我們要不要“安全套廣告”

關(guān)于“性”，在中國(guó)很長(zhǎng)一段歷史時(shí)期里，一直是個(gè)諱莫如深的話題。受幾千年封建思想的禁錮，人們一直在有意逃避著這個(gè)詞匯。而從20世紀(jì)80年代開(kāi)始，隨著經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放，人們的思想觀念開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變，漸漸地，人們不再繞開(kāi)“性”這一詞匯，開(kāi)始正視它的存在和給人們生活帶來(lái)的影響。

于是，“安全套”開(kāi)始作為一種“普通”的日用品，在人們生活中頻頻出現(xiàn)，人們?cè)诔小⑸痰昀锟梢噪S時(shí)買(mǎi)到，但這并不意味著它真的成為了一種普通商品。這從安全套廣告在我國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r中就可見(jiàn)一斑。

“安全套廣告”不“安全”

1998年11月，廣州80輛公共汽車(chē)的車(chē)體上，出現(xiàn)了我國(guó)首例安全套廣告。安全套品牌“杰士邦”以一句“無(wú)憂無(wú)慮的愛(ài)”隆重推出了自己的產(chǎn)品，然而它僅僅“無(wú)憂無(wú)慮”了33天后，就被有關(guān)部門(mén)勒令撤下。

1999年1 1月，一則以宣傳安全套可以有效預(yù)防艾滋病的公益廣告在中央電視臺(tái)赫然登場(chǎng)。在該臺(tái)第一套節(jié)目“中國(guó)人口”欄目播出的這則廣告約有42秒。畫(huà)面上以一個(gè)安全套變形的卡通娃娃為主角，借用活潑調(diào)皮的動(dòng)作造型，表現(xiàn)它與艾滋病毒、性病細(xì)菌英勇搏斗并將其趕跑的過(guò)程。整個(gè)廣告用一對(duì)新婚夫婦入洞房的動(dòng)漫畫(huà)面為背景，同時(shí)打出字幕提示：“避免意外懷孕”，最后以“安全套，沒(méi)煩惱”點(diǎn)出主題。這則廣告播放一天后便被停播。

2000年5月22日凌晨，在有關(guān)管理部門(mén)辦理了戶外廣告審批手續(xù)的“杰士邦”安全套廣告再度現(xiàn)身于武漢漢江橋旁的一棟大廈上，這幅寬8，5米，高40米的廣告牌據(jù)稱是中國(guó)第一個(gè)大型戶外安全套廣告。然而20小時(shí)之后，該布標(biāo)廣告便被工商部門(mén)撤下。

2001年8月，長(zhǎng)沙市一幢樓的頂上豎起了一幅巨大的安全套戶外廣告，廣告牌面積約有100多平方米，底色為鮮艷的紅色，左上方一個(gè)黃色的安全套戴著墨鏡，儼然一副悠然自得的卡通人物，廣告牌正中是產(chǎn)品品牌名稱“杰士邦”，廣告語(yǔ)是：“確保安全，自有一‘套’”。后被責(zé)令拆除。

上述安全套廣告都是因違法而被拆除。其法律依據(jù)就來(lái)自1989年10月13日國(guó)家工商行政管理局下發(fā)的《關(guān)于嚴(yán)禁刊播有關(guān)性生活產(chǎn)品廣告的規(guī)定》。該《規(guī)定》稱：“一些地區(qū)出現(xiàn)了有關(guān)性生活產(chǎn)品的廣告……這類(lèi)產(chǎn)品向社會(huì)宣傳，有悖于我國(guó)的社會(huì)習(xí)俗和道德觀念。因此，無(wú)論這類(lèi)產(chǎn)品是否允許生產(chǎn)，在廣告宣傳上都應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格禁止。”

安全套廣告法規(guī)的演變

隨著艾滋病傳播形勢(shì)的日益嚴(yán)峻，人們開(kāi)始認(rèn)識(shí)到安全套對(duì)防止性病傳染的重要作用，國(guó)家也開(kāi)始逐步放寬針對(duì)安全套廣告的政策。

2002年，國(guó)務(wù)院下發(fā)了《中國(guó)遏止與防治艾滋病行動(dòng)計(jì)劃(2001～2005)》。其中提出“要大力宣傳、推廣安全套”。

2003年6月，國(guó)家工商總局承諾將“改變?cè)械慕剐砸?guī)定，允許有限制地發(fā)布”；10月，衛(wèi)生醫(yī)藥等有關(guān)部門(mén)也表示支持對(duì)安全套廣告的解禁。

關(guān)于安全套廣告最實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變是在2003年10月，衛(wèi)生部、計(jì)生委、公安部、國(guó)家工商總局、中宣部和國(guó)家藥監(jiān)局召開(kāi)會(huì)議，形成了《關(guān)于大力推廣安全套使用的意見(jiàn)》，該《意見(jiàn)》明確規(guī)定：允許安全套品牌在指定的媒體上進(jìn)行公益廣告宣傳。

2006年10月5日，衛(wèi)生部、國(guó)家人口和計(jì)劃生育委員會(huì)等6部門(mén)發(fā)出《關(guān)于預(yù)防艾滋病推廣使用安全套的實(shí)施意見(jiàn)》。《實(shí)施意見(jiàn)》更加明確地支持、鼓勵(lì)利用公益廣告形式，在大眾媒體上開(kāi)展推廣使用安全套預(yù)防艾滋病等傳染病的健康教育宣傳。

