聯合開發電影旅游產業

[摘要]在我國旅游業大發展的時期，各類旅游形式正競相發展。作為大眾丈化傳媒經典的電影能把旅游的目的地不動聲色地烙印于膠片上，讓全世界的觀眾通過充滿故事情節的影片鏡頭跟隨著電影去深臨其境，直接跟著電影去實地旅行更成為一種時尚。但是我國在進行電影旅游產品開發過程中存在一些誤區，過分強調影視城的開發和忽略了電影旅游文化內涵的挖掘。要開發好電影旅游產品，就需要注重文化品質，注意配合營銷，實現旅游組織者旅行社、旅游目的地和電影投資方三個方面的聯合。

[關鍵詞]電影旅游 誤區 聯合開發

一、概念背景 電影旅游的概念

電影旅游做為一種剛起步的旅游形式，它是結合電影中所拍攝到的自然和人文景觀進行針對性宣傳和線路設計，將電影觀眾和游客緊密地結合起來，對影片拍攝地進行的全方位、針對性的全程旅游活動產品。是對目前比較單一的常規旅游形式的一種發展和深化，同時也是一種更高形式的特色旅游活動產品。

這里所說的電影旅游，是指為滿足電影愛好者對影片中的景點的興趣與需要，開發組織的一種電影專題旅游活動。電影旅游具有下述幾個方面的內在特質。

1．在旅游形式的定位上，電影旅游者定位于度假旅游和特種旅游之間

根據拍攝電影的景點的所處位置和開發程度的不同，需要不同的旅游組織形式，比如電影《哈利·波特和火焰杯》的拍攝地英國首都倫敦，參觀國王車站，電影中魔法學院餐廳的原型——牛津學院基督教堂學院的前廳，這種旅游形式屬于國外線路中的度假觀光旅游；電影《帝企鵝日記》里的南極的冰天雪地的場景，如果組織關于這部電影的主題旅游，這種旅游形式就屬于特種極限旅游的范疇了。

2．電影旅游是電影和旅游的緊密結合

在整個旅游過程中必須處處體現出電影影片的特點，調動旅游者的主觀能動性和自主參與性，將電影出現的景點和確切的拍攝地點以及電影明星的相關信息都結合在一起。如《少林寺》給現實中的“少林寺”二者的緊密結合，達到了雙贏局面。

其次，電影旅游與電影的緊密結合還表現在時效上。影視是具有時尚性的流行商業文化，其生命周期較為短暫，做為與電影緊密結合的電影旅游產品必須緊隨其后，及時變動發展。如每年都不斷有大片、熱片推出，要緊跟潮流，及時變動。

3．電影對旅游目的地的宣傳效應

電影對旅游目的地的宣傳作用是廣泛而影響深遠的。作為文化娛樂商品的電影大都選擇風景獨特，文化具有個性的地區來拍攝，人們在電影院觀看電影時，在不知不覺中對該目的地留下了深刻的印象，并且隨著電影影響的擴大，產生去目的地旅游的強烈念頭。電影《卡薩布蘭卡》公映以前，卡薩布蘭卡是個沒有太多旅游資源的小城：影片成功上映后，卡薩布蘭卡一躍成為浪漫、懷舊的旅游之都。隨著華人名導李安導演的、以同性戀情為題材的電影《斷背山》在世界各地的相繼熱演，影片拍攝地——加拿大艾伯塔省也借此時機，大力推出“騎馬、牧羊兼談情說愛”游，一時間吸引眾多游客，艾伯塔省頓時成為全球旅游者向往的“風水寶地”。這種從《斷背山》電影熱潮后新發展出來的旅游類型，當前已經在美國賣到發燒。《指環王源列魔幻巨片堪稱最為成功的新西蘭風光宣傳片。新西蘭旅游部長馬克·伯頓2日說，2003年《指環王》第一集上映時，新西蘭接待的觀光客人數創下歷史紀錄。2006年1月，隨著《指環王》奧斯卡奪標呼聲日益高漲，來新西蘭的游客數目比去年同期驟增11％，達到244300人。

Riley和Baker(1998)在其《電影旅游》(Movie lnduced Tourism)一文中對12部美國電影進行數據分析，以這些電影放映前的10年游客接待量和放映后5年期間的游客數量建立線性趨勢曲線，進行定量研究。從而得出結論：影片對拍攝地的旅游影響至少4年，使游客數量增長了40％-50％。

