廣播電視報(bào)專刊的策劃與經(jīng)營(yíng)

報(bào)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了品牌時(shí)代，報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)也演變成為品牌的經(jīng)營(yíng)，而報(bào)紙的品牌經(jīng)營(yíng)首先是專刊經(jīng)營(yíng)，對(duì)于廣播電視報(bào)尤其如此、只有做到了專刊品牌化，才能達(dá)到報(bào)紙的形象化，廣播電視報(bào)專刊的策劃與經(jīng)營(yíng)對(duì)于提高專業(yè)報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更多的讀者，意義深遠(yuǎn)。廣播電視報(bào)專刊的策劃與經(jīng)營(yíng)應(yīng)在以下三個(gè)方面多下功夫

一、根據(jù)讀者群策劃定位專刊，贏取更多的讀者。

就現(xiàn)代社會(huì)而言，已經(jīng)到了信息社會(huì)，人們獲取信息的渠道很多。現(xiàn)代廣播電視報(bào)專刊要做的，是要傳播信息給讀者，但這僅是第一步，更重要的是要研究讀者群，即明確自己是一張什么樣的報(bào)紙，資訊結(jié)構(gòu)如何，吸引的是哪部分讀者，這群讀者處于社會(huì)的哪個(gè)階層，他們關(guān)注什么，他們的生活方式是什么，他們期待從報(bào)紙上獲得什么，這是定位專刊的依據(jù)。其次，專刊編讀活動(dòng)的設(shè)計(jì)應(yīng)在感情或理性訴求上更貼近讀者的需求。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)專刊的有效傳播今年初，《汕頭廣播電視周報(bào)》在對(duì)讀者做了廣泛調(diào)查后，獲知缺少年輕女性讀者，便在報(bào)紙生活寶典的基礎(chǔ)上另辟蹊徑，亮出另外兩個(gè)專刊——周報(bào)沙龍女人與周報(bào)沙龍茶吧，增加了大量新鮮話題與時(shí)尚另類信息。這兩個(gè)專刊定位于時(shí)尚、職場(chǎng)和成功女性，與女性朋友共同探討當(dāng)今社會(huì)女性面臨的種種問(wèn)題，是兩個(gè)圍繞現(xiàn)代女性的互動(dòng)類專刊。專刊從選取內(nèi)容到風(fēng)格形式都是圍繞白領(lǐng)女性的欄目定位展開(kāi)的，從年輕女性的感性需求出發(fā)，抓住她們渴望與別人分享自己喜歡的事物和獵奇心理，給這種交流的渴望提供了一個(gè)平臺(tái)，這完全契合了年輕女性的訴求心理，做到了思想性與新鮮性、接近性和趣味性的完美結(jié)合，風(fēng)格更加開(kāi)放鮮明，品位也與眾不同，給人耳目一新的感覺(jué)。兩個(gè)專刊推出后不僅吸引了許多有層次的女性朋友，甚至不少男性朋友也參與到欄目中來(lái)，報(bào)紙的發(fā)行量因此上升了不少。

二、通過(guò)專刊的特別策劃，提高報(bào)紙的品牌經(jīng)營(yíng)。

新聞策劃是報(bào)紙采編人員對(duì)新聞業(yè)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計(jì)。其具體內(nèi)容有兩個(gè)：一是針對(duì)顯性新聞事實(shí)，運(yùn)用報(bào)紙新聞文體的準(zhǔn)確表達(dá)和版面語(yǔ)言的有力凸顯實(shí)現(xiàn)其新聞價(jià)值。二是在沒(méi)有顯性新聞的階段，由采編人員的主動(dòng)參與，促使?jié)撛诘男侣勈聦?shí)因報(bào)紙報(bào)道而實(shí)現(xiàn)其新聞價(jià)值。廣播電視報(bào)在信息時(shí)效性上無(wú)法與提供一般性資訊的電視新聞、廣播新聞等抗衡，但可以通過(guò)專刊策劃特別新聞報(bào)道，促使沒(méi)有顯性新聞的潛在新聞事實(shí)因報(bào)紙的特別策劃報(bào)道而實(shí)現(xiàn)其新聞價(jià)值。《汕頭廣播電視周報(bào)》這些年來(lái)依托采編人員的主動(dòng)參與，充分發(fā)揮報(bào)紙的牽引作用，介入汕頭的社會(huì)民生，策劃和組織了一個(gè)又一個(gè)大型的新聞報(bào)道和社會(huì)活動(dòng)，提升了報(bào)紙的品牌，增創(chuàng)了經(jīng)濟(jì)效益，擴(kuò)大了報(bào)紙的發(fā)行。如2003年10月，《汕山頭廣播電視周報(bào)》在汕頭人民廣播電臺(tái)建臺(tái)45周年、汕頭電視臺(tái)建臺(tái)20周年之際特別策劃并出版了《汕頭廣播電視的故事及汕頭市最新消費(fèi)指南》百版特刊，圍繞汕頭廣播電視45年發(fā)展歷程及汕頭消費(fèi)資訊兩大版塊，涵蓋廣播電視，美容、旅游、汽車、娛樂(lè)、美食等行業(yè)的最新資訊，內(nèi)容全面詳盡(配有汕頭市各主要行業(yè)最新消費(fèi)指南及地圖)，版式新穎漂亮，吸引了大量讀者的“眼球”，該特刊一出爐就被讀者爭(zhēng)相搶購(gòu)收藏。又如每年的“五·一”“十·一”黃金周前夕，《汕頭廣播電視周報(bào)》都會(huì)跟全市的旅游公司合作，特別策劃出版《黃金周旅游特刊》，為廣大準(zhǔn)備出游的讀者提供各種詳細(xì)的出游信息及線路。除了經(jīng)常通過(guò)專刊進(jìn)行特別新聞策劃外，《山頭廣播電視周報(bào)》還經(jīng)常針對(duì)某些社會(huì)現(xiàn)象特別策劃一些社會(huì)活動(dòng)。如針對(duì)現(xiàn)在社會(huì)上的大齡青年越來(lái)越多的現(xiàn)象，每年在固定的時(shí)間都會(huì)舉辦“手牽手大型活動(dòng)”等特別策劃，為大齡青年?duì)烤€搭橋，創(chuàng)造交友平臺(tái)，而每一次的操作均取得了良好的社會(huì)效果。這一系列的特別策劃令報(bào)紙的品牌深入人心，同時(shí)還帶來(lái)大量的廣告收入，形成經(jīng)營(yíng)效益的良性循環(huán)。

