困惑與“發現”

都市報財經新聞報道與生俱來的四大困惑及其緣由

在都市報風光紅火的背后，一大“軟肋”與生俱來，至今依然——那就是在財經新聞報道上普遍存在著諸多困惑，沒能找尋到屬于都市報系自己的敘述方式，報道的力度和寬度與都市報的影響力不相匹配。

困惑首先表現在財經新聞與廣告經營的碰撞上。眾所周知，像《大河報》這樣的都市類報紙，從它誕生的那天起就不能不直面殘酷的市場競爭。競爭就是如何經營和生存，如何投入最小產出最大。而財經新聞的載體即報道對象多為企業或個人，如果報道“過實”，就會與廣告經營發生碰撞，新聞搶了廣告的飯碗，所以，大多數都市報自始至今都嚴格限制對“一品一店一人一企”的報道。如何避免“過實”，如何不與經營發生碰撞成為財經新聞的一大難題、一大困惑。但新聞畢竟是新聞，企業名稱、人物、事實等這些新聞的基本要素又不可回避，因此財經新聞動輒被視為“廣告嫌疑”便成了家常便飯——除非是“揭露性”的報道。因此，不少都市報干脆對讀者普遍關心的甚至是具有實用信息的財經新聞、商界新聞采取不理不報的策略，因而它在都市報系成為一大“軟肋”——報道面窄，版面稀少，影響乏力。

針對如此困惑，不少都市報進行了新的嘗試，在版眉上打上“百姓財經”的字樣，即圍繞普通百姓的經濟生活做文章。這樣做盡管在形式上有了一定的貼近性，但是由于“百姓財經”的定位異常狹窄，且到底什么是“百姓財經”也過于模糊，這就在很大程度上遮蔽了記者的新聞視野，也讓記者無所適從，于是體現在版面上大多是過于空泛的“行業掃描”、“市場觀察”等，即所謂的“馬后炮”，百姓財經的服務性也無從談起。這樣一來，不僅新聞不新，信息乏味，與市場律動難以合拍，又與“家電、ＩＴ、旅游、汽車、房產”等各類以盈利為目的的經濟專刊發生了碰撞，搶了經濟專刊的“飯碗”，因此，在都市報系流傳著這樣一個順口溜：“財經新聞邊角料，有它沒它一樣過。經濟社會少經濟，都市報系好困惑。”此為困惑之二。

發展經濟是當今社會的主旋律，都市報的影響力越來越大，而都市報的財經新聞報道卻像沒頭蒼蠅到處亂撞，這與主色調的經濟社會不合拍，也與都市報的地位不匹配。為此，不少都市報又在嘗試一條財經新聞之路，那就是“抓大放小”，即圍繞中央、省委和省政府的重大經濟政策或“落地”或“跟蹤”。如此一來，大而不當，言之無物，與普通讀者的經濟生活沒有切近性，沒有服務性，也與都市報的市場定位相左。同時，與黨報相比，這類報道由于沒有找到很好的制高點和切入點，且常常為了搶新聞，倉促刊發，其深度、高度和權威也遜一籌。此為困惑之三。

困惑之四則是敘述方式的困惑。如何把財經新聞寫得好看好讀，一直是財經新聞記者的不懈追求。但是，由于財經新聞專業性較強，眾多情況下很多普通讀者難以讀懂的財經專業術語不可回避也難以變通，又由于財經新聞不像“社會新聞”那樣具有顯現性、可讀性、通俗性、趣味性，如何把“生硬”的財經新聞“寫軟”、“寫活”成為一大難題；如何擺脫財經新聞經濟界人士嫌淺不看、普通讀者看不懂的尷尬成為又一困惑。

顯而易見，財經新聞成為都市報的最大困惑和“軟肋”，與財經新聞的固有屬性有關，與報業市場化對財經新聞的擠壓有關，但筆者認為歸根結底是由于都市報在財經新聞報道上沒有形成統一、成熟的新聞價值理念造成的。那么，都市報該如何調整新聞理念使這塊“軟肋”堅挺起來呢？

以開放的心態整合財經新聞資源，以發現的眼光挖掘財經新聞

目前，全國都市報在版面構建上大都采用“財經副刊”與“財經新聞”分而置之的做法，這樣設置自然有其道理——可以把經營與新聞嚴格分開。但是，其弊端也顯而易見——分疊雜亂，淡化了報紙的新聞性。在此，筆者認為，通過這么多年的磨合，都市報應該以更加開放的胸襟以新聞為龍頭對財經報道的各種資源——包括版面資源、人力資源、新聞源進行重新整合，每天以財經新聞為軸心將各類經濟專刊統領起來，形成相對獨立的單元，這樣才能提升都市報財經新聞報道的品位和力度，從而也能提升都市報的整體分量和厚度。

至于以發現的眼光挖掘財經新聞，筆者在此先提出一個概念——財經新聞乃“發現新聞”。財經新聞的發生往往是個漸進的過程，在這個過程中，其階段性意味著財經新聞是“快餐”，又不應該僅僅是“快餐”，這是因為，經濟生活是一汪深湖瀚海，沒有發現與勘破，沒有以歷史的、人文的、經濟學的價值判斷為圭臬，財經新聞就會迷失航向，甚至會扭曲新聞本身。所以，不能透過“快餐”看到其階段性背后更深的蘊涵，財經新聞就會丟失理性，就不能切近新聞本源的真實。發現，可以說是財經新聞的基本功，也是財經新聞的生命力。

另外，經濟學在今天是個“顯學”，也是一門五花八門的學問，以不同流派的視角對同一經濟現象進行觀照，自然會得到不同的看法。所以，在今天這樣一個錯綜復雜的社會轉型期，以什么樣的經濟學視野對已經發生或即將發生的財經新聞進行多方位的勘察更是一種“發現”。這種發現，源于經濟學的豐滿與張力，更源于財經新聞的豐滿與張力，所以，發現與挖掘乃財經新聞之魂。

綜上所述，財經新聞的諸多困惑表面看是財經新聞的固有屬性和市場擠壓所致，實際上是理念禁錮之果。只要都市報能夠以開放的胸襟、以發現的眼光、以全新的視角對五彩紛呈的經濟生活進行觀察與敘述，就能夠走出一條特色之路——深、活、軟、靈。

（作者單位：大河報）

編校：張紅玲