“信息不對稱”對市場交易的影響及對策

摘要：“信息不對稱”是市場經濟中普遍存在的現象，并且對市場交易帶來許多不良影響，本文從“信息不對稱”的含義入手，并對“信息不對稱”給市場交易的不良影響及對策進行了闡述。

關鍵詞：信息不對稱市場交易影響對策

市場經濟條件下，一般情況通過價格這只“看不見的手”的自發調節可以實現供求平衡，從而達到資源的最優配置。但有時因為“市場失靈”，僅靠市場無法實現市場最優配置。“信息不對稱”就是“市場失靈”的主要原因之一。

一、“信息不對稱”概述

（一）信息分類

經濟學研究中，通常把信息分為兩類，一種是“公開信息“，也就是人人都可以得到、都知道的信息，例如一輛車的外觀、顏色、形狀等這些顯而易見的特征，是作為商品買賣雙方都可以得到和掌握的。另一種是“私人信息“，這種信息往往掌握在買賣雙方一方手里，例如車的內在品質、性能等大多掌握在賣方手里，當然有時情況相反，信息是掌握在買方手里。分析市場的大多數交易，可以發現交易的信息在交易雙方間的分布是不對稱的，即一方比另一方占有較多的有關信息，這就是經濟學中說的“信息不對稱”。

（二）“信息不對稱”產生的后果

市場交易中，信息不對稱產生的第一個問題就是“道德危險”，即擁有信息多的一方以自己的信息優勢侵犯擁有信息少的一方的利益。例如，在市場中，賣方可以通過各種形式、途徑把劣質產品推銷給買方，或是故意抬高價格。信息不對稱產生的另一個問題就是“逆向選擇”，是指擁有信息少的一方，為了維護自己的利益不受損失，而做出不利于另一方的選擇，例如，當買方看中一部二手車，由于信息不對稱，在考慮是否要買的時候，買方往往會考慮這部二手車是否還有其他自己不知道的內在品質問題，于是買方有可能做出不買的決定，這個決定不利于賣方，也不利于整個市場的交易活動。

二、“信息不對稱”對市場交易的影響

（一）信息不對稱影響市場交易效率

信息不對稱導致買賣雙方進行博弈，而影響市場交易效率。因為信息不對稱，交易雙方為了各自的經濟利益不停進行心理較量，這大大延長了成交時間，導致市場交易效率低下。例如，購房者看上一套二手房，對于該房子的“公開信息”及價格都較為滿意，如果僅是如此，這筆買賣馬上可以成交，但做為購房者必定會考慮由于該房子的“私人信息”，并對賣房者提供的房子信息做一番判斷，這勢必導致這筆交易需要一段時間，甚至由于 買方的“逆向選擇”導致該筆交易最終不能成功。

（二）信息不對稱增大了交易成本

“信息不對稱”現象的存在使人們在決策時面臨著許多不確定性，而這種不確定性的減少必須花費經濟成本。在經濟人本性的影響下，市場主體還有意隱瞞對自己不利信息、夸大有利信息，如隱瞞產品質量中的疵點，信用缺陷，不合實際的廣告宣傳等。擁有信息少的一方為了維護自身的合法利益、保障公平交易，就必須掌握更多信息，并為此不惜花費人力、財力去收集信息，因此就算是最終交易成功，交易成本也增加了。另外，“信息不對稱”所產生的“道德風險”也增加了交易的風險性和交易成本。例如，市場上有少數生產者用劣質產品假冒名優產品，混淆是非，加重了市場信息的不對稱性，導致假冒偽劣商品泛濫，這不但損害消費者的利益，在一定程度上加大了整個生產行業的市場交易成本，因為該行業需要投入大量資金用于產品的防偽，給行業造成巨大損害。

（三）“信息不對稱”導致優質市場的萎縮

“信息不對稱”時時在破壞市場機制：在商品交易市場上，擁有信息少的一方由于缺乏商品相關信息，有時想取得相關的第一手信息十分困難，而成本往往太高。因此，擁有信息少的一方在得不到信息的情況往往將價格作為考慮的第一因素。而優質商品的生產成本一般高于劣質產品，于是，價格機制失靈了，無法實現優勝劣態，導致優質產品市場不斷萎縮，偽劣產品充斥了大量市場。假設其中有兩個生產者：一個生產優質產品，另一個生產劣質產品，但他卻按優質產品進行宣傳和銷售，甚至假冒優質產品的商標進行欺騙，這樣，賣方即每一個生產者清楚地知道自己出售的是什么產品，而買方只有在購買或消費之后才能做出判斷，買方在無法獲取對稱信息的情況下，以相同的價格購買兩種產品，在這種情況下，生產劣質產品的獲得超額利潤，而生產優質產品的利潤很低，甚至虧損，這種情況下，極不利于優質品市場的發展。例如，在二手車市場交易中，由于用戶無法區分二手車的質量，他們購買決策的唯一依據是價格。價格太高，沒有人買，而價格太低，則好質量的二手車就不愿意賣。結果只能是好車壞車一個價，終造成好質量的二手車退出市場。