三、加強(qiáng)專刊的信息整合，彰顯報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)特色。

近幾年來(lái)，報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不少其他類型的報(bào)紙也爭(zhēng)相登載節(jié)目預(yù)告和節(jié)目介紹，廣播電視報(bào)原來(lái)獨(dú)有的信息資源被分享，這就要求編輯必須更重視發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，在編排節(jié)目預(yù)告、搞好節(jié)目介紹上下功夫，更好地彰顯出廣播電視報(bào)原有的優(yōu)勢(shì)與特色。可以說(shuō)，編輯的整合能力越強(qiáng)，專刊就越有表現(xiàn)力，越有特色。如《南京廣播電視報(bào)》、《大連廣播電視報(bào)》等報(bào)紙不僅將進(jìn)入觀眾視野的頻道節(jié)目表搜羅其中，做到全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)，還從為讀者查找節(jié)目提供最大方便的角度考慮，把每天中央到省市各電視臺(tái)的節(jié)目表集中編排在一個(gè)版面上，每天各臺(tái)的節(jié)目預(yù)告一目了然，另外還編發(fā)新聞、專題、文藝、電視劇、電影、體育等分類節(jié)目提示表，突出重點(diǎn)，激發(fā)觀眾的收視興趣。在節(jié)目介紹方面，編輯在紛雜的節(jié)目中，緊緊抓住讀者普遍關(guān)注熱點(diǎn)問(wèn)題的報(bào)道，引入入勝的優(yōu)秀影視劇，精彩紛呈的體育直播賽，明星薈萃的文藝晚會(huì)等，或簡(jiǎn)明扼要畫(huà)龍點(diǎn)睛，或濃墨重彩著力介紹，或圖文并茂強(qiáng)勢(shì)吸引，達(dá)到引起讀者關(guān)注，增強(qiáng)節(jié)目播出效果的目的。可以說(shuō)，專刊所顯示出來(lái)的個(gè)性和特色，與編輯的信息整合能力即用何種手段處理信息資源有很大的關(guān)系。《中國(guó)美容時(shí)尚報(bào)》，雖然同廣播電視報(bào)不屬同一類型的刊物，但在其每周一期的《專業(yè)周刊》中，同樣鮮明地體現(xiàn)了編輯整合信息的能力。編輯每期只針對(duì)一個(gè)目前最時(shí)尚、最具吸引力的話題進(jìn)行報(bào)道與闡述，大大激發(fā)了讀者的興趣。如在2005年4月28日《減肥 以科學(xué)和理性的名義》這期專刊中，它的基礎(chǔ)信息是各大報(bào)刊均刊登過(guò)的在我們身邊許多不科學(xué)、無(wú)理性的減肥影響人們健康，甚至危及人們生命的新聞消息。這本是一條單一的信息資源，但編輯在9個(gè)專版中從“專業(yè)減肥”、“運(yùn)動(dòng)減肥”、“儀器減肥”、“醫(yī)療減肥”、“產(chǎn)品減肥”、“科學(xué)減肥”、“概念減肥”、“減肥新知”、“減肥透視”等角度，對(duì)這則基礎(chǔ)消息做了盡可能的挖掘與擴(kuò)展，讓人看了感覺(jué)很全面、很解渴、很過(guò)癮，故這則基礎(chǔ)消息的新聞價(jià)值也隨之被放大了很多。從某種意義上講，這是編輯另一層次上對(duì)新聞信息的整合與表達(dá)，值得廣播電視報(bào)的同仁借鑒。