證明商標造福一方百姓

近年來，我省的一批農業龍頭企業，有目的、有步驟地開展品牌建設，創出了一批具有一定知名度的農產品商標。但與此同時，各種農產品的著名商標也面臨著各類問題的侵擾。我國自1994年開始把證明商標納入商標法律進行保護以來，使越來越多的原產地證明商標，成為了當地農民增收的“錢袋子”。

浙江農業歷史文化悠久，自然和人文因素多樣，特色農產品門類眾多，與此有密切關系可開發的原產地證明商標資源也非常豐富。據統計，自1998年“常山胡柚”證明商標首次獲準注冊后，我省已有“安吉白茶”、“紹興黃酒”、“紹興老酒”、“余杭徑山茶”、“慶元香菇”、“常山胡柚”、“新昌小京生”、“楚門文旦”、“青田石雕”、“余姚瀑布仙茗”等22件證明商標相繼獲得核準注冊，目前，我省注冊的證明商標總數占了全國的1/5，數量居全國首位。

什么是證明商標

也許，證明商標在許多人眼里還是挺陌生的。在浙江某事業單位工作的佟女士納悶地問：“不是已經有了注冊商標，為什么還需要證明商標？”對此省工商管理局商標管理處的負責人告訴記者，證明商標、馳名商標是WTO框架下在國際上享有同等法律保護的兩類特殊商標。一般企業自有的商標是一種“私權”，而地理標志的證明商標則是一種“公權”，可以通過一個適當的組織來運作維護，造福的不是一家而是一方的利益。

證明商標是證明該商品或服務的原產地、原料、制造方法、質量、精確度或其他特定品質的商品商標或服務商標。中國的商標法等法律法規將原產地名稱或標志納入證明商標保護范圍。原產地名稱是《保護工業產權巴黎公約》保護標志中的一種，《保護原產地名稱及其國際注冊里斯本協定》中的定義為：“原產地名稱系指一個國家、地區或地方的地名，用于指示一項產品來源于該地，其質量或特征完全或主要取決于地理環境，包括自然和人為因素?！?/p>

中國作為《巴黎公約》成員國，承擔了保護原產地名稱的義務，但由于中國目前尚無保護原產地名稱的專門立法，地名-般不能作為普通商標注冊，如何保護原產地名稱一直沒有找到切實可行的辦法?，F在通過證明商標對原產地名稱進行保護已成為一種現實。

對此，業內人士把證明商標的價值概括成一個形象的公式：即土特產+文化+法律保護=證明商標。其意義不言而喻。獲得證明商標的商品一般都擁有可以證明其原產地、原料、制造方法等特定品質。

據省工商局有關負責人介紹，浙江省已注冊的部分證明商標相對歷史悠久的眾多特色產品來說，數量還不多，注冊時間短，可以算是\"年輕\"品牌，但一些特色產品使用證明商標后，在確保產品的內在品質，提高產品知名度和美譽度，擴大產品銷量，增加產品附加值等方面，起到了推動作用。

目前我省證明商標的注冊數量穩步增長，農民和培育部門的意識逐步增強。在已經注冊的證明商標中，大多數屬于農副產品和食品，但隨著去年年初，我省青田石雕作為工藝品類首次被注冊后，一些工藝品也逐步進入注冊范圍。

有證明商標的農民已嘗到了甜頭

“柑橘有了證明商標，好處可多著呢！”臺州臨海市涌泉柑橘產業合作社理事長馮貽法，一說起注冊證明商標后的好處，言語里處處透著喜氣。這不，涌泉柑橘合作社出產的“忘不了”牌柑橘，同時也擁有“臨海蜜橘”證明商標，如今在市場上每公斤賣30元，產品還供不應求。

涌泉鎮種植柑橘歷史悠久，有橘園3萬畝，總產量達3.5萬噸，全鎮39個行政村有80%的農民從事柑橘生產。以前，每年都有大量柑橘積壓賣不出去。1998年和1999年，全鎮大量低檔橘子每公斤賣幾毛錢還沒人要，有的干脆就爛在了橘園中。

