促進環(huán)渤海經(jīng)濟圈文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展

[摘要]國內(nèi)外經(jīng)驗表明，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是提升區(qū)域軟實力的根本途徑。本文在對環(huán)渤海經(jīng)濟圈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行SWOT分析的基礎上，從區(qū)域文化品牌塑造、內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新、集群化發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈完善以及投融資平臺打造等方面，提出了促進文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對策，以期提升環(huán)渤海經(jīng)濟圈軟實力。

[關鍵詞]軟實力 文化梯度 內(nèi)容生產(chǎn) SWOT分析

[中圖分類號]F127.9 [文獻標識碼]A [文章編號]1004-6623（2007）05-0108-03

[作者簡介]朱春紅（1965—），女，遼寧撫順人，天津工業(yè)大學經(jīng)濟學院環(huán)渤海經(jīng)濟研究所所長，副教授，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟。

國內(nèi)外的經(jīng)濟發(fā)展實踐表明，一個區(qū)域要真正成為綜合競爭力強的發(fā)達區(qū)域，不能把注意力僅僅放在經(jīng)濟增長等硬指標上，要更多地關注教育、文化等軟指標。

提升環(huán)渤海經(jīng)濟圈軟實力，應當在全面分析環(huán)渤海經(jīng)濟圈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，合理規(guī)劃，積極推動，進一步培育和提升環(huán)渤海經(jīng)濟圈文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

一、對環(huán)渤海經(jīng)濟圈文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

對環(huán)渤海經(jīng)濟圈文化產(chǎn)業(yè)的SWOT分析（見下表）顯示，環(huán)渤海經(jīng)濟圈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，更面臨著千載難逢的發(fā)展機遇，優(yōu)勢是主要的。因此抓住機遇加快發(fā)展，環(huán)渤海經(jīng)濟圈的文化產(chǎn)業(yè)必將成為強勢產(chǎn)業(yè)，從而大大提升環(huán)渤海經(jīng)濟圈的軟實力。

二、促進環(huán)渤海經(jīng)濟圈文化產(chǎn)業(yè)

可持續(xù)發(fā)展的對策

（一） 形成合理的區(qū)域文化梯度

區(qū)域文化整合的基本條件是處于區(qū)域“龍頭”地位的城市要有足夠的吸引力、輻射力和增長力。作為環(huán)渤海經(jīng)濟圈的龍頭，北京的吸引力和增長力有目共睹。但還要帶頭主動與區(qū)域其他地區(qū)溝通合作，形成合理的區(qū)域文化梯度。環(huán)渤海各省市之間的文化合作需要一個清晰的合作次序。因此，以北京為環(huán)渤海文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長極，在極化效應發(fā)展到一定階段后，擴散效應應進一步加強，形成巨大的輻射作用，帶動次級文化中心天津文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。繼而通過城市體系的作用，使文化生產(chǎn)活動逐步由高梯度地區(qū)向低梯度地區(qū)轉(zhuǎn)移擴散，從而帶動整個區(qū)域文化的發(fā)展。

（二）打造和提升環(huán)渤海經(jīng)濟圈文化品牌

文化產(chǎn)業(yè)要贏得市場，在競爭中立于不敗之地，就必須走品牌化建設之路。

文化品牌涵蓋了文化藝術、新聞出版、廣播影視、網(wǎng)絡傳播、休閑娛樂、文化旅游、會展收藏、體育健身八個主要領域及其他衍生領域。文化品牌與普通的商業(yè)品牌相比更具有意識形態(tài)屬性。因此，在環(huán)渤海經(jīng)濟圈文化品牌打造的過程中，第一，文化企業(yè)應當根據(jù)自身的資源特色塑造品牌、維護品牌。應當著力在企業(yè)內(nèi)部建立一整套完善的品牌形象戰(zhàn)略，使得文化品牌創(chuàng)造成為文化企業(yè)行為的宗旨。第二，加強對原有文化的發(fā)掘。把握對象的文化個性，從歷史的、民族的、民間的、現(xiàn)有的各種人文奇觀中發(fā)掘出具有深厚文化內(nèi)涵與底蘊的文化品牌。第三，積極鼓勵群眾參與文化品牌建設。建議由文化部門牽頭組織政府有關部門、專家學者、群眾、相關開發(fā)商共同參加的文化品牌建設聽證會。同時建議設立相關文化品牌建設保護基金會，協(xié)調(diào)好各方切實利益，實現(xiàn)各方“共贏”。第四，建議確立一個或數(shù)個真正能夠體現(xiàn)城市文化風貌的文化品牌，通過專業(yè)機構，作出正確的品牌營銷策劃。力求使那些應該走向世界的文化品牌具備一種溫和的滲透力。可利用2008年北京奧運會舉辦的時機，通過各種宣傳渠道提高文化品牌的知名度，充分展現(xiàn)城市的文化內(nèi)涵。

