芻論文化產業發展的歷史必然牲

【摘 要】文化產業是當今社會日益具有強大經濟效益的產業，反映了經濟全球化時代生產力發展的必然要求。文化產業的繁榮與衰敗也是一個國家綜合國力的重要體現，當前，加快發展我國的文化產業勢在必行。

【關鍵詞】文化產業；經濟效益；綜合國力

【中圖分類號】G114

【文獻標識碼】A

【文章編號】1002-7408(2006)10-0088-02

文化產業是現代新興的智力產業，是無污染的朝陽產業。從內涵上講，文化產業是指為社會公眾提供文化、娛樂產品和服務的活動以及與其有關聯的活動的集合。它大體上可分為新聞服務業、出版發行業、影視服務業、文化藝術服務業、文化休閑娛樂服務業等九個類別。自20世紀人們提出了“知識經濟”的概念，揭示了依靠傳統自然資源的產業逐步退居次要地位，而以知識、信息、智力等無形資產為主的知識經濟將對整個社會的發展起決定性作用。在此背景下，作為知識生產和現代服務業的文化產業逐步走上了產業化發展道路。

一、文化產業是當今社會日益具有強大經濟效益的產業

近20年來。文化產業搭上了經濟全球化、傳播數字化、網絡化的快車，以前所未有的速度急劇發展，引起了國際社會的普遍關注和激烈競爭。在世界范圍內進行的經濟結構戰略性調整中，文化產業所占比重日益增大，文化產業成為以美國為代表的發達國家擴大對外貿易的主導型產業和國民經濟與社會發展的支柱產業。有關研究表明，當中國制造業加速發展之時，美國新興文化產業的GDP比重已超過傳統制造業。不過十幾年的時間，文化生產已成為美國等國家和地區最富活力并帶來巨大經濟收益的產業。如美國的文化產業，單只影視產品生產和銷售，就占到了國民生產總值的6％，解決了130萬人的就業，超過了采購、警察和林業等部門的就業人數。一部好萊塢大片的營利額，等于幾十萬輛汽車，可見文化產業利潤空間之大。美國南卡羅萊納州的文化產業對該州的經濟支持率達10％～15％，與其最大的兩大產業——紡織業和旅游業不相上下；英國的文化產業年產值近6億英磅，平均增長速度是經濟增長速度的2倍；日本娛樂業年產值已超過了汽車工業，加拿大文化產業年產值早已超過汽車、通訊及信息技術產業；韓國的文化產業亦已經成為同通信和生物科學等產業并駕齊驅的支柱產業，而文化產業創造高附加值的特點已經使其成為韓國出口創匯的戰略性商品。這些知識、信息帶來巨大經濟效益的例子充分展示了現代文化產業發展的廣闊前景。正如約翰·奈斯比特和帕特里夏·阿伯丁在《2000年大趨勢》中所言：“藝術既是文化財產，同時又是經濟源泉，投資藝術將對一個地方的整體經濟產生影響，它有著乘數效益，藝術將使旅游業大受裨益，從而推動工業的發展，提高不動產的價值。”

二、文化產業的發展是經濟全球化時代生產力發展的必然選擇

首先，20世紀90年代以來，由于數字化技術的迅速發展。引發了全球化的信息技術革命，無論電影、電視或紙質媒體，以往不同介質的信息可以在相同的數字化平臺上流動、交換。壁壘打通了，被傳統技術分割的各類媒體呈現出融合的趨勢。使得文化產品正好借助這種高新技術手段迅速在世界各地尋找到市場，這就是說。現代傳媒高新技術革命對人類當代文化的發展和藝術文化生態格局正在產生著以往所無可比擬的巨大影響。高新技術的產生和現代工業的發展，不僅導致所有傳統文化形態的“升級換代”和現代更新，而且創造了大量嶄新的文化形式。

其次，隨著社會生產力的迅速發展和人們收入水平的不斷提高，人們的社會需要也不斷增強。在基本的物質層次需求滿足的基礎上，人們更多地關注文化上的、精神上的、心理上的需要，注重個體的全面發展和人的生存質量，人們在生活中對第一產業產品的需求在總體支出中的比重會相對下降，對文化產品的需求則會大大增加。比如，人們對書籍、音像、影視、藝術產品的需求，對娛樂服務、旅游服務、信息與網絡服務的需求等。即使物質層次的衣、食、住、行需要也大大地文化化了。如穿衣，不再只講究結實、耐穿、耐用，而更多地關注審美、時髦、品牌與流行等服飾文化的當代特征。正是這種消費文化無所不在的漫漶，推動著當代文化產業的迅速發展。

再次，高新技術發展最終需要文化產業的支持。知識經濟與數字化曾使世界欣喜若狂，巨量的資金投入了網絡業，在知識經濟的泡漠吹破之后，人們痛定思痛，深刻地認識到，在基礎設施和技術手段達成之后，在傳播或發送的方式解決之后，傳播或發送什么就顯得極為重要。作為“上帝”的消費者需要什么消費什么，成了影響發展的關鍵。沒有千百萬人需要或喜愛的文化的內容或節目，高新技術與新經濟就沒有了市場，沒有了市場也就失去了持續發展的內在動力。事實證明，正是缺乏文化產業的有力支持，知識經濟才落入低谷，面臨著嚴重的危機。無疑，當代新一階段的技術革命迫切地需要文化產業的支持。

