆弱？”

面對陳凱歌的態度，人們開始批評他缺乏真正的娛樂精神。“看《無極》是因為想看電影，而看《饅頭》純粹就是為了好玩了。知道為什么大家說‘無極=無聊Ⅹ2’嗎？就是這個意思。”阿狼山說。

就在陳凱歌和胡戈熱點沸騰的時候，一些更加有意思的現象出現了。

2月初，各大門戶網站的《無極》專版變成了“饅頭事件”專版，甚至還出現了“陳凱歌起訴胡戈會有什么結果？”的有獎積分競猜活動；情人節期間，網站“部落格在線”2006年情人節特別版制作出《<一個饅頭引發的血案>引發的官司》；有著“中國第一播客”之稱的反波播客，推出了模仿2006央視春節聯歡晚會形式的歌曲《吉祥饅頭》；蘇州兩個天堂創意公司迅速將“胡戈”注冊為饅頭商標，并將廣告語寫為“饅頭不能好吃到這個地步”……

陳凱歌，1955年生，中國著名導演，其作品《霸王別姬》是無數影迷心中的經典；胡戈，1974年生，一個SOHO式的音頻制作人。2006年春天，在陳還來不及跟胡了斷的時候，他們一起陷入了“人民戰爭”的汪洋大海。

新娛樂2.0升級

毫無疑問，在這場“饅頭事件”中，陳凱歌始終處于民意的下風。有人指出，陳凱歌在“饅頭事件”中的失敗，其實是娛樂精神的失敗。

在這個爭斗中，拋開版權與名譽不說，很顯然，陳凱歌還不適應作為新生代的胡戈以及追捧他的廣大網友的行事風格和思維態度。上海大學社會學教授顧駿在接受《21世紀經濟報道》采訪時評論道：“這是一場‘主流’與‘非主流’力量的決斗。而雙方力量的大小正在發生扭轉，雖然‘主流’還掌握著話語權，但卻正在被大眾邊緣化。”

觀察人士認為，網絡出現的娛樂思維似乎正在改變很多主流的東西，但許多人還來不及得心應手地面對這種娛樂思維的轉變。

不可否認，世易時移，到如今我們的娛樂方式可謂發生了翻天覆地的變化。媒體、專家將數字娛樂、網絡娛樂等最近幾年新出現的明顯帶有數字化、網絡化色彩的娛樂形式和內容稱為新娛樂，主要包括——

網絡娛樂：如網絡游戲、網絡社區、網絡聊天、網絡音樂、電子賀卡、網絡電影電視、視頻點播、網絡跟帖、網絡漫畫、網絡動畫（Flash）、電子寵物等；

手機娛樂：如手機游戲、短信、彩信、彩鈴、IVR（語音點播和語音資訊服務）、手機電視和手機電影等；

新型體驗娛樂：如真人秀（如Cosplay、超級女聲、萊卡我型我SHOW）、極限運動（輪滑、滑板、蹦極跳）、街舞、主題樂園等。

我們將伴隨網絡技術與生活成長起來，深受其影響，并在數字化生活中成長起來的青年一代，命名為“網生代”。網生代的生存方式和思考方式被深深打上時代的烙印，特立獨行式的行為、我行我素的風格、反權威反傳統的文化基調，引起了社會主流文化的側目和關注。

新娛樂更新換代的速度，恰恰迎合了網生代跳躍、求新、求異的心理特點。在這些新娛樂活動中，虛擬的網游、即時通訊的QQ帶給人們一個全新的世界，他們可以進入到自己和另一個或一組人精神相合一的狀態，可以“攻擊”他人，他們可以在現實與虛擬中分身有術，也可以把陌生人當成鐵桿朋友。在新娛樂的空間里，這種意識的可變性和夢幻狀態能產生巨大的吸引力，可以開闊視野，同樣也可以讓人深陷其中不能自拔。

去年9月，共青團北京市委聯合中國人民大學政府管理與改革研究中心，圍繞著“娛樂與青少年成長”這一新課題進行了題為《青少年視角的新娛樂及其發展研究》的大型社會調查。調查從當前青少年的娛樂基本狀況開始，從娛樂的內容、目的、時間、地點、伙伴、花費6個方面展開。