4．電影旅游的路線和區域具有較大的特殊性

首先，連續旅游跨度大、時間長，旅游目的地復合化是特種旅游的突出特征。屬于特種旅游部分的電影旅游中，具有濃烈的原始自然性，旅行經過的地區通常是邊(邊疆)、古(有悠久文明史)、荒(沙漠、人跡罕到之處)、奇(有奇特的地形地貌特征)、險(高山、峻嶺、險地、惡水)、少(少數民族聚居地)地區。由此而組成的旅游線路和項目，對旅游者具有新鮮感、刺激感和探險性。比如因《指環王》而掀起的新西蘭旅游熱潮，就具有無比的刺激感和探險性。

其次，電影旅游的路線幾乎是預先設置好了的，按照電影的拍攝角度或是順序，追尋角中主角的足跡，有別于普通的旅行社所做的大眾路線，可以給旅游者帶來新鮮感和新體驗。

二、中國電影旅游產品的發展

(一)我國發展電影旅游的誤區

1．開發電影旅游產品就是打造影視城

影視城屬于主題公園的一種類型，現在世界上開展的最好的電影主題公園是迪斯尼公園和好萊塢環球影視公園。這兩個公園的興盛與美國發達的電影業是密不可分的。美國電影從誕生起一直處于世界的頂端，其知名度和聲譽受到世界范圍的關注，而中國電影還處于發展階段，像好萊塢叫好又叫座的商業大片少之又少，無法吸引來自全世界范圍的游客。

其次，影視城是長線投資，初期投入成本高，后期更新維護成本更高。一個旅游景點需要不斷地制造興奮點，無錫影視城做為中央電視臺的外景基地開建的，每天都不斷有新劇組進場拍戲，由此不斷地吸引游客的注意力。如果單靠一音歐<三國腥無法持續發展到現在的。目前我國唯一成功的是無錫影視基地，由中央電視臺投資，不僅收回全部投資，已經開始贏利。但是，其他跟風興建的各種人造景觀大多數曇花一現，無法解決投入產生的難題。而云南大理投資1．1億修建的天龍八部影視城經營狀況也并不理想。據資料顯示，至2004年年底，我國各類影視城和主題公園共有2500多處，其中70％處于虧損狀態，20％持平，只有10％左右盈利。約有1700多家企業無望收回成本，更有2500億巨資被影視城和主題公園套牢。

2．重形式不重內涵

北京大學藝術學系副教授李道新說：”文化品質是電影旅游的核心競爭力，這是因為，電影和旅游都是文化產業的重要組成部分，離開了文化品質，電影和旅游的地域特征和歷史記憶將被抽空，徒留軀殼的電影旅游無法真正吸引游客的注意力，更不能進行廣泛的融合與深度的開發，最終只可能在激烈的市場競爭中敗北。”李道新教授所言正是現在電影旅游產品的問題所在。許多拍過知名電影的景區僅僅從外在形式上去表現電影拍攝地，卻沒有挖掘電影所表達的深厚的文化底蘊，結合電影從其文化特色上去塑造景點。如四川宜賓的蜀南竹海，《臥虎藏龍》曾在此取景，影片上反映的竹林優美富有詩意，極具中國文化特色。但在該影片聲名遠播后，景區只在拍攝地樹起一塊石碑，書“臥虎藏龍拍攝處”幾字，游客對此并無反響。

3．電影旅游產品重“點”不重“線”

目前我國因電影而聲名大振的旅游目的地大多重視電影中反映的某一個景點的宣傳，而忽略了更有潛力更有吸引力的“線”和“面”的組合。在旅行社設計旅游產品方面也沒有把電影旅游視為一個整體，而是單獨地提取某一個片段，把電影做為一個旅游目的地的附加物，并沒有做為一個主題，浪費了電影這種獨具魅力的旅游資源。電影是具有連續慣性的故事情節，在電影旅游中也應該去感染其連續性，因此，電影旅游產品不應只是一個“點”，而應是一條完整的”線路”，把電影視為主題，營造電影氣氛，才是真正的電影旅游。

(二)聯合開發我國的電影旅游產品

電影和旅游有著相同的功能，娛樂大眾，傳播文化。電影給人們一個夢，而電影旅游則為人們實現電影之夢提供途徑，把二者有機的結合在一起，用電影宣傳美景，用美景加深電影印象，是互相輔助的雙贏活動。但是，要達到雙贏局面，要開發好電影旅游產品，就需要注重文化品質，注意配合營銷，實現三個方面的聯合。

1．旅游組織者旅行社

對于旅游組織者旅行社來說，關鍵是對電影旅游線路的設計，打造一條精彩的能吸引游客的電影旅游之路，然后聯合電影投資方，對該旅游產品進行營銷策劃。

既然是電影旅游，以電影為主題，以電影為文化，首先必須選擇一部影響大、受觀注程度高的電影，并且是當年的熱片、佳片、大片。例如《夜宴》：對放映過的電影，要慎重選擇叫好又叫座的電影，即是即有口碑又有票房保證的佳片，如(千里走單騎)、《斷背山》，放映時間不能超過三年；要選擇有佳境，能反映旅游目的地美景的影片，如《天下無賊》、《十面埋伏》。