三、文化產業的繁榮與衰敗是一個國家綜合國力的重要體現

文化產業不同于其它產業，它具有社會意識形態的性質，擔負著教育人、發展人、整合社會關系的重大責任，其效益是經濟、政治與社會效益的有機統一。正因為如此，發展文化產業是一個國家綜合國力的重要體現。文化產品和文化設施承載著一定的文化精神和文化傳統，包括人生觀和價值取向。所以文化的消費不同于普通的商品消費，人們在欣賞電影、戲劇、歌舞、動漫畫、音樂或參與電腦辨戲的同時，也會對其所表達的思想內涵潛移默化地予以認同，不知不覺地受到影響，文化消費的這種教化作用是隱性的、柔性的和長期的。因而其產生的影響更深遠。從這個意義上說，文化事業、文化產業的繁榮與衰敗，不僅是一個國家綜合國力的重要體現，同時它還代表著一種“軟實力”，征服人心的號召力、吸引力、親和力，這也就是美國向全球推行它的強勢通俗文化的原因所在。此外如歐盟的文化產品、日本的游戲、動畫片、韓國的電影以一種極強的競爭力在世界文化市場占據很大的比例，不僅給這些國家帶來極大的經濟收益，而且也向世界推行了他們的價值觀、民族精神。特別是美國控制了全球75％的電視節目的生產錄制工作，許多第三世界國家的電視節目60％-80％的欄目內容來自美國，幾乎成了美國節目的轉接站。而外國節目卻只占美國國內節目的1．2％。結果是，以美國文化為核心的通俗文化迅速席卷全球——好萊塢影片橫掃世界電影市場；在全球各地打開電視，都可以看到宣揚美國價值觀的節高額利潤，同時也輸出了美國的文化和價值觀，使美國的“軟實力”遠遠超過其他國家。

面對美國強勢文化的巨大壓力，日本、韓國、印度、歐盟等紛紛采取相應對策，致力于發展本國的文化產業。數字化平臺是開放的，無國界的，美國文化可以搭載，其它文化同樣可以利用。1995年日本確立了在21世紀的文化立國方略。稍后，韓國也提出，知識密集型和高附加值的文化產業是適合韓國的產業。政府制定了切實可行的政策，擬將文化產業培育成21世紀在韓國經濟中起先導作用的國家基干產業。這些方針確定之后，日韓兩國的文化產業得到了快速發展，游戲軟件、動漫畫、日劇、韓劇等文化產業迅速成為國民經濟的支柱產業，在振興本國經濟方面發揮了重要作用。其特別值得一提的是日本振興文化產業進軍首先以動畫片為中心，并以動畫片帶動電影、游戲等，其結果是，在世界上日本動畫片作為一種流行文化為人們所接受，在’世界各國播放的動畫片中，目前日本制作的占60％。它擊敗了迪斯尼動畫片公司的動畫系列，在美國的家門口奪得了一向以美國為中心的奧斯卡獎。

韓國電視尉在亞洲國家和地區受到好評，也是韓國文化產業進軍海外的成功典范。韓國電視劇以生動細膩地反映家庭生活和人際關系而見長，盡管世俗色彩濃郁但不乏風趣幽默的韓劇，在有著相似文化背景的亞洲國家和地區都贏得了大批觀眾的喜愛和超強的人氣。而在電影和電視劇以及音樂在海外風行之后，音像制品、出版、演出、游戲等產業迎頭跟上，其文化產品已通過多種渠道進入了海外市場。甚至連拍攝出名的韓國電視劇的地方都成為韓國吸引外國“哈韓”一族的旅游勝地，不能不讓人佩服韓國人把文化產品轉化成經濟效益的高超手法。

綜上所述，數字化技術的推廣，為文化產業的發展提供了技術條件；人們需求層次的上升為文化產業的發展提供了廣闊的市場；日趨激烈的國際競爭使得各個國家都想提高國際競爭力，提高綜合國力，發展文化產業的多重優勢作為一種手段，正好得到大力發展。由此可見，文化產業的飛速發展在當今時代具有歷史必然性。

我國作為一個歷史悠久、文化積淀深厚的大國，在世界文化產業呈現出全球化趨勢之時，理應順勢而上，大有作為。因為我們既有人口眾多的消費者受眾，又有豐富的文化資源。但是在2005年，國家有關部門的調查研究得出，我國的文化產品供給已出現了嚴重的“戰略性短缺”，形成了新的“短缺經濟”，這無疑是一記警鐘，啟示我們加快文化體制改革，加快發展文化產業，否則，我們廣大的文化消費市場，將給國外文化產品提供廣闊的市場，在外國人大賺其錢、大肆傳播其價值觀的同時，我們的民族文化精髓和思想價值觀將遭到更大沖擊和冷漠，可見，加快發展我國文化產業勢在必行。

【責任編輯：黎峰】