品牌故事——中華篇

2007年初，中華5000卷煙上市，作為國煙多年來少有的一款新規格的推出，引起外界廣泛關注。其煙標設計中，沿用了30年的天安門圖案消失了，主畫面換作華表的特寫，這是自1952年中華卷煙開始生產以來畫面第三次更換主圖案。在半個多世紀的歷史中，圍繞中華卷煙發生過許多有趣的故事：

主圖案的幾次調整

新上市的中華5000卷煙，主要圖案為特寫的大華表，而之前我們熟悉的中華卷煙的主圖案為天安門城樓。其實最初的煙標設計也是沒有天安門城樓圖案的，1950年中華卷煙開始生產的時候采用的圖案為天安門前的大華表，左右兩側的華表中間是一大四小的五角星似國旗的排列。作為裝飾，另外由八片煙葉組合而成的圓形花標，內圈嵌入一個碩大的紅色五角星，到了1952年注冊的時候，就已經出現天安門的形象了。

“胖”了的天安門城樓

中華煙商標注冊前，在當時的《解放日報》征集設計方案，時任華東美協秘書長的手繪設計稿被采納，但由于當時的條件所限，天安門城樓圖案的寬與高和實際的比例有所差異，看上去，顯得“矮胖”一些。直到1966年，上海煙草集團專門派人運著十分笨重的照相器材到北京去，拍攝了天安門城樓的實景照片，并根據實景照片進行了仔細描繪，至此，中華煙標上的天安門城樓才更符合真實的比例。

飛機上抽的煙

飛機上禁止吸煙，在現在是一個無可厚非的常識，而中華卷煙卻曾經是飛機上贈送乘客的禮品。中華卷煙一問世，就成為當時最為稱道的卷煙品牌，不但作為禮品贈送到東歐各國，也作為特供產品進入外輪供應公司、友誼商店和華僑商店。1968年起，中國民航總局向上海煙草集團預定5支裝的硬盒包裝中華卷煙，作為贈送品饋贈給乘客，直到1978年民航出臺在飛機上禁止吸煙的規定，這種持續了11年之久的特殊禮品才告結束。

煙葉姓“中”姓“洋”

作為“國煙”的中華卷煙是用的哪里的煙絲，是個頗受消費者關注的話題。研發之初，中華煙使用的主要原料是庫存的美國煙葉，而隨著生產的使用，煙葉庫存日漸減少，又沒有新的來源(西方對新中國的經濟、貿易封鎖)，上海煙草集團開始嘗試用國產煙葉替代進口煙葉，主要原料采用濃香性的許昌煙葉，清香性的部分則采用部分云南、貴州原料予以替代，采用這種方法，較好解決了原料問題，改革開放之后，中華卷煙也陸續采用了部分美國、津巴布韋等進口煙葉。

部長親自送煙進京

中華卷煙研發的目的就是要“生產最好的卷煙品牌”，因此其受到異乎尋常的待遇，樣品煙研制的時候，研發人員搞工藝連續兩天兩夜都在廠里，樣煙做成之后，由當時的華東工業部部長汪道涵專程送到北京，中央領導評吸之后，對這個樣煙給出很高的評價，隨后，中華卷煙才開始正式批量生產。

7包煙葉從開封零擔到上海

1980年國內煙葉減產，山東臨沂地區有7包上等煙葉被調到了當時的開封卷煙廠，省煙草公司知道后，責成必須追回，轉調給上海，否則將停止對開封卷煙廠的一切煙葉調運。這又是怎么一回事情呢?原來當時煙葉中上等煙葉的比例極小，而中華煙需求的量又很大，在煙葉減產的情況下，為了不影響到特需、禮品煙的供應，必須優先保證中華煙的生產。為此開封卷煙廠只好把7包煙葉用零擔的方式運往上海。傾全行業之力集中了最好原料是中華煙能夠持續品質優越的保證。