這時，長期從事柑橘種植的馮昌滿和馮貽法兩人一拍即合，決定創辦一家合作社，從事柑橘種植、銷售、加工服務。2002年10月18日，涌泉柑橘產業合作社誕生。馮貽法把自己在1999年注冊的“忘不了”牌商標，無償提供給合作社。

經過多年的強化管理工作，優化蜜橘種植技術，以及不斷強化品牌意識，“涌泉”的名字越叫越響，“忘不了”的名字也越叫越響。2002年，臨海市特產技術推廣總站注冊成功了“臨海蜜橘”證明商標。

去年受5次強臺風襲擊，整個臨海市的蜜橘產量下降，但證明商標的牌子卻響當當的，價格上揚了不少，農民凈收入反而比前年更高了。馮貽法說，合作社2005年銷售收入達到3000多萬元，僅此一項，每位社員可比2004年提高15%的收入。一位姓金的農民告訴記者：“我家有640株柑橘，去年一年收入有8萬元，比前年提高20%。”

沒有申請證明商標的也正在積極爭取

聞名遐邇的岱衢大黃魚（舟山大黃魚），是舟山漁場的一大驕傲。早在700多年前，宋朝寶慶年間修編的舟山《昌國志》所列的海水產品中就已提到了石首魚（大黃魚），這充分說明了很早以前，人們就開始利用舟山大黃魚了。

到如今，舟山大黃魚依舊“吃香”。作為世界四大漁場、三大漁港之一，舟山漁場遼闊的海域蘊藏著豐富的海洋資源；又因舟山處于寒流與暖流交匯的地方，這里的魚類以肉質細膩、鮮美而聞名。帶魚、大黃魚、小黃魚和目魚，是舟山漁場最為出名的四大類魚。

記者從舟山市海洋與漁業局了解到，海洋漁業是舟山市的基礎產業和支柱產業，漁業經濟占全市國民經濟比重達50%以上，占全市大農業產值的85%。舟山的漁業總產量為121.9萬噸以上，捕撈產量約占全國的1/10，浙江省的40%。

但盛名之下，舟山的一些著名水產品時常被仿冒所困擾。一些不法商人大量假冒舟山魚類，嚴重損害了正宗舟山魚類的信譽。

一些專家認為，這主要是舟山漁業企業創品牌意識還不夠強，知名品牌太少。舟山市目前有水產企業700余家，真正有知名品牌的企業甚少。

另外，由于技術壁壘較低，名牌水產品假冒速度迅速，假冒區域廣泛，且在打假中阻力重重，執法難度大，致使名牌水產品合法權益保護難度比創建名牌水產品還大。

如今，樹立品牌保護意識，申請地理標志證明商標，成了舟山人的新招之一。

前不久，農業部漁業環境及水產品質量監督測試中心，專門出具了一份《舟山大黃魚生長環境與特定的品質情況說明》。文中將大黃魚的3個地理種群的形態特征和生態特性分列出來，通過比較，證明舟山岱衢族大黃魚的品質高于其他種群。

據了解，舟山有關部門已向國家工商總局申報的共兩類8件地理標志證明商標，包括產自舟山的蝦、鯧魚、帶魚等10類主要經濟魚類。經過一年多時間的海水產品地理標志商標申報，舟山正翹首等待著正式審批文書的下達。而海水產品地理標志商標的申請，在全國尚屬首例。

浙江雖成績顯著，但仍任重道遠

以上兩個關于“證明商標”的事例，一個已經嘗到了“甜頭”，一個正在努力著嘗到“甜頭”。

近年來，我省各級工商部門積極發揮商標監管和服務的職能作用，大力支持、引導、推廣實施“商標+公司+農戶”生產經營模式，鼓勵注冊和使用農產品商標和證明商標，培育發展農產品區域品牌。

浙江省工商行政管理局商標處處長杜桃生介紹說，證明商標的作用，已經讓我省很多實踐得較好的地方嘗到了“甜頭”?！鞍布撞琛鲍@準注冊使用后，白茶種植面積以每年五六千畝的速度迅速擴張。如今，安吉從事白茶產業的產銷人員占到全縣人口四分之一左右，每戶每年在這方面的平均收入超過了1500元。“紹興黃酒”證明商標推廣使用后，前年15家紹興黃酒證明商標使用企業的產量、產值、出口量分別占到全市黃酒企業的74%、87%和86%。另外，玉環“楚門文旦”、“臨海蟠毫”茶葉、“青田石雕”、“松陽曬紅煙”茶葉、“江山綠牡丹”茶等一大批證明商標都發揮了很好的作用。

