從美國《電視指南》看我國電視報刊現狀

美國的《電視指南》雜志作為一本成功的電視雜志，以電視內容為基礎，在表現、發揮、適應三方面進行了努力，形成了自己獨特的服務性、娛樂性等特征。它是雜志和電視媒體雙贏的一個成功典范。反觀我們國內的電視類報刊，發展狀況則不盡如人意，像《電視指南》這樣的電視信息強勢媒體還未出現。

我國電視雜志存在著特殊的背景。由于我國的特殊國情，電視雜志從真正開始市場化運作到今天經歷的時間并不長，以至于還帶著明顯的計劃體制色彩。許多此類雜志都是各省市廣電管理部門或電視臺的機關刊物、下屬刊物。

另外，我國的電視雜志也不是惟一能夠刊登電視節目單的媒體。無論是電視報還是其他娛樂類雜志，甚至各式各樣的日報、晚報，都可以登載電視節目單。因此，我國的電視雜志沒有獨家壟斷電視節目單登載權的優勢。

以下就從表現、發揮、適應三個角度，將美國《電視指南》和國內同類媒體(主要是《北京電視》)做一比較。

1．表現

從《電視指南》節目單的編排可以看到貫徹在整本雜志中的“服務性”。以《電視指南》2005年6月12～18日這一期為例，其預告性內容所占的篇幅是1513頁，占全部內容總量的79％。其中節目單87頁，占預告性內容的58％，電視電影梗概介紹31頁，占21％。

而我國同類媒體的情況則大不相同。以《北京電視》周刊總430期為例。除去廣告頁，本期共有83頁，其中預告內容所占篇幅是21頁，占總數的25％。其中節目單14頁，占預告性內容的67％，電視劇梗概介紹6頁，占28％。

從數據比較中可以看出，我國同類媒體對“表現”的重視是不夠的，編輯們把更多的注意力放在了前面的文字內容上，后面的預告性內容各家基本相同，節目表的編排大同小異。這樣的做法忽略了電視雜志這一媒體形式扎根于電視內容的根本特征。

從內容上來看，二者都可以提供詳盡完整的電視節目單。其他的內容就呈現不同的特點了。電視報上的內容具有更強的“介紹”性質，我們以《中國電視報》總1262期為例，在主要的40個版面中，預告性內容的篇幅是27版，占總量的68％。其中節目單15版，占預告性內容的56％，電視劇梗概介紹和各欄目內容介紹共12版，占44％。

電視雜志中預告性內容所占的比例如何，并不是想通過強調數據來說中國電視媒體的預告性內容一定要達到一個怎樣的比例，重要的是其中蘊涵的“服務性”。即使是在預告性內容占較大比例的電視報中，也只是簡單排列了預告性信息，編輯的整合工作做的很少，自然也缺乏“服務性”。

2．發揮

在對電視內容的發揮上，我們國內的電視雜志也做了很多工作，只是工作的方向與《電視指南》不同。《電視指南》的發揮方式是以電視內容為中心向四周進行放射式的發揮，包括由電視內容發揮出的娛樂內容、相關評論，通過電視內容廣泛聯系各種話題。國內電視雜志往往會由電視發揮到娛樂，然后再由娛樂發揮到與之緊密相連的時尚生活，這是一種直線縱深式的發揮方式。

在這里并不是說與《電視指南》不同的便是錯誤的。但是這種縱深式的發揮本身確實存在著問題。首先，這種發揮僅僅是由電視到娛樂，思考問題的思路不開闊，其他方向的道路還根本沒有嘗試；其次，對娛樂的二次發揮使得電視雜志偏離了自己的軌道，不去深入發掘與電視相關的內容，而是將音樂、飲食、旅游、數碼、寵物之類內容全部加進來，想要同都市報爭奪市場。這樣的做法不理智的。

3．適應

“適應”的工作也是必然要做的。但是同《電視指南》現階段的媒體擴張和第一頻道戰略并沒有很大的可比性。我國的數字化、信息化的程度不及美國，因此現在我們的電視雜志還無須過多地為適應這樣的環境做準備。但我們要有適應的準備。

從上面的分析可以看出，我國的電視雜志在表現、發揮方面都存在著比較明顯的問題，這些問題使電視雜志夾雜在電視報與都市報、娛樂雜志的夾縫之中，沒有形成自己的特色，缺乏競爭優勢。因此，要重視電視雜志的“服務性”。認識到“服務性”是電視雜志區別于其他同樣刊登節目單的媒體的重要特征之一，是表現電視雜志專業特性的重要手段，尋找一切適宜的方式滿足讀者的需求。同時，永遠牢記以電視內容為根本出發點。“電視內容”是電視雜志一切行為的根本出發點，是電視雜志獨有的特征。對這一點的清醒認識可以保證人們對“表現”電視內容的重視，避免以弱勢同其他媒體競爭。另外，在這樣一個要求個性的時代，要有自己的聲音，自己的觀點，要有分析有評論。僅僅是娛樂新聞的堆積，永遠都不會有自己的特點。任何刊物應該有自己的立場和風格。