為何變化如此之快

然而，在安全套“形勢(shì)”一片大好之時(shí)，網(wǎng)絡(luò)惡搞之風(fēng)竟然也吹到了這個(gè)本就不“平靜”的領(lǐng)域上：前些日子，“中央一套”被搶注為安全套商標(biāo)；近日，寧波一家生產(chǎn)銷(xiāo)售安全套的公司竟然將“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”印上了其產(chǎn)品包裝盒；在廣州舉辦的性文化節(jié)上，“鳳凰衛(wèi)士”“日立”“心相印”等等都搖身一變，成了安全套的名字；更令人哭笑不得的是，長(zhǎng)春某貿(mào)易公司職員張軍宣布自己已經(jīng)申請(qǐng)注冊(cè)了“愛(ài)戴牌”安全套，并且還想好了廣告詞：“愛(ài)戴牌安全套，越戴越愛(ài)戴，愛(ài)戴牌安全套，愛(ài)戴不戴”，這令歌手愛(ài)戴尷尬不已。

有專(zhuān)家認(rèn)為，幾乎所有的競(jìng)爭(zhēng)都?xì)w結(jié)于廣告的競(jìng)爭(zhēng)。盡管早在1955年我國(guó)就開(kāi)始自行生產(chǎn)安全套，但由于安全套一直以來(lái)都是由國(guó)家計(jì)生部門(mén)免費(fèi)發(fā)放，溫飽無(wú)憂的廠家根本不需要考慮做廣告宣傳產(chǎn)品。而隨著外來(lái)品牌安全套殺入中國(guó)市場(chǎng)，生存的壓力把中國(guó)本土的安全套廠家推上了開(kāi)拓品牌之路，隨之也興起了安全套廣告的制作。各種牌子的安全套的出現(xiàn)，其實(shí)就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，要生存就要競(jìng)爭(zhēng)。要競(jìng)爭(zhēng)就得拿出牌子，像“杜蕾絲”這樣的大品牌幾乎已經(jīng)家喻戶曉，而要讓自己的產(chǎn)品為人所知，就必須通過(guò)廣告來(lái)吸引人們的眼球。

很多人對(duì)如此“廣告”表示擔(dān)憂，他們認(rèn)為，以搞怪商標(biāo)“廣告”自己的產(chǎn)品，在商業(yè)領(lǐng)域反映出的是不擇手段地追求利益，而表現(xiàn)在其他方面，比如文化領(lǐng)域，就是標(biāo)新立異、無(wú)視傳統(tǒng)文化、無(wú)視社會(huì)道德、無(wú)視社會(huì)影響。

我們要不要安全套廣告

很多專(zhuān)家指出，安全套是一種衛(wèi)生用品，一種保護(hù)健康的產(chǎn)品，對(duì)人類(lèi)有百利而無(wú)一害，預(yù)防艾滋病最有效的方式也是推廣安全套。從這一方面來(lái)說(shuō)，安全套的廣告是有必要的。那么對(duì)于普通老百姓，我們要不要安全套廣告?記者走訪了一些不同的人群。

某大型超市安全套用品貨架前，一位男士拿了一包安全套匆匆離開(kāi)，當(dāng)記者上去打招呼時(shí)，他顯然有些慌張。在與之簡(jiǎn)短的談話中。記者問(wèn)道：“如果超市安全套貨架前樹(shù)一個(gè)大大的安全套廣告牌，你會(huì)有什么感覺(jué)?”他笑了一下說(shuō)： “雖然來(lái)買(mǎi)安全套還是有點(diǎn)不大好意思。但廣告牌沒(méi)什么啊，最好多做點(diǎn)這種產(chǎn)品的廣告，我們可以多了解一些牌子，多一些選擇，也不能總買(mǎi)名牌的嘛(指杜蕾絲等)，那還是有點(diǎn)貴。”

在一家性用品商店里，店老板告訴記者：“每次還沒(méi)等我們介紹產(chǎn)品，客人就隨便指一個(gè)牌子說(shuō)：‘就這個(gè)了。’多做點(diǎn)廣告好，消費(fèi)者的消費(fèi)能力不同，消費(fèi)檔次也就不一樣，我們?cè)谶M(jìn)貨的時(shí)候也可以有多個(gè)選擇。”

一些大學(xué)生也都表示，應(yīng)該多做點(diǎn)安全套的廣告。他們認(rèn)為，在當(dāng)今社會(huì)，對(duì)人們多進(jìn)行性教育是很有必要的，尤其是青少年更加需要，這是保護(hù)自己的一種方式。

而也有極少數(shù)的家長(zhǎng)表示反對(duì)，他們認(rèn)為，讓孩子過(guò)多過(guò)早接觸這些，會(huì)教壞了他們。但他們同時(shí)也表示，對(duì)安全套的牌子，他們的確不知道有哪些。隨著社會(huì)的進(jìn)一步開(kāi)放，人們的思想觀念更加“前衛(wèi)”。當(dāng)社會(huì)的腳步跟不上人們的思想時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一些偏激的行為：曾一度，臺(tái)灣歌手組合S H，E的歌“如果你沒(méi)有安全感，請(qǐng)戴上安全帽”也被人拿來(lái)作笑柄。而最后，我們才發(fā)現(xiàn)：我們需要健康的、積極的安全套廣告。