新世紀黨報改革的創新思維

當下，媒體技術迅速發展，作為媒體的掌舵人，我們應該怎樣應對呢？自1996年1月15日廣州日報報業集團誕生以來，各地報業集團相繼組建，報業競爭異常激烈，我們又該如何突圍呢？目前河南報業網通過資源整合，成立大河網，積極搶灘第四媒體；同時“大河網”積極聯合河南移動，大力發展手機報，運營了三個月，該業務的用戶已經達到40萬戶。2006年9月19日下午，河南日報報業集團總編輯朱夏炎在對鄭州大學新聞學院師生作以黨報改革為主題的演講中，就是以河南日報報業集團的經營為切入點的，地道的河南話語中無不滲透著他對傳媒的獨到見解和改革創新的沖動。

在談到《河南日報》近兩年的創新實踐中，朱總編輯說道：“自2005年1月1日，大家可能就發現到《河南日報》與以前不同。在日報改版中，我們明確了‘五個一’，即明確宗旨：時代高度、中原向導；堅定理念：權威高度、民生有用；明確定位：權威媒體、政經大報、高端互動、關注民生；搞好抓手：抓好兩頭、堵住中間；確立目標：領導滿意、群眾喜愛、市場接受、同行敬慕。”改版的結果是令人滿意的。一方面得到了中宣部和省委領導的肯定，中宣部在《新聞閱評》中共作了25次點評，創河南報業歷史紀錄；另一方面新聞報道受到了群眾的關注，網上經常出現網民對日報報道的新聞進行上千萬的跟帖和評論；與此同時，在2005年全國報業廣告收入整體下滑的大背景下，河南日報廣告收入凈增1000多萬元，較2004年上升33％。

“這樣的成功只是萬里長征的第一步，下半年我們又提出了新的理念，”朱總嚴肅地說道，“我們必須用科學發展觀來統領新聞發展和工作，必須堅持以人為本，用創新思維落實面向讀者，面向市場。”“我們一定要大膽地進行具有創新性的新聞實踐。”

“這是由我們黨報所肩負的政治任務所決定的”。這時，朱總談到蘇聯《真理報》的案例，“當時擁有100多萬黨員的蘇聯在頃刻間瓦解，可以說這與《真理報》的宣傳誤區是有直接關系的”，“《真理報》不從實際出發只從紅頭文件出發，只聽領導的不聽群眾的，否定市場屬性不按經濟規律辦事，新聞大話套話官話成堆”。這些都是教訓，我們黨報要唱好主旋律，就要不斷反思，在反思中進取。

“社會不斷發展客觀上要求黨報改革”，這里，朱總提到了莫爾定律，即社會進入后工業時代，信息進入了幾何增長階段。電子媒體、互聯網技術、3Ｇ手機、移動電視等傳媒技術更是加快了信息社會的信息爆炸，受眾注意力被分散，這時黨報要搶占制高點，就要求我們必須用權威有用的信息，做到“內容為王，贏者通吃”。

“隨著社會進步，受眾知識水平、思維精神得到極大的提高，在這種情勢下黨報更要銳意進取，辦出特色辦出精品”。日本是一個媒體特別發達的國家，我們通過讀者閱讀什么報紙就能大致判定出它的身份。例如閱讀《朝日新聞》的一般都是公務員，閱讀《讀賣新聞》的是藍領，閱讀《每日新聞》的是白領。這就說明他們的媒體有自己的特色和固定受眾群。除此以外，“黨報改革也是進一步提高輿論引導能力和水平的必然要求”。

