城市公交宣傳的意義、特點與思路創新

摘 要：城市公交宣傳肩負著塑造公交企業形象和對市民進行道德教育、道德宣傳的重任，必須認真研究公交宣傳的特點，創新宣傳思路和途徑，促進公交事業發展，樹立社會新風。

關鍵詞：城市公交；宣傳；創新

1 加強城市公交宣傳具有重要的現實意義

城市公共交通不僅扮演著為社會提供交通運輸服務的市場經濟主體的勞動分工職能，而且肩負著對公民進行社會輿論宣傳、和諧社會環境構建和文明習慣養成等道德建設的責任。這些職能的實現都離不開公交宣傳，公交宣傳承擔著樹立良好公交企業形象和對市民進行道德教育影響的雙重任務。

1.1 公交宣傳是塑造良好公交企業形象的重要手段

隨著社會主義市場經濟體制的建立和完善，競爭機制的引入和投資主體多元化，作為公共產品的城市公共交通必須適應市場經濟規律，樹立自身良好形象，提供優質服務，更多地贏得乘客群體。公交企業需要通過公共關系策劃，開展各種各樣的公關活動來塑造自身形象，融洽企業與社會公眾的關系。

1.2 公交宣傳是對城市市民進行公民道德教育和道德宣傳的重要方式

城市公共交通與人們的生活緊密相連，各種公交運輸工具和公交設施遍布城市大街小巷，以及車載媒體隨時放送，對城市人群產生著長時間的、不間斷的影響。合理利用這些宣傳平臺優勢，能夠有效地發揮城市公交對公民的道德建設功能。

1.3 公交廣告作為重要的傳媒方式，已成為公交企業經營的新的經濟增長點

隨著市場經濟的快速發展，信息膨脹與泛濫，公交廣告因為其與人們日常生活聯系的緊密性，容易讓受眾在快節奏的都市生活中不自覺地接觸和接收信息，因此受到商家青睞。從而加強宣傳公交廣告收入呈逐年遞增趨勢，成為公交企業重要的經營收入渠道。

2 城市公交宣傳的特點

2.1 公交宣傳具有明顯的公益性特征

城市公共交通是公益性事業，這是國務院法制辦公室最近公布的《城市公共交通條例（草案）（征求意見稿）》中第一章第三條明確規定的。公益性意味著服務的易得性和服務對象的廣泛性，通俗而言，享受服務的門檻越低、享受服務的公眾越多，公交服務的公益性就越強。

2.2 公交宣傳具有信息傳遞的隱性滲透特點

城市公交是城市居民日常生活不可缺少的一部分，具有聯系的緊密性和經常性特點，公共交通設施的各種宣傳介質與人們保持著“貼身”的緊密聯系，讓人們時時處處、不知不覺地接受信息。這就使得公交宣傳在信息傳遞過程容易為宣傳對象接受，在日常生活接觸中“潤物無聲”地實現信息傳播而達到宣傳目的。

2.3 公交宣傳具有豐富的資源優勢和宣傳平臺

從宣傳主體看，包括公交企業和公交從業人員；從宣傳的形式來看，既包括公交企業開展的以塑造企業形象為核心的各種公關活動，又包括公交從業人員的工作過程中的儀表、言行，還包括相關的公交廣告宣傳；從宣傳的載體看，既有靜態的站臺，又有動態行駛中的車輛，站臺命名、站牌廣告、車身廣告、車內配件廣告、車載媒體等，非常豐富。

2.4 公交宣傳能夠實現宣傳功效上的多方共贏

公交廣告宣傳具有覆蓋的全方位、信息傳遞的滲透性、信息接受的潛移默化性等特點，可以使廣告發布企業較好地達到廣泛宣傳自身產品、服務和企業形象的目的；公交企業能夠在廣泛的公交宣傳活動中提升自己的知名度和美譽度，增進公交企業與城市市民的溝通、理解和支持，促進公交企業經濟效益和社會效益的增長，有助于城市積極、正向的精神風貌展現和良好社會道德輿論環境的形成。

3 城市公交宣傳的思路和策略創新

3.1 公交宣傳要突出和唱響公交優先的主旋律

優先發展城市公共交通，不僅是緩解城市交通擁堵的有效措施，也是改善城市人居環境，促進城市可持續發展的必然要求。作為公交事業發展主體的公交企業要充分利用公交宣傳手段和宣傳平臺，在宣傳中突出和唱響公交優先的主旋律，在全社會廣泛宣傳實施“公交優先”的重要意義，營造有利于城市公共交通持續、穩定、健康發展的社會氛圍。

3.2 公交宣傳要弘揚和倡導社會新風尚

城市公交作為重要的社會公共事業，它負有對公民進行道德宣傳和道德教育的責任和義務。公交宣傳要通過打造良好的自身形象來作為城市印象的“流動名片”，展示城市整體的精神風貌和社會環境；公交企業要通過各種活動來倡導“八榮八恥”社會主義榮辱觀念，弘揚積極向上的中華傳統文化，引導文明健康的生活方式；公交廣告要始終堅持公益性方向，對承接商業性廣告的內容和形式要有審查和選擇，避免宣傳效果對社會輿論的負面影響。

3.3 公交宣傳要發展壯大形成產業，努力實現社會效益與經濟效益的同步增長

公交宣傳和公交廣告具有優越的宣傳優勢和豐富的宣傳資源，因此公交宣傳具有廣闊的發展空間和發展潛能。城市公交企業可以通過成立相應的宣傳廣告實體，依托公交企業母體，逐步進行市場化模式的實踐和探索，發展壯大，形成公交宣傳產業。

3.4 適應社會發展需要，探索公交宣傳新途徑

一是要堅持人性化宣傳思路。；二是要利用現代傳媒手段加強宣傳；三是要進一步增強城市公交系統“小社會”的感染引導作用。要通過優化公交服務環境，提升公交服務質量，強化公交駕乘人員素質，來改善和增強城市公交的道德教育和道德宣傳作用，并進而形成大公交、大宣傳的良好環境。