傳統(tǒng)期刊與網(wǎng)絡(luò)平臺有機結(jié)合的范例

好幾篇卷首語了，一直講的是數(shù)字報紙問題，或主要是數(shù)字報紙問題，于是就想換個話題。這不，龍源期刊網(wǎng)2006年度中文期刊在國內(nèi)、國外的TOP雙百信息發(fā)布正好給筆者提供了新的談資：這就是傳統(tǒng)期刊與期刊專業(yè)網(wǎng)站的關(guān)系：中文社科、文化類期刊借助網(wǎng)絡(luò)傳播以后，有什么情況，該如何評價呢?我以為至少有四個方面可以議論一番。

第一，對于傳統(tǒng)期刊來講，主要是插上了騰飛的翅膀，拓展了營銷發(fā)行的空間。在完成了紙介質(zhì)市場消費供給以外，又開辟了網(wǎng)上消費的全新市場。這種感覺就像一本圖書在國內(nèi)市場實現(xiàn)了相對固有的價值以后，又通過版權(quán)貿(mào)易的方式，“輕而易舉”地又賺回了一筆可觀的“純利潤”。

不僅如此，期刊網(wǎng)絡(luò)平臺的傳播統(tǒng)計資料，又成為刊社自我調(diào)查、市場調(diào)查、改進(jìn)編刊、市場拓展的重要依據(jù)，由于網(wǎng)上傳播基數(shù)的海量性、數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、生成的客觀性，就使得這種自我調(diào)查、市場調(diào)查和比較調(diào)查具有更進(jìn)一步的準(zhǔn)確性、即時性和連續(xù)性。辦刊人完全可以了解到刊物升降的地區(qū)、時段及那個時段和地區(qū)讀者的情況，甚至他們喜歡閱讀的是哪些篇文章也會盡在掌握之中。

第二，對專業(yè)的期刊網(wǎng)站來說，也有雙重效應(yīng)，一是作為一種信息高速公路，它獲得了較高質(zhì)量的“交通工具”，即網(wǎng)絡(luò)獲得了內(nèi)容資源，成為一種有實際意義的載體，實現(xiàn)了自己的使用價值，形成了一種新的傳播營銷模式；二是它事實上成為一個強有力的期刊調(diào)查平臺，通過不同的軟件編排，根據(jù)不同客戶的業(yè)務(wù)要求，對數(shù)據(jù)進(jìn)行分門別類、分戶到文的分析處理，從而它不但從刊物的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行中拿回自己應(yīng)拿得的份額，而且它還通過發(fā)揮自身調(diào)查性的服務(wù)功能，拿回更大份額的回報。

第三，對讀者來講，原有的讀者既可以作為紙介質(zhì)期刊的忠誠追隨者，又可以作為網(wǎng)絡(luò)期刊傳播的積極響應(yīng)者；其次，專業(yè)期刊如網(wǎng)站大大地擴展、擴張和擴大了，由城市延伸到鄉(xiāng)村，由本業(yè)延伸至他業(yè)，由國內(nèi)延伸至國外；再次，它能最大限度地滿足讀者消費的個性化需求，讀者完全可以無所顧忌地、簡捷迅速地、更有效地、更有針對性地選擇自己感興趣的刊物之文章，摘取那些個屬于自己專業(yè)供職的力作佳篇，而完全不必為了一篇文章，去購買一整本刊物，甚至去訂閱一年的刊物。

第四，對政府管理部門來講，也最少有兩點可圈可點。首先它開宗明義，恪守道義，把自己基本上限制在一個傳統(tǒng)期刊“延續(xù)”的范圍內(nèi)，切實地而不是敷衍地、科學(xué)地而不是道聽途說地、忠誠地而不是離心離德地運營。真正地實現(xiàn)了傳統(tǒng)期刊與網(wǎng)絡(luò)媒體的有機結(jié)合，這恰恰是政府最關(guān)心的。盡管政府也不那么相信傳統(tǒng)期刊會難以為繼，危在旦夕，但這種新舊結(jié)合的贏利模式畢竟找到了，且一路飚升，前景看好。

其次，它對于國家出版業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的特殊意義。面對出版物進(jìn)出口的嚴(yán)重逆差，“走出去”戰(zhàn)略得到了高層的高度重視和基層的充分理解，正在不斷地向前推進(jìn)，但是版權(quán)貿(mào)易和具體出版物實體的輸出多環(huán)節(jié)、多時間、高成本、高消耗，真正要實現(xiàn)，頗有難度，有了期刊網(wǎng)絡(luò)平臺乃至其他類似平臺，我們完全可以在繼續(xù)做好紙刊、紙書出口貿(mào)易的同時，抓住機遇，爭取把借助網(wǎng)絡(luò)走出去的戰(zhàn)略制定好、貫徹好，使其與傳統(tǒng)出版比翼齊飛，各盡其能!