其次，選擇好電影之后，要對電影中所涉及到的美景進行組合設計。如《天下無賊》是在甘肅夏河取景，許多人都被片中那純凈的美景所吸引，與電影的凈化靈魂的主旨配合的如此的契合。旅行社在設計此電影旅游路線時，完全可以配合電影的主題，把夏河縣以拉樸楞寺為龍頭的旅游資源進行組合，推出一條凈化心靈的“天下無賊”之旅，甚至可以打造一輛“天下無賊”號班車，從甘肅蘭州出發，沿途去感受當地人民的純凈與善良。

最后，最優的選擇是當年即將上映的熱片，與電影投資方緊密合作，一起為電影和旅游推波助瀾。電影做為時尚文化，電影旅游必須緊跟其潮流，適合廣大游客喜歡新奇的口味，打造時尚旅游。如2006年即將上映的《夜宴》、《達芬奇密碼》都是很好的電影旅游資源。《達芬奇密碼》故事情節把世界名城和古跡間成功引發出一條旅游熱線，現在巴黎盧浮宮已經成為成千上萬的《達芬奇密碼》迷們心中首先的旅游目的地。由湯姆·漢克斯和奧戴莉·塔圖主演的《達芬奇密碼》將于五月上映，來往英國和法國的“歐洲之星”列車公司亦迫不及待宣布與影片合作振興旅游業。

2.旅游目的地

對于旅游目的地來說，電影無疑是很有說服力的旅游宣傳片，隨著電影情節的推動，電影中出現的眾多美景勝地將會在觀眾心中留下難以磨滅的印象，旅游目的地應該利用這個大好時機，配合影片內容，從三方面入手，聯合旅行社和電影方，即時大力推出旅游景區。

第一就是打造電影外景拍攝地。英國旅游局的目的就是想利用別出心裁的方法，把游客引到電影的拍攝地，比如被譽為英國最美麗的建筑瑰寶——格洛斯特大教堂修道院。在影片中，它作為霍格沃茨魔法學校的背景給人留下了深刻的印象。其次，旅游目的地可以配合影片內容，在旅游目的地策劃開展相關的旅游活動。例如：英國、法國和蘇格蘭的旅游局合作，在電影《達芬奇密碼》上映時作推廣，鼓勵游客乘坐歐洲之星到倫敦和巴黎等取景地展開“達文西解碼之旅”。巴黎一位旅游公司的負責人說：“當有人第30次問我，那個館長是在這里被殺的嗎?或者，達．芬奇真的是一個同性戀者嗎?我想，既然人們真的愿意為這個來參觀盧浮宮，為什么我們不利用這一點呢?”于是，一個名為“破解達．芬奇密碼——盧浮宮之旅”的旅游項目近期啟動了，現在它占據了這家旅游公司一半的業務量，每月要接待100個左右的旅行團，主要是來自北美的旅行者。除此之外，旅游目的地還可以打明星牌，請影片中的著名影星為該地的旅游形象宣傳，利用明星效應擴大其知名度。

3．電影投資方

對于電影投資方來說，電影首映之前將做大量的商業宣傳，而選擇群眾基礎廣泛的旅游業不僅能廣泛地吸引關注，還能帶動對電影的宣傳活動。芒果網目前已經和華誼兄弟影業投資有限公司達成了一系列電影合作的活動。從4月1日起，只要登記注冊為芒果網的會員，既有機會參加抽獎，以4006．6元的價格與《夜宴》的導游馮小剛、主角周迅、章子怡、葛優等明星一起共赴法國戛納，參加電影節。此外，芒果會員還有機會參加幸運抽獎，免費參加安吉竹海4日游，親自前往《夜宴》攝地，感受走入電影中的奇妙感覺。接下來，芒果網還安排了與《夜宴》明星一起旅游內蒙額爾古納的精彩行程。《夜宴》與旅游企業的合作，大大地增強了對電影的宣傳力度，也帶動了安吉和內蒙的旅游發展。

電影和旅行的緣分，從來就是這么難解難分的。看電影是為了體味生活，而旅游則是為了放飛生活。好的電影導演首先一定是發掘美景的天才，那些人跡罕至默默無名的地點一旦被他們攝入鏡頭，就仿佛泥土中的寶石放出迷人的光亮。作為大眾文化經典的電影就是能把夢想的痕跡不動聲色地烙印于它的拍攝地，能夠讓人們以夢境里的迷狂去看去感受。如果你愛某個電影愛到真的發燒，那就開始電影之旅吧。