產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)電視直播走向常態(tài)

新聞直播通常被作為一種先進(jìn)的節(jié)目形態(tài)，其本身代表的是傳媒產(chǎn)業(yè)先進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展方向。中國(guó)的傳媒業(yè)要想與世界接軌，必須借鑒并合理吸收西方傳媒優(yōu)秀的成分，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在新聞立臺(tái)的背景下，新聞傳播水平的高低是衡量電視媒體的重要指標(biāo)，新聞直播還是一塊有待開(kāi)發(fā)的“處女地”，發(fā)展前景極富競(jìng)爭(zhēng)力。

壟斷時(shí)代的結(jié)束

縱觀中國(guó)電視媒體的發(fā)展，某家電視臺(tái)一枝獨(dú)秀的時(shí)代漸漸成為過(guò)去，大有諸侯四分天下的趨勢(shì)。電視生存的首要條件就是被觀眾接受。在人民生活水平、收入水平、知識(shí)水平大幅提高的今天，觀眾對(duì)電視尤其是電視新聞的要求也越來(lái)越高，新聞直播在這種背景下呼之欲出。2003年7月28日，近年來(lái)享有“電視黑馬”之稱的安徽電視臺(tái)，在經(jīng)視頻道“斜刺里”殺出一檔大型新聞資訊類直播欄目——《第一時(shí)間》，以每天一個(gè)小時(shí)的容量，將新聞?dòng)|角延伸至社會(huì)生活的方方面面，上演了“一個(gè)欄目激活一個(gè)頻道，吸引一座城市”（欄目宣傳語(yǔ)）的都市精彩。《第一時(shí)間》一問(wèn)世，便像打開(kāi)了新聞萬(wàn)花筒一般，讓觀眾看到了多姿多彩的社會(huì)生活。緊接著，2003年10月，東方衛(wèi)視又拿出22：00－２2：50的整塊時(shí)段，挖來(lái)央視“名嘴”方宏進(jìn)，傾力打造新聞直播節(jié)目《東方夜新聞》。該節(jié)目上演不久，就創(chuàng)下了同時(shí)段的最好收視率，節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和品牌效應(yīng)已經(jīng)凸現(xiàn)，具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)實(shí)力。由此，我們可以看到一個(gè)事實(shí)——直播，誰(shuí)上誰(shuí)“火”，誰(shuí)上誰(shuí)“活”！

電視新聞直播的發(fā)端

其實(shí)，和電視發(fā)明之初都是直播一樣，中國(guó)的電視節(jié)目在20世紀(jì)50年代發(fā)展初期因受到技術(shù)條件的限制，采取的就是演播室直播的方式，新聞節(jié)目也不例外。此時(shí)的直播新聞除了有讀稿的“人像出現(xiàn)”，和廣播新聞并無(wú)多大區(qū)別。

1985年，六屆全國(guó)人大三次會(huì)議開(kāi)幕式首次進(jìn)行了電視直播，這是中國(guó)電視史上第一次將重大政治新聞以電視直播的形態(tài)呈現(xiàn)給觀眾。1989年年底，廣東電視臺(tái)對(duì)新聞節(jié)目開(kāi)始直播。1996年1月，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》從錄播改為直播。盡管在第一線新聞工作者的頭腦中還沒(méi)有固定成形的模式，但電視的新聞要“直播”已基本形成共識(shí)，中國(guó)新聞節(jié)目的直播時(shí)代悄然來(lái)臨。

1997年，在中國(guó)電視史上是特殊的一年，甚至可以說(shuō)是劃時(shí)代的一年。在這一年，ＣＣＴＶ做了五次大型和超大型直播；3月9日，“日全食和彗星天象奇觀”，歷時(shí)2小時(shí)20分；4月20日，“中俄哈吉塔”五國(guó)邊境裁軍簽字儀式；7月，72小時(shí)香港回歸直播；10月，黃河小浪底水利樞紐工程截流直播；11月8日，“三峽工程大江截流”直播。中國(guó)電視媒體如此大規(guī)模、超時(shí)長(zhǎng)的集中直播，是非常罕見(jiàn)的。因此，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授涂光晉認(rèn)為：“1997年，是中國(guó)電視直播具有標(biāo)志性的年份，是中國(guó)的電視媒體在直播上競(jìng)爭(zhēng)初露端倪并且顯示出了強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)的一年。”以1997年為標(biāo)志，中國(guó)電視開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)“直播時(shí)代”。

自1997年以來(lái)，電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播在我國(guó)取得了迅速的發(fā)展。現(xiàn)場(chǎng)直播主要由相關(guān)的背景資料、演播室訪談以及現(xiàn)場(chǎng)記者的采訪三部分構(gòu)成，通過(guò)多機(jī)位的拍攝、多角度的準(zhǔn)備、多層次的采訪來(lái)展示事件的真實(shí)面貌，能滿足受眾及時(shí)、全面地了解最新新聞信息的需求，展示了電視的獨(dú)特魅力，保持了電視蓬勃發(fā)展的生命力，大大促進(jìn)了電視媒體的發(fā)展。