（三）加強文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新

文化產(chǎn)業(yè)必須重視內(nèi)容生產(chǎn)，加強研發(fā)與創(chuàng)新，否則無法形成產(chǎn)業(yè)研發(fā)的文化鏈與資本鏈，以及文化產(chǎn)業(yè)、非物質(zhì)制造業(yè)內(nèi)容再生產(chǎn)的放大效應和經(jīng)濟規(guī)模。因此，重視文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)，加強創(chuàng)新，是區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)形成強大競爭力的決定性因素。

目前，從環(huán)渤海經(jīng)濟圈來看，即使是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于首位的北京，其文化制造業(yè)仍缺乏文化制造元素與本土文化資源整合的創(chuàng)新要素。因此，環(huán)渤海經(jīng)濟圈各省市政府應高度重視文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)，加強文化制造業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新，在文化資源發(fā)掘、文化咨詢服務與文化符號交易中形成內(nèi)容生產(chǎn)的文化制作與文化博弈資本，建立產(chǎn)業(yè)元素非物質(zhì)基礎設施與文化資本的交易模式，同時建立內(nèi)容生產(chǎn)的文化資本控制系統(tǒng)、文化市場的銷售系統(tǒng)、文化裝備的技術支持系統(tǒng)與文化運營的經(jīng)濟支持系統(tǒng)，從而完成知識元素與創(chuàng)新要素的文化制作，最終形成內(nèi)容生產(chǎn)的知識產(chǎn)權與產(chǎn)權交易的文化創(chuàng)新。

（四）推動文化產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展

從總體上看，目前環(huán)渤海經(jīng)濟圈存在著文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡、布局不合理、文化產(chǎn)業(yè)制造業(yè)比重較大、服務業(yè)比重過小等問題，環(huán)渤海經(jīng)濟圈各級政府應充分利用區(qū)域內(nèi)部的互補優(yōu)勢和開放合作優(yōu)勢，加大政策扶持與引導力度，實現(xiàn)集約化和集群化發(fā)展。北京可以利用其優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)如教育業(yè)、金融業(yè)、高新技術業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，給低梯度地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才、技術、資金支持，這樣可以促進天津、青島、大連等次級區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)集群成為專業(yè)產(chǎn)品流通中心，不但有流通與生產(chǎn)相互促進的作用，而且可以保障本地產(chǎn)業(yè)能夠得到最前沿的專業(yè)信息，受到最新潮流的推動，保持產(chǎn)業(yè)的領先地位。

（五）整合優(yōu)化資源要素，完善產(chǎn)業(yè)價值鏈

文化產(chǎn)業(yè)的資源要素不僅包括技術、資源，還有創(chuàng)意、信息、知識、版權國際化程度、無形資產(chǎn)等。對基于創(chuàng)意、信息、技術等資源要素的優(yōu)化整合，構建完善文化產(chǎn)業(yè)價值鏈，能夠有效地配置資源，充分獲得規(guī)模經(jīng)濟效益，有利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。整合質(zhì)量越高，手段越活，投入產(chǎn)出率越高，產(chǎn)業(yè)效益越好。

查爾斯·蘭蒂(Chades Landry)提出的文化產(chǎn)業(yè)價值鏈包括5個價值環(huán)節(jié)：創(chuàng)意的形成(創(chuàng)造性過程本身)、文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、文化產(chǎn)品的流通、發(fā)送機構、觀眾與接受。這5個環(huán)節(jié)構成了文化產(chǎn)業(yè)的基本價值鏈。結合地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的特點，環(huán)渤海完整的文化產(chǎn)業(yè)價值鏈應包含6個環(huán)節(jié)（見圖1）：創(chuàng)意、設計、生產(chǎn)、營銷、傳遞和觀眾接受。其中：創(chuàng)意和設計是文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)核和價值鏈的高端，處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的上游；文化產(chǎn)品的生產(chǎn)是價值鏈的中間環(huán)節(jié)；與文化產(chǎn)品生產(chǎn)緊密連接的文化產(chǎn)品營銷以及傳送是產(chǎn)業(yè)價值鏈的下游階段；最后是價值鏈的終端即觀眾的接受。同時，環(huán)渤海文化產(chǎn)業(yè)價值鏈也會受到外部因素，如環(huán)境、信息、技術、體制和投融資的影響。要過打通各企業(yè)的價值鏈，形成一個暢通的、統(tǒng)一協(xié)調(diào)的價值鏈系統(tǒng)，在文化產(chǎn)業(yè)鏈中建立起整合的機制。

