網評世界杯廣告

版本1 (船長)

最沒準備的廣告：聯想電腦

聯想的世界杯廣告投放應該算作是奧運會前的熱身。可惜的是，這家值得尊敬的中國IT企業的廣告投放缺乏危機預案。小羅踢飛任意球的畫面在央視不斷被播放的時候，小羅代言的聯想廣告依然不停地在播出。“我要贏球，我更要快樂”小羅的這句話簡直就是對聯想的諷刺，他沒有贏球，也沒有得到快樂。聯想缺乏巴西隊輸球之后的危機預案，花的廣告費也因為小羅所在的巴西隊出局而大打折扣。

最不靠譜的廣告：勁霸男裝

最土的莫過于穿皮鞋踢足球的動作了，明顯的硬搭世界杯便車。好吧，就算搭便車說得過去，那么，拜托不要穿著皮鞋踢足球好嗎?

最機靈的廣告：雪花啤酒

雪花當然沒有可口可樂或者百威這樣的大牌公司有錢，也無法去做世界杯的官方贊助商，不過它居然給自己定位了一個“啤酒愛好者的正式合作伙伴”，令人莞爾。這個廣告相當平民化，完全從球迷角度出發，不要大牌，自然也少了代言費用。唯一可惜的是，又提到“咱國家隊要是贏了”，這個說來就傷心。

雪花四兩撥千斤的廣告制作策略，值得肯定，這是個低成本廣告，但是有效!

最傻的廣告：王老吉

廣告創意暫且不說，最傻的是，連續好幾天，王老吉的廣告至少70％的時間聲音特別低，不仔細聽就幾乎沒有!你唱了半天，居然電視沒個聲音，這廣告有多少是打了水漂?開始以為是電視機有問題，幸好家里有兩臺，連續幾天監聽下來，絕對是播放有問題。

最意外的廣告：百威

進入1／4決賽后，百威在世界杯賽場上的廣告牌，除了英文的BUD以外，還增加了中文的“百威”，這應該是第一次在世界杯賽場上出現中文廣告牌。遺憾的是，百威并不是一家中國公司。

版本2 (張會亭)

最佳品牌獎

“伊蘭特、雅紳特，王牌對王牌”，一語雙關，妙不可言。盡管這兩款車都屬于經濟型車，但卻巧妙地打造出了北京現代的品牌氣勢。想想央視整整31天的全國范圍內直接傳播，再加上賽前的預熱和賽后的余音繞梁，相信在以后相當長的一段時間內，只要有人提到“伊蘭特、雅紳特”，可能就會有人馬上對上一句“王牌對王牌”。

最佳委屈獎

小羅敗北，一球未進，應驗了世界足球先生“一成功，便成仁”的魔咒。聯想花巨資豪賭小羅，只可惜小羅沒有給聯想爭氣。這個最佳委屈獎，有聯想的一半，也有小羅的一半。

最佳創意獎

球踢進了，大家當然要歡呼雀躍。通常是歡呼一會兒也就罷了，但在后排卻只聽得一個男聲在“長鳴不已”。于是大家便都循聲回頭，卻見一個小伙兒憤怒高呼：“誰喝了我的雪津?”

最佳擦邊獎

球員踢球時會穿上一身休閑男裝嗎?答案自然是否定的。但勁霸男裝就讓一個很酷的男人，穿上一身很酷的男裝在踢球。這應該是一個略顯牽強附會的擦邊球，只不過勁霸利用得很好。

最佳板磚獎

“沒人贊助我球鞋，我跳得也不高，可咱也不簡單吶。咱們國家贏了，我們喊得比誰都響!啤酒愛好者，您的正式合作伙伴。雪花啤酒。”

每次聽完這段廣告詞，心里都感覺堵得慌。雪花啤酒在最后標版的“啤酒愛好者，您的正式合作伙伴”創意設計上是可圈可點，但為什么非要把國家隊拉上呢?這真是“哪壺不開提哪壺”!