中國動漫產業現狀分析

[摘要]動畫是一門融藝術、科技、出版、玩具制造、商業、旅游、服裝等于一體的綜合性現代化大型產業。包含了動畫制作、傳播、動畫衍生產品、動畫授權衍生產品的開發等多個環節的系統結構，因此有必要采取一種動態的研究方法，進行動畫產業鏈的構造與互動問題的研究。

[關鍵詞]動畫產業 民族化 衍生產品 產業鏈 動畫傳播

一、我國動漫發展的歷史分析

1922—1945年是萌芽和探索時期。1926年萬氏兄弟拍攝的第一部無聲動畫短片《大鬧畫室》和1941年的亞洲第一部動畫長篇《鐵扇公主》對我國早期的動畫電影產生了深遠影響。三、四十年代作為我國第一代動畫產品在創作質量上與當時的世界水平是同步的。但是我國動畫產品單一，產量低下，使動畫消費未形成市場。

1957—1965年是中國動畫第一個繁榮時期。上海美術電影制片廠的建立成為我國第一家獨立美術制片廠。生產出了享譽世界的《大鬧天宮》等經典巨片。1976—1989年是中國動畫的第二個繁榮時期。生產出219部電影動畫片，使中國的動畫業出現生機，但是由于外國動畫片涌向中國市場。造成了我國動畫產業商業化運作瀕臨崩潰。

進入21世紀，中國動畫產業開始了持續發展，2001年國產動畫片總產量約18000分鐘，比2000年增長5000分鐘，2002年共生產動畫系列片及短片。總產量約17300分鐘。2001年，中國第一部全三維制作的動畫片《小虎斑斑》誕生。據統計，從1922年萬氏兄弟生產第一部廣告動畫片起至2002年，我國生產動畫片共1168部，但是離產業鏈還差之甚遠。

二、我國動畫產業現狀分析

2002年，全球動畫產業的產值是268億美元，2003年是310億美元。而我國深厚的歷史文化資源和巨大的市場潛力并沒有發揮出來，其主要原因是：

1．動畫機構布局分散，形不成生產規模與合力。流通領域中的動畫收購價格一般只占到制作成本的千分之一，投入與產出極不平衡。缺乏活力。

2．產業結構不合理。如：前期創作與后期合成的力量比較弱，中期的繪制是主業，形成了兩頭小、中間大的不合理產業結構。大量社會制作機構的生產主業都集中在承接境內外簡單加工上，缺乏自主研發產品能力。

3．國產動畫片的播出收購價格偏低。由于少兒節目普遍形成的播出廣告偏少，價位偏低，使各播出機構在對動畫片收購價格上形成普遍偏低的現狀。

4．國家對動畫產業缺乏專業政策扶持。特別是對民營資本來說，目前制作經營國產動畫片要交5％的營業稅、1％的附加稅，同時還要交30％的企業所得稅，申請開辦一家動畫公司必須有注冊資金300萬元。這使民間資本進入動畫業的壁壘相對較高，降低了產業投資的活躍度，同時使本來就很難賺錢的國產動畫公司面臨巨大經營壓力。

三、我國動畫產業鏈環節分析

制作是動畫產業的基礎，從專業制作上它可以分為兩種制作模式。第一種制作技術是靠質量取勝，如典型的迪斯尼動畫片是以“1拍1”進行制作，其動作生動傳神。節奏流暢優美，高度體現出動畫藝術自身的獨特魅力。但它制作難度高。耗費人力大，遠遠無法滿足市場需求。

第二種是以數量與成本取勝。典型代表是日本動畫，屬于“1拍3”或者“1拍4”技術。數量型動畫制作周期短，產出規模大，可以憑數量和故事情節取勝，但因為藝術難度降低，卻難以成為精品。

四、我國動畫產業的衍生產品開發現狀

我國動畫業對授權衍生品的前景缺乏認識，開發力度不夠。沒有在動畫制作之初就將動畫授權衍生品的開發整合進入產業鏈中，造成許多動畫形象的造型不便于授權，對整個產業鏈的增值非常不利。

目前，國內授權衍生產品主要集中在玩具、文具、食品、服裝等低檔的消費領域。實際上，動畫授權衍生產品的范圍可以無限擴大，如與網絡游戲嫁接，手機下載動畫形象，成為珠寶首飾的設計造型。如果在符合動畫形象定位的基礎上與高端產品聯姻，能在消費者心目中產生更好的品牌形象，由此產生更高的附加價值。如迪斯尼的一款米老鼠精品手表，可以買到20000美元的高價。

我國動畫授權產品的市場份額大多數為美日公司占據，據市場調查發現，排在前5位的大部分是美日動畫形象。而我國對動畫形象的經營還遠未成熟。這些都阻礙著我國動畫授權衍生品的開發。

五、結論

動畫產業是當今全球經濟中的朝陽產業。它集影視、圖書、音像、旅游、教育、玩具、文具、服裝、網絡游戲、電子娛樂等產業于一體，在當今經濟格局中占有很高的地位。中國的動畫產業從動畫制作的資源利用、播出渠道的擴展到衍生產品的市場開發缺乏統一的規劃和協調發展。如何把握動畫產業的發展趨勢，選擇適合我國自身情況的發展模式促進動畫產業的發展，已經成為一個亟待解決的問題。我們有必要對我國動畫產業的發展前景，進行科學的研究與探討，為快速發展中國的動漫產業貢獻力量。

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