那么具體怎么做呢？隨著講座的一步步深入，朱總談出了自己的看法。“要以人為本，一切從人的要求、呼聲、需求、想法出發，用創新思維對新聞理論、操作模式、報道內容、表達形式、選擇標準重新進行思考”。“大事大處理，對重大報道要打破常規，特事特辦，不惜版面多角度多側面完整深入地報道，形成輿論熱點，從而引導輿論”。在有關“十一五”規劃的《建議》出爐期間，《河南日報》推出了以《“十一五”規劃（建議）誕生始末》為題的九個版面，創造性地處理了對領導工作有指導性、與人民群眾生活息息相關的重大新聞。在去年7月份溫總理視察河南期間，又推出了以“溫總理眼中的河南”為主題的新聞和評論，取得了良好的社會效益。

“頭題要多元化”。頭題代表著報社編輯部的觀點和態度。一直以來，黨報的頭題總是圍繞著領導活動和會議新聞展開。然而，現在我們要把群眾和領導作為現代人來看待，他們有著人的本質需求和渴望。說到這里，朱總提到了上海機關報《解放日報》，“大概10年前，《解放日報》就破天荒地在頭版上刊登了美國哥倫比亞號航天飛機爆炸墜毀的新聞，這種氣度和創新意識是值得我們學習的”。“現在我們就要一切從人的信息需求和利益訴求出發，應該摒棄那種一切只為他人而最終累倒自己的‘高大全’的人物形象”。2006年7月份，《河南日報》頭版就刊登了河南電視臺都市頻道一名普通女記者曹愛文的“用生命溫暖生命”的新聞，對記者在采訪現場積極搶救溺水孩童的行為給予高度評價，引發輿論熱潮；《河南日報》報道的“大孝至愛”普通人謝延信的感恩人生，也引發了受眾的情感波瀾，產生了良好的社會效益；而《溫總理到小學聽課》這篇頭版新聞更是從平民視角展現了溫家寶總理的親民形象。可以說這些報道都是《河南日報》的嘗試和創新，是史無前例的。

“增強報紙的服務性，信息要有用、有用、再有用，報紙只有有用了才有影響力”。朱總具體闡釋道：“我們報紙要做到人們工作上的幫手、生活上的提醒、情感上的溝通、精神上的陶冶”，“我們辦報就是要給讀者方便、給讀者啟迪、給讀者震撼、給讀者最想要知道的消息，這都是我們的責任。舉個例子，我們以前制作標題動不動就是三行題，標題很長，實際上這是在給讀者設置障礙。我則提倡能11個字概括的標題決不用12個字。”這時，朱總激動地說：“在報社，我就給編輯記者提出標題制作的三條標準：首先，必須是實題，其次，必須簡潔，最后，是寧可以偏概全也不概括全篇。”“《廣州日報》在一次報道中用了7個字作了一個標題《油來了十八萬噸》，這樣的標題用最簡潔的語言告訴了廣州及周邊城市市民一個信息：廣州進口了18萬噸成品油，油荒可以暫時得到緩解了”，朱總隨即舉了個例子。

“我們要創造性地使用好通訊社的稿件和其他新聞資料，站在讀者需求的高度去選擇、去表現、去創新”。《河南日報》曾經大膽地在頭版二題作了《我國青少年體質20年持續下降》的集納式新聞。在其他媒體淡化處理的情況下，河南日報敏銳地發現這則信息的新聞價值，在充分利用了通訊社的文字稿和圖片信息外，還整合了其他媒體新聞資源，做了一個新聞鏈接，取得了很好的效果。

《河南日報》的《天下評說》欄目是黨報“全球化的戰略思維”的嘗試，《天下評說》是要把世界上主流媒體有關中國發展中國熱點、河南發展河南熱點的信息和言論介紹給河南同志。這樣做，目的都是為了應對全球一體化發展的趨勢，是為了讓河南走向世界，讓世界了解河南。說到這里，朱總很是自豪，“我們黨報要重新定位國際新聞的欄目設置和刊發要求，用新的目光來審視重大國際新聞，能做大就要做大，能放一版就放一版”。

