打造足球盛宴

２００６年，歷時一個月的第十八屆世界杯賽掀起了一股席卷全球的足球熱浪，３２支勁旅綠茵場上的激烈角逐，再次向世人展示了足球運動的獨特魅力和巨大吸引力。與此同時，一場新聞大戰也在全球各地激烈上演。作為地市黨報，《焦作日報》充分發揮地區優勢和輿論強勢，精心運作，為讀者奉上了一道精美的足球盛宴，打了一場漂亮的新聞戰役。

四年一度的世界杯，足球領域的頂級賽事，規模空前，全球矚目。搞好這次世界杯報道，對眾多新聞媒體而言，是展現自身獨特魅力、贏得市場份額的絕好機會，是促進媒體與受眾進行對話和交流的有效途徑，更是弘揚體育精神、促進中國足球事業發展的輿論契機。焦作日報黨委、編委會成員充分認識到做好這次世界杯報道的重大意義，及早部署、及早籌備，力求辦出特色、辦出水平。

獨到的策劃、周密的部署、充分的準備，使《焦作日報》世界杯專版《激情世界杯》一經面世便取得先聲奪人的效果，很快便形成了自己的穩定可觀的讀者群。

在一個平面上對重大新聞事件進行全景式的展現，是報紙傳媒的優勢所在。《焦作日報》世界杯報道充分利用平面媒體的獨特版面語言，對受眾進行視覺轟炸，形成心理沖擊。在版面欄目設置上，開設有《德意志烽火》、《射手榜》、《為您打探》等欄目，將當日戰況和球員進球排名及時呈現給讀者，并對即將進行的賽事進行全面的預測分析，充分體現了報道的連貫性，對讀者形成持續的吸引力。

辦好讀者互動欄目，是世界杯報道貼近讀者對讀者進行立體滲透的重要環節，是大眾媒體的發力點。這類欄目的設置，極大地滿足了各類讀者越來越高的閱讀需求和參與需求，成為《焦作日報》第十八屆世界杯報道取得成功的一個重要標志。

中國隊雖然無緣此屆世界杯決賽，但取得上屆世界杯決賽權已向世人表明了中國足球的進步與發展。而媒體在對中國足球事業的發展方面起著不可推卸的輿論宣傳和引導作用，要使足球在中國得到更大范圍的普及和提高，其重要標志就是足球的大眾化，因此，《焦作日報》另辟蹊徑，選取獨特的平民視角，傾力打造大眾的世界杯。

在報道形式上集中體現了大眾化理念。首先，轉換專欄名稱。以《德意志烽火》、《為您打探》、《大話世界杯》、《耀眼星光》取代了《每日綜合》、《專家預測》、《評論》、《球星風采》以往傳統的表達方式，一方面凸顯了新的表達方式的靈活性和新鮮感，將比賽通俗化、休閑化、輕松化，但又不同于一般的娛樂化路線，使讀者倍感親切；另一方面名稱轉換更重要的是作為地市黨報打造“親民”形象的具體體現，博得了讀者的一致好感。其次，豐富版面色彩。本次世界杯專版期期彩版的設置，一改以往黑白面孔的生硬和呆板，使圖片內容得到真實再現，版面也更顯豐滿、多姿多彩，而在視覺上產生的跳動感和沖擊力，不僅大大增強了版面的吸引力，而且使讀者得到更多的愉悅。

從報道內容上深化報道思想。突出報道內容的貼近性和通俗化。一方面，在編輯把握選發稿件的基礎上，我們還積極征集群眾意見，讓讀者挑選其所關注的東西，辦屬于讀者自己的《激情世界杯》；編輯對圖片的超常規選用和處理，也迎合了讀圖時代大眾的一致需求。另一方面，評論是報道內容的重要組成部分，不可或缺，《焦作日報》對待杯賽評論不一味追求名人、專家評球以及權威性、說服性，而是讓讀者以觀眾的視角來評球，來“大話世界杯”，這也正是該報所遵循的以平民視角對世界杯報道的重要體現，一定程度上講，恰恰是這種觀察者視角的評論才是真實且最具說服力和代表性的評論。

《焦作日報》平民大眾化的報道理念和方式，使《激情世界杯》區別于體育類報紙的專業性和職業化，增強了休閑、趣味性，活潑而生動，從而吸引了大量“非專業球迷”的注意，并獲得廣泛認可，贏得更高的關注度和更多的支持者。

３０天的綠茵角逐宣告結束，大力神杯已有歸屬，《焦作日報》世界杯報道組同志們的心情卻久久難以平靜。經歷了這場沒有硝煙的戰爭，品味著耕耘之后豐收的喜悅，我們得到了一些有益的啟示——

要服務好群眾、擔當起社會主流媒體的神圣職責，就要研究市場、開發市場，勇當信息市場上的強者。如果沒有群眾所喜聞樂見的形式、沒有能引起群眾強烈共鳴的內容，就根本無法贏得市場，無法占據市場的主流地位。

能否準確定位、發揮特長，是各類新聞媒體能否在激烈的新聞競爭中立于不敗之地的關鍵所在。地市黨報的傳播對象更具體、更生動，信息傳播的針對性也更強，更靈活、到位。這既體現了地市黨報的特殊地位，也是地市黨報的優勢所在。

在電視報紙化、報紙雜志化、雜志書籍化的今天，全息攝影式的深度立體新聞報道是報紙這個傳統媒體的最大優勢所在、獨特魅力所在。精巧的策劃，獨到的創意，深入淺出的報道，能夠使報紙版面在有限的二維空間呈現出多姿多彩的立體效應。沒有獨家的新聞，只有獨家的處理，這是信息時代各類大眾傳媒應對競爭的發展趨勢。

必須指出的是，在中國建立并完善社會主義市場經濟體制的大環境中，黨報黨刊尤其是地市黨報如何準確定位、科學運作，是一個全新的命題，更是一個復雜的考驗，需要認真研究、冷靜應對，絕非一朝一夕所能完成的。但起碼可以這樣說，由于第十八屆世界杯的成功報道，《焦作日報》在研究市場、占領市場的進程中又邁出了堅實的一步。

（作者單位：焦作日報社）

編校：楊彩霞