三、解決市場交易中“信息不對稱”問題的對策

（一）交易雙方加強溝通

交易雙方的“信息不對稱”問題是由于人們心理活動的“屏蔽性”造成的。在“信息不對稱”的情況下，交易雙方得不到準確的信息，雙方在交易過程中會產生不安心理，在決策時容易猶豫不決。因此要消除“信息不對稱”帶來的不安心理，首先就要增加交易雙方的溝通。只有通過真誠的溝通與對話，相互傳遞信息，交易雙方才能取得交易的成功，從而自由市場機制才能有效發揮作用，防止出現市場失靈。

（二）加強相關法規、制度建設

“信息不對稱”導致市場失靈，是市場經濟中普遍存在的現象，由此帶來的問題，市場機制本身可以解決其中的一部分，但大部分問題還是不能夠被解決或者至少是不能夠被有效地解決的，需要政府的宏觀調控。 為減少“信息不對稱”對市場交易帶來的不良影響，政府必須建立和健全各類交易市場管理的法律、法規和制度。做到門類齊全，互相配套，避免交叉重疊，遺漏空缺和互相抵觸。在交易前為減少“信息不對稱”的影響，就要建全、完善市場交易的信息披露制度。在我國的股票市場上，對這一制度的關注度很高，但在其他交易市場中，幾乎很少談及這一制度。事實上，在所有“信息不對稱”的交易中都需要相關信息披露制度，使交易雙方掌握的信息量差距縮小。在交易之后，為減少“信息不對稱”所產生的不良影響，可以制定一些制裁“道德危險”的法律規范，類似“合同法”之類。另外，在市場交易中，對擁有信息多的一方制定一些約束措施，如“三包”、“無效包退”等都可以減少信息不對稱造成的影響。

（三）加強信息發布平臺的建設

信息的獲取渠道通暢可以減少市場的不確定性，是克服“信息不對稱”的重要手段。為使交易雙方獲取更多、更高質量的信息，需要加強信息發布平臺的建設，通過一些權威的、全面的、高效的信息發布平臺，使擁有信息少的一方通過此平臺有效、高速獲取更多“私人信息”，完成市場交易，以避免因“信息不對稱”造成的無謂的市場交易損失。例如，各行業可以在網上聯合建立權威的信息發布網站，采用標準信息發布方式，建立共享的信息環境，避免各行其是，形成“信息孤島”，降低信息的可信度及全面性。另外，國家管理部門也可牽頭建成信息發布平臺，設立專門的信息資料的部門，負責收集市場交易信息資料，核對信息資料的真實性；對信息資料進行匯總、分析、歸納，為交易雙方提供翔實、準確、及時的信息資料，使“信息不對稱”現象降低到最低限度，保證各交易主體決策的正確性。

（四）培育公正、規范的中介機構

為了減少“信息不對稱”對市場交易的影響，可以通過第三方即中介機構完成交易。中介機構人員具有專業上的優勢，他們以自身信譽為保證，以信息服務為主要活動內容，促進市場交易的順利有效進行。一個強大成熟的中介市場對改變買賣雙方“信息不對稱”有重要的作用，中介站在買賣雙方利益的基礎上，為買賣雙方提供各項服務，如訂立合同、提供專業服務等，可以有效防范買賣雙方的欺詐等失信行為。例如，二手車交易中介、房產交易中介、職業介紹所等這些機構都是因為市場交易“信息不對稱”應而生的。但就目前而言，此類中介仍有待規范。因此，必須要培育公正、規范的中介行業，建立起能使信息達到對稱的機制。由行業協會建立“游戲規則”，使中介行業成為信息交流、交易服務中心。

（五）加強市場交易中的誠信建設

在市場經濟條件下，市場交易由于“信息不對稱”誠信顯得更為重要。誠信，是指一個人、一個單位的可靠性、社會責任感和可信任程度。在商品經濟社會的市場經濟環境下，買賣雙方信用狀況，以及整個社會經濟信用關系的信賴、認可程度，是衡量某個國家、地區或經濟組織的經濟環境和運行狀況及社會文明程度的重要指標。為減少“信息不對稱”造成的“逆向選擇”和“道德危險”，買賣雙方應樹立誠信意識，對自身行為進行規范，著力解決信息不對稱的現象。只有這樣，買賣雙方才能建立一種相互依賴、相互認可的交易關系。例如，保險市場是典型的信息不對稱市場，保險經營活動基本原則之一就是要求保險雙方的最大誠信，保險合同雙方只有最大限度地誠實守信，才能降低保險市場的交易成本。因此。誠信是保險公司的生命所在，是保險公司生存與發展的內在要求。

總之，“信息不對稱“會帶來許多問題，市場機制本身可以解決其中的一部分，但大部分問題還是不能夠被解決或者至少是不能夠被有效地解決，需要政府引導市場交易雙方去尋找解決這類問題的對策。在市場發展過程中，通過各方的不斷努力，最終減少“信息不對稱”對市場帶來的不良影響。

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