會議報道是我們黨報要做但又十分棘手的新聞報道之一，做得不好，領導不滿意，群眾更不接受。這里，朱總談了他的改革思路：“會議報道改革，就是要實現從報道會議本身向報道會議中與民生緊密聯系的有用信息的轉變。”這時，朱總點擊了一下他的課件，屏幕上顯示大標題《明年起全省農業稅全免》和《干部是干出來的不是跑出來說出來的》。他說，這就是他們改革的范例，達到了很好的效果。

報紙不僅是新聞紙信息紙，也是觀點紙思想紙。報紙要做成權威大報，引起同行敬慕，就必須有自己的思想和觀點，有自己的聲音，有獨特的思維。言論是報紙的旗幟，更是黨報和都市報、廣電、網絡媒體競爭的有力武器。“《紐約時報》之所以在世界上那么有影響力，與其龐大而精良的評論隊伍不無關系。在那里，評論員有200多人，待遇是和社長一樣的。”“我們要明確，思想是不能克隆的，這是我們黨報突圍所必須考慮的”。說到這里，朱總告誡新聞傳播學院的學生，“我們光讀新聞名作，光學專業知識是遠遠不夠的，我們還要多讀哲學、名著、歷史等，只有這樣，才能寫出有深度的新聞，才能成材”。

新聞策劃也是黨報需要強化的。策劃能為受眾設置議程，也能吸引受眾的注意力，提高報紙的知名度和美譽度。《河南日報》推出的《在京創業的河南人》欄目就是一次成功的策劃，旨在正面宣傳河南形象，扭轉全國對河南人的認知誤區。2006年8月30日，《新聞閱評》高度評價《河南日報》的這次策劃報道，認為這20篇通訊以具體感人的事實，采用請專家點評、深化主題的方式圖文并茂地報道了在京創業的20位河南籍成功人士，生動感人，可謂“策劃精細、采寫精妙、制作精致，給人以清風撲面、別具一格之感”。

“要創新就要加強和新媒體的合作，我們可以實行報網互動，達到雙贏。每周二我們報紙都會用兩個版辦《焦點網談》，就是把互聯網上談論的熱點問題，加上我們的分析和引導在報紙上刊發，目的就是要擴大黨的輿論陣地，提高黨報的引導能力。同時這也代表了中國新聞網站和網站新聞的一個發展格局，代表了社會民主政治的一個前進方向。”突然，全場哄堂大笑，原來朱總在屏幕上點擊顯示出“芙蓉姐姐”的照片。而這時朱總卻嚴肅起來，“對待這個網絡上曾經一度很是火熱的事件，我發現很多黨報三緘其口，我認為是不合適的，于是我們作了個整版新聞《網友呼吁：用先進的文化占領網絡陣地》，同時發表評論員文章，我們就是要對這一事件表態。黨報要肩負起社會責任”。

“我們說新聞要以人為本，就是要突出人在新聞中的核心地位”，“新聞因人而生動。我們就是要講一個好故事，講好一個故事”，“新聞圖片也要突出人，突出人在活動中的表情”。“有學者說，死亡一千萬人只是一個數字，而寫好一個人的死亡卻是能令人悲憫的。這都是強調寫好人在新聞采寫中的突出作用。最近，《河南日報》刊登了《固始人的故事》、《10個人的五年》等新聞，這是我們在嘗試，效果還是相當好的。”朱總高興地說。

最后，朱總總結道，我們媒體尤其是黨報，就是要用創新思維落實好兩個面向——面向讀者、面向市場。如果這個課題研究不好，我們的報紙就會失去讀者，沒有競爭力，沒有影響力。目前河南日報改革的路是探索出來了，但才剛剛開始。

毋庸諱言，創新是黨報前進的不懈動力，更是新聞理論、新聞實踐前進的源泉。新世紀新聞事業的發展也在此理！

（作者：周立順系鄭州大學新聞傳播學院2006級碩士生；董廣安系鄭州大學新聞傳播學院教授、碩導、院長）

編校：施 宇