近期熱點：經典的？永恒的？

看到卓越網2月份的銷售榜單時，竟然發現了如此眾多的熟悉面孔。除了《拿著剪刀奔跑》、《一座城池》、《人體使用手冊》和《印記》外，幾乎都是曾經長期出現在榜單上的老面孔。2月份上榜的圖書，種類包括了小說、生活、勵志、教育等等，但沒有任何一個種類的圖書形成明顯的優勢，不像以前幾個月的榜單，能顯示出那個時期的市場熱點。而其中的原因，從具體的圖書來分析：《男人來自火星，女人來自金星》、《達·芬奇密碼》、《孩子，把你的手給我》、《如何掌控自己的時間和生活》、《高效能人士的七個習慣》，這些圖書，雖然中文版本的出版時間相差很大，有的已經出版了將近10年，有的是去年剛剛引入國內。但這些圖書無一例外都是美國的超級暢銷書。其中，《男人來自火星，女人來自金星》全球銷量已經突破了1．4億冊。而這些書在美國的初版時間，基本上都有10年以上的歷史了。這些圖書都已經成為了經典圖書。

除了引進圖書多是經典作品外，國內的圖書也是老面孔居多。《好吃懶做1：60道為懶人精選的饞嘴美食》是2005年表現不俗的一本圖書。《藏獒》是2005年曾經引起轟動，并且全年銷售穩定的一本書。而《狼圖騰》則是從2004年一直火到了現在，基本上進入了長銷書行列。《張愛玲典藏全集》和《王小波作品集》雖然出版時間不久，但都是著名作家的經典作品。

看著2月份的榜單，在為新作寥寥而慨嘆的同時，也不得不為老作品的市場號召力嘆服。圖書作為一種文化消費品，其成長大致可以分為：暢銷書、長銷書、經典書。這個過程是經過漫長的時間積累后的經驗。很長時間以來，業內一直有做暢銷書還是做長銷書的爭論，現在看來，長銷書是從眾多暢銷書脫穎而出的佼佼者。而能夠進入長銷書行列的圖書，更能經歷時間考驗的圖書，就會成為經典作品。但經典作品大行其道，某種程度上說明市場處在淡季。

從榜單的數據看，2月份的國內圖書市場就是一個淡季。也許很多出版社2006年的選題剛剛進入市場，還沒有進入暢銷期，能夠引人注目的圖書熱門種類還未形成。抑或是大家準備把有震撼力的作品放到全國書市去發布。以上這些因素，讓很多老面孔再次出現在人們的面前。

2月的蟄伏，也許正孕育著2006年圖書市場的精品。

個案點評：

《拿著剪刀奔跑》

這部2005年11月出版的美國小說，能夠在短短的幾個月內占據到月度銷售冠軍的位置，恐怕是很多人都始料未及的。如果仔細分析一下這部小說，會發現這是一部成功融合了“恐怖”和“幽默”兩大暢銷元素的圖書。讀者看后的反應往往是不寒而悚之余的開懷大笑。這種效果的確可以讓現在都市里的人們緩解緊張生活帶來的疲勞。因為如此，這部書在短短的時間里，依靠口碑而獲得了出色的市場成績。

《一座城池》

去年年底，關于韓寒作品高價簽約出版社的消息曾經被炒得沸沸揚揚。如今，韓寒終于可以利用自己作品的銷量，讓所有懷疑他的人都徹底閉上了嘴。《一座城池》以近乎新書的姿態獲得月度亞軍，有力地回擊了所有負面的聲音。看看這個榜單，會發現絕大部分都是以前的暢銷書，那么無疑更加凸顯了韓寒的市場號召力。韓寒以往的作品都能迅速暢銷，但其持續暢銷的能力并不突出。

《人體使用手冊》

《人體使用手冊》是一本以獨特視角詮釋健康的圖書。先是在網絡上流行，后來繁體版本在寶島臺灣賣得非常好。果然，簡體版本一上市，就迅速地登上了月度第七寶座。再次印證了生活實用類圖書市場潛力廣闊的說法。

《孩子，把你的手給我》

這是一本2004年9月出版的圖書，如今再次上榜并且位列第九，最主要的原因還是得益于寒假假期。每年的寒假和暑假前后，圖書市場上除了兒童的圖書暢銷外，如何教育孩子的圖書往往也有不俗的表現。這也正是《孩子，把你的手給我》這類圖書季節性爆發的根本原因。