調查結果顯示，網絡娛樂已經成為當前青少年最主要的娛樂內容，占到近四成；體育運動占到近兩成；電視占一成多；其他的10類娛樂方式總共占3成。調查進一步顯示，形式新穎的網絡娛樂、手機娛樂、動漫、DIY，已經占到青少年娛樂內容的50.3%，支撐起了當前青少年娛樂的半壁江山。

這個“半壁江山”，傳達出的首要一個意義在于，新娛樂在網生代休閑生活中占有舉足輕重的地位。那么，這些娛樂形式在未來的時間里，是否會成為主流？

玩家們的娛樂世界

那些網生代的關鍵詞，諸如轉貼、下載、惡搞、灌水、頂、砸等等，這些網絡語言正在網民之間流行，暗示了網生代思潮的某些未來走向。

2006年初，博客世界的一件為媒體大書特書的事件，是徐靜蕾的博客點擊率超過千萬。“一個人被點一千萬次之后還會不會活著？一個博客被點一千萬次，它一定活得很好！”網友鄭子語在“天涯雜談”發表文章評論說。

自去年新浪網高調舉行博客大賽以來，眾多名人博客在一時間猶如百花齊放一般，吸引了無數網民的眼球，其中徐靜蕾的博客點擊率更是節節攀升，10萬、100萬、1000萬，整個過程，僅僅用了112天。

很顯然，無數人從名人博客中找到了快樂。對他們來說，搶到“沙發”比什么都更開心。在“老徐的博客”、“韓寒的博客”、“小四的游樂場”等博客上，“沙發”“頂”“強”“板凳”這些網絡語言隨處可見，似乎只有這些詞語，才能宣泄出網民的跟貼熱情。

你不得不相信娛樂的面孔真的已經變了。僅靠一曲《2002年的第一場雪》彩鈴，市場就能噴出了200多萬的收益。如今的手機下載，早已經成為一個趕潮流的聊天話題，新娛樂的玩家們紛紛卷入了這一股時尚潮流之中。

在互聯網的娛樂2.0的天空中，彩鈴將自己從單一的“嘟嘟”聲中解放出來。2004年，普通歌手楊臣剛憑著一首網絡歌曲就能紅遍大江南北，《老鼠愛大米》的彩鈴單月下載量曾創下600萬次的紀錄，其一個月1200萬元的收入相當于傳統唱片70萬張的銷量收入，還擠進iTunes全球下載排行榜。

就像沒人會想到《老鼠愛大米》這樣的歌曲會如此走紅彩鈴市場一樣，也沒人會想到QQ游戲中的一個“搶包子”的普通游戲也能風靡大眾之中。

“搶包子”在Q迷中粉絲眾多，邱明明正是其中的一位自詡為高手的玩家。她強調，只有游戲中容入高度的團隊協作精神，才能充分享受到“搶包子”的快樂。“搶包子”大致分為沖鋒型、引誘型、圍攻型等。在游戲中根據“戰情”選擇不同的“戰略”，這就需要隊員隨機應變的合作。

任何游戲都有它的技巧，邱明明告訴記者說：“若全體隊員出動則必須留一個人看家，這樣可以提高隊員的安全感和歸屬感，作戰時才能心無旁騖。搶包子中可以適當吃一些速度等，但千萬不能為一個東西你爭我搶，既浪費了時間，還有可能全軍覆沒，最后誰也救不了誰。”

“我當然知道它是虛擬的。”面對記者采訪，網游ID為尼古拉斯的游戲玩家說。

尼古拉斯玩過的游戲包括《星際爭霸》《仙劍奇俠傳》《傳奇》等等。“它們帶給我一個全新的世界，像現實中永遠不會存在的童話王國。我可以行走江湖，像俠客一樣，可以和別人交手，可以認識盟友，可以殺死壞人，我還可以帶領千軍萬馬馳騁沙場。”

“這個游戲玩到最后是什么樣的？”本刊記者問。

“誰知道！到后面，就是你無論走到（游戲）哪里，都有人認識你跟你打招呼，向你致敬。也許就這樣吧。”通過網游升級，積累分值，泥古拉絲還可以獲得戰利品，從無到有，白手起家，最終萬人景仰。“這個，就是成就感。”