新聞直播改變電視媒體競(jìng)爭(zhēng)格局

學(xué)術(shù)界認(rèn)為，中國(guó)電視新聞的發(fā)展在40余年中經(jīng)歷了三次重要的改革。第一次是以1978年1月中央電視臺(tái)開(kāi)播的《新聞聯(lián)播》為首，各地方電視臺(tái)相繼響應(yīng)的“時(shí)政新聞群”和“國(guó)家新聞群”。第二次改革是以1993年5月1日中央電視臺(tái)創(chuàng)辦的早間新聞雜志《東方時(shí)空》、1994年4月1日中央電視臺(tái)開(kāi)播的《焦點(diǎn)訪談》和1995年5月17日中央電視臺(tái)播出的《新聞?wù){(diào)查》為代表的“調(diào)查新聞”群和“深度新聞”群。電視新聞改革的第三次浪潮與“時(shí)政新聞”和“深度新聞”的改革不一樣，是由地方臺(tái)首先推出的。

2002年1月1日，江蘇電視臺(tái)城市頻道推出《南京零距離》，打出了“南京零距離，就在你身邊”的口號(hào)，并率先提出“民生新聞”的理念，作為地方臺(tái)率先嘗試對(duì)日常新聞的偶爾直播也初次吸引了大眾的眼球，迅速成為南京最火爆的電視新聞欄目，3個(gè)月內(nèi)收視率壓倒了所有的電視劇，并吸引了全國(guó)同行的目光，這檔新聞直播節(jié)目從開(kāi)播的第36周開(kāi)始，就傲居南京地區(qū)電視節(jié)目排行榜的榜首。就在《南京零距離》為全國(guó)各地方臺(tái)所效仿的同時(shí)，央視也進(jìn)行了一次出人意料的新聞改革——2003年3月20日，一場(chǎng)由美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)的侵略戰(zhàn)爭(zhēng)被央視全程直播，并派出自己的記者在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)出自己的聲音。幾乎在同一時(shí)期，地方臺(tái)的直播之風(fēng)漸起。2002年7月，南京電視臺(tái)新聞綜合頻道《直播60’》在競(jìng)爭(zhēng)的擠壓下也破繭而出，不久《直播60’》更名為《直播南京》。南京的電視觀眾從晚上6點(diǎn)到8點(diǎn)，可以不斷看到發(fā)生在自己生活的這座城市的新聞直播。

格局重建中的經(jīng)濟(jì)效益分配

2005年，中國(guó)電視新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局是中央臺(tái)和省市地方臺(tái)兩強(qiáng)相爭(zhēng)。其競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)之一就體現(xiàn)在新聞直播節(jié)目。2005年10月，在“神六飛天”的報(bào)道中，中央電視臺(tái)作為國(guó)家級(jí)電視臺(tái)，發(fā)揮其主流媒體和覆蓋資源的優(yōu)勢(shì)，新聞、國(guó)際、綜合等多個(gè)頻道全線出擊，體現(xiàn)了其新聞直播的實(shí)力和影響力。由于央視獨(dú)家享有“神六”的直播權(quán)，同時(shí)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占盡了先機(jī)。其“廣告招商方案分三個(gè)階段：9月12日至‘神舟六號(hào)’發(fā)射的前一天，為‘為神州騰飛喝彩’主題宣傳階段；發(fā)射當(dāng)天、太空飛行及返回當(dāng)天，為直播階段；‘神舟六號(hào)’回收成功次日起的10天內(nèi)，為成功慶賀階段。這些廣告將被安排在ＣＣＴＶ－1、ＣＣＴＶ－3、ＣＣＴＶ－4及新聞?lì)l道播出。有消息稱，此次央視直播廣告的收入“已有5個(gè)多億”，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。作為地方臺(tái)，在重大事件報(bào)道中采取“避開(kāi)焦點(diǎn)，另眼看新聞”的策略。在“神六飛天”的直播中，雖然地方臺(tái)無(wú)論是從技術(shù)還是政府支持上來(lái)說(shuō)，都無(wú)法同央視相比，但是它們并沒(méi)有一味轉(zhuǎn)播中央臺(tái)的內(nèi)容，而是通過(guò)視角轉(zhuǎn)換，引入新聞以外的新聞，有效地消除了直播報(bào)道難點(diǎn)。相對(duì)于央視的官方色彩來(lái)說(shuō)，地方衛(wèi)視的平民化取向清晰可見(jiàn)。東方新聞娛樂(lè)頻道的直播重點(diǎn)放在費(fèi)俊龍的家鄉(xiāng)，上視新聞?lì)l道的重點(diǎn)放在上海航天局的集體大廳，而東方衛(wèi)視則在內(nèi)蒙古派有自己的前線記者。“神六”返回時(shí)，東方衛(wèi)視首先捕捉到飛船通過(guò)黑暗區(qū)與大氣層摩擦而發(fā)出耀眼光芒的一瞬間。當(dāng)新聞直播常態(tài)化時(shí)代來(lái)臨時(shí)，面對(duì)中央臺(tái)的“誰(shuí)在說(shuō)”，鳳凰衛(wèi)視的“說(shuō)什么”，東方衛(wèi)視的“怎么說(shuō)”的策略，地方臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)策略就是要以己之長(zhǎng)攻他臺(tái)之短，本土化、平民化和視點(diǎn)轉(zhuǎn)換是制勝的法寶。

（作者為河南職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師、華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院博士生）

編校：張紅玲