總之，文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的構建，就是在各個文化企業(yè)內(nèi)部或相互之間高度分工，將文化產(chǎn)品的創(chuàng)意、設計、營銷等各個環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系在一起，形成一個“上游開發(fā)、中游拓展、下游延伸”的產(chǎn)業(yè)價值鏈條。

完善環(huán)渤海文化產(chǎn)業(yè)價值鏈，建議從以下幾個方面著手：第一，樹立以市場需求為導向的文化創(chuàng)意理念，最大限度地滿足消費者需求，有效地促進文化產(chǎn)業(yè)價值鏈各個環(huán)節(jié)的良性發(fā)展，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)價值鏈的高效運轉(zhuǎn)。第二，拓寬營銷思路，拓展銷售渠道。以電影為例，建議在前期宣傳階段營銷思路應該更寬廣，要加強后續(xù)的橫向拓展，還應加強終端銷售機制，完善零售渠道和物流配送體系，使所有想購買文化產(chǎn)品的人都能隨時隨地買到。第三，開發(fā)衍生產(chǎn)品，延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈。應該注重對文化衍生品的開發(fā)，比如一本書出版后，可以拍成電影、電視劇，可以制成DVD、影碟、游戲，還可以授權。同時，對好的創(chuàng)意應充分利用，盡可能延長它的生命周期，讓它最大限度地創(chuàng)造商業(yè)和社會價值。第四，充分利用新技術，改善產(chǎn)業(yè)價值鏈。應特別關注互聯(lián)網(wǎng)技術、移動通信技術和3G新技術對文化產(chǎn)業(yè)價值鏈產(chǎn)生的深遠影響。第五，縱向整合產(chǎn)業(yè)價值鏈，實現(xiàn)規(guī)模效益。可考慮兩種方式：一種是企業(yè)內(nèi)部整合。比如一些大型企業(yè)下屬幾家分公司，每個公司都有自己的營銷部門，但往往部門營銷能力不強，輻射的營銷區(qū)域有限，而把所有分公司的營銷部門整合在一起共同承擔該企業(yè)的營銷職能，就能擴大營銷網(wǎng)絡，形成規(guī)模效應。另外一種是企業(yè)間整合，即將某一企業(yè)的某一價值鏈環(huán)節(jié)與市場上相關企業(yè)的該環(huán)節(jié)進行整合，借助共同的力量，完善自身的價值鏈，提升自身實力。建議借鑒眾所周知的迪斯尼公司的做法，將規(guī)模效應發(fā)揮到了最大化。

（六）構建環(huán)渤海地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投融資平臺

環(huán)渤海地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)急需通過改革，逐步形成以政府財政資金為引導、以企業(yè)投入為基礎、以國有資本和社會資本為主體、以股市融資和海外資金為補充的多元化文化產(chǎn)業(yè)投融資體系，使經(jīng)營性文化實體的投融資環(huán)境得到根本的改善。可借鑒歐盟設立結構基金（Structural Fund）和其它基金的做法，設立區(qū)域結構基金和三省二市產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，按照輕重緩急，突出重點，兼顧所有成員利益的原則，向區(qū)域各省市進行項目貸款，優(yōu)先考慮能傳承和發(fā)揮文化傳統(tǒng)的項目，努力促進各種文化、技術、市場要素的合理分布，最大限度地發(fā)揮文化投資在提高就業(yè)、推動城市和地區(qū)可持續(xù)發(fā)展方面的作用，促進區(qū)域一體化發(fā)展。建議三省二市政府進一步完善中小企業(yè)融資擔保機制，支持和引導擔保機構為本市中小企業(yè)特別是中小文化創(chuàng)意企業(yè)、中小高新技術企業(yè)的融資提供擔保，并鼓勵金融機構開展文化創(chuàng)意企業(yè)知識產(chǎn)權權利質(zhì)押業(yè)務試點。

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(收稿日期: 2007-09-13 責任編輯: 垠 喜)