娛樂2.0的善惡之辨

新娛樂迎合網生代的需求，但這些游戲風靡的同時，也引發娛樂2.0時代的種種對抗。

作為網絡游戲引發的一種群體性癥候，網游成癮癥，已引起很多人的關注。搜狐一名網友發表評論說：“可惜，大家總是找不著目標，先是怪網吧，后來黑網吧被取締了，就怪政府，怪政府沒有把網吧管好；其實，社會學家心理學家教育學家網絡學家等等專家想來想去，惟獨漏掉了一類人，那就是網游公司老板們，他們才是網游成癮的罪魁禍首。”

在他看來，網游公司拼命在借游戲斂財。“大學生想盡辦法找家里要錢，干嘛去了？都買了游戲點卡，買了游戲充值卡，買了外掛包月卡等等名目繁多的卡。這些卡都是游戲公司發行的，錢都進了他們的腰包。”

網游的典型“傳奇”，一直是廣受批評的對象。正常游戲的玩家，每月最低要有一張月卡維持游戲帳號，約40元一個月；若要在游戲中不“虛度時光”以至于“落后挨打”，則必須要使用外掛“練級”軟件，這個軟件也要收費，每月需45元左右；另外，一個玩家每月還需要花上數目不等的錢去買些道具卡，例如進入特定虛擬空間的卡片等等，總計算下來，一個玩家每月要付給網游公司老板80元左右。靠傳奇起家的盛大公司，靠經營“傳奇”、“泡泡堂”等網絡游戲，玩家達1000余萬人，巨大的基數乘以極高的利潤率，才創造公司和老總的暴富神話。

同時，網游公司絞盡腦汁設計種種情節種種制度讓人欲罷不能，不到精疲力竭不罷休。例如“傳奇”游戲中，等級提升要靠經驗值的積累，而經驗值的積累要靠“打怪”獲得，“打怪”就是不停地在游戲中殺死計算機程序產生怪物。一位玩家若要提升等級，必須不停地打怪，不停地游戲，為了讓玩家長時間地沉溺于游戲中，網游公司設計的升級模式之難讓人咋舌，如“傳奇”中從45級升到46級要24小時不停打怪3個多月！這3個月，玩家付出的是時間的流失，學業的荒廢，金錢的浪費，成就的是網游公司老板們口袋里的真金白銀。

“我們所說的健康內容必須是對他有知識性的、教育性的，但同時還有非常重要的一點，必須是有巨大吸引力的。因為如果你的內容沒有巨大的吸引力，在這么一個開放的環境當中，他一定會去對他有吸引力的地方，所以對于我們廠商來說，構建一種健康的、具有吸引力的內容也是一種挑戰。”盛大網絡總裁唐駿說。

《瞭望東方周刊》曾專門做過一篇封面報道，詳細探討了“游戲世界”帶給現代青少年的巨大影響。其中說到，電子游戲在廣大的玩家群中擁有了巨大的影響力，這也正是游戲的權力源泉。正是憑借這一點，電子游戲對于社會的意義已遠遠不止是娛樂方式了，它更將通過其影響到的玩家群體，反作用于制造它的社會本身，這是人類歷史上任何一種娛樂方式都未曾有過的巨大權力。

在上海社會科學院出版社的編輯王磊看來，以游戲為代表的新娛樂實際上一場“大革命”。當年的孩子們在以驚人的速度長大，轉眼之間，他們已經是社會的主人翁，頂天立地的赫赫棟梁。他們面無表情地上班搭地鐵吃飯洗澡，用他們在怪獸那里培養起的種種邏輯處世，他們已經不需要羅大佑那樣的老男人來幫忙僨世嫉俗，他們一旦有了火氣，就可以上電玩，在那里面不改色瞬間干掉一百條虛擬人命。這樣的泄火方式，也許你詫異莫名，但他們可是熟得不能再熟。

事實上，縱觀歷史我們不難發現，任何新事物新現象，有問題的并不一定是事物本身。當新現象出現的時候，我們習慣了帶上有色眼鏡，選擇了擔憂的立場，因此，新娛樂的負面影響才容易被“問題化”。事實上，只有全面健康的看待新娛樂的種種現象，我們的“玩”的問題才不會成為問題。