浙江在這方面的成績，令全國矚目。到去年6月份為止，我省注冊農產品商標28201件，農產品證明商標23件，占全國證明商標總數的五分之一，農產品注冊商標數和證明商標數，均居全國各省市第一。

但是，業內人士告訴記者，目前證明商標在申請使用過程中還是存在一些難題。主要表現在以下四個方面：

一大批已具備證明商標條件的特色區域品牌還沒有注冊。在“龍泉寶劍”、“龍泉青瓷”、“青田石雕”、“金華火腿”、“湖筆”、“東陽木雕”這些上千年的老品牌中，僅僅只有“青田石雕”獲得了本應屬于它們的“榮譽”，這在一定程度上削弱了這些特色產品的歷史遺產價值和市場價值。

我省證明商標的注冊、推廣及使用現狀在全省各地參差不齊。部分證明商標注冊后即被閑置，沒有發揮其應有作用。舉例來說，在胡柚類產品中，一些企業注冊成功普通商標后，舍不得在商標的宣傳推廣上投入，使得單一商標的知名度大大超過證明商標的名聲，如“天子”“天寶”、“香溢”等商標為人們所熟知，作為證明商標的“常山胡柚”卻寂寂無聲。更加令人擔憂的是，已經注冊的證明商標，在推廣、使用中遭遇種種困難，反過來又影響相關機構申請注冊及推廣證明商標的積極性。

商標意識淡薄，生產、加工者存有守舊心態。許多農戶認為，農產品只要能賣出去就行了，有沒有商標無所謂，花錢打牌子在經濟上不劃算，看不到證明商標的附加值能提高收入，特別是對一些農產品證明商標，如“常山胡柚”、“楚門文旦”等，不少農民認為這些商標是當地幾十年甚至幾百年來約定俗成的習慣名稱，是當地的共同財富，任何人都可以使用，對花錢使用證明商標存在抵觸情緒。而事實上，大多數持有證明商標的協會組織都是將農戶的商標使用費用來宣傳和打假維權，進一步維護這塊招牌的知名度和美譽度。

證明商標被假冒侵權現象仍比較突出。由于一些證明商標在注冊前已作為產品通用名稱在產地被長期使用，證明商標注冊后，不少生產、加工者明知使用證明商標要訂協議，要花錢，但仍然公開半公開地大量使用證明商標，注冊人深感法不責眾，當地工商部門在查處證明商標侵權行為時遇到相當大的阻力。同時，不正當競爭行為時有發生，且認定和查處難度較大。

對于上述存在的問題，省工商行政管理局負責人認為，對于證明商標的保護一定要培育與保護兩手并舉。前不久，浙江省工商行政管理局出臺了《關于加強證明商標、集體商標培育、保護工作的意見》，列出不少讓擁有證明商標或正向證明商標“看齊”的人們喜上眉梢的措施。其中，不僅講到“條件成熟一個，培育一個，申報注冊一個”，而且對出口產品或有出口潛力的產品，要積極引導證明商標和集體商標管理組織進行國際商標注冊，以免將來在出口國遭遇知識產權壁壘。

當然，擁有了證明商標之后，不斷提升的工作仍然不能少。查堵假冒商標證明商標、集體商標標識以及其包裝裝潢的印制源頭，也是工商管理部門將大力推進的工作。對于假冒商標涉嫌犯罪的，工商管理部門還將及時移送司法機關追究當事人的刑事責任。

目前，不少地方政府和有關職能部門將申請和保護證明商標作為品牌建設的重要內容和解決“三農”問題、構建和諧社會的一項重要工作來抓。專家呼吁，有條件的地方應對農產品商標申請注冊和證明商標申請、使用、管理給予必要的政策扶持和財政支持，為社會主義新農村建設添磚加瓦。