胡潤(rùn)的中國(guó)財(cái)富之旅

每年十月，英國(guó)青年胡潤(rùn)制作的的中國(guó)大陸富豪排行榜都會(huì)引起國(guó)人對(duì)于富人、富人的錢是白的還是黑的之類的熱議，而胡潤(rùn)也隨著一年又一年富豪榜的發(fā)布而名聲大噪。他像一個(gè)“空手道”高手，原本兩手空空，卻在世界與中國(guó)的交相輝映中，捉住了中間的機(jī)會(huì)：僅僅憑借一張從“業(yè)余、粗糙”起步的中國(guó)富豪排名榜單，他在這個(gè)世界上最引人注目的發(fā)展中國(guó)家博得了一定的名聲，并因此成為其中的一位富人。

少年中國(guó)夢(mèng)

胡潤(rùn)和中國(guó)結(jié)緣，源自他18歲時(shí)在日本的留學(xué)經(jīng)歷。在那里，胡潤(rùn)親身體會(huì)到亞洲土地的神奇?zhèn)ゴ螅⑶耶a(chǎn)生了對(duì)中國(guó)漢字的喜愛(ài)和對(duì)中國(guó)的強(qiáng)烈興趣。19歲，胡潤(rùn)有了作為交換生留學(xué)中國(guó)的機(jī)會(huì)，這次，他就讀于中國(guó)人民大學(xué)。一年的課余時(shí)間，他幾乎跑遍了中國(guó)，“大多數(shù)的城市我都去過(guò)”。心情從一開(kāi)始的“有點(diǎn)忐忑。有點(diǎn)好奇”的陌生感變成喜愛(ài)有之的熟悉感。

1993年，胡潤(rùn)回到英國(guó)，懷著“希望有一份好工作”的初衷就職于安達(dá)信。這時(shí)的中國(guó)對(duì)他來(lái)說(shuō)是一個(gè)暫時(shí)遠(yuǎn)逝的夢(mèng)。不過(guò)圓夢(mèng)并不需要等多久，4年之后安達(dá)信問(wèn)他“想不想去上海?”胡潤(rùn)沒(méi)有考慮多久，同意了。或許，胡潤(rùn)一直在暗中等待某種和中國(guó)的機(jī)緣。

上海是一個(gè)大城市，大街上熱鬧非凡，人們熙來(lái)攘往。站在街頭，一番闖蕩過(guò)后成績(jī)寂然的胡潤(rùn)內(nèi)心悵惘不已。于是他在1997年底打了一個(gè)電話給父親。對(duì)胡潤(rùn)來(lái)說(shuō)這是一個(gè)意義非凡的電話，因?yàn)檫@個(gè)電話毫無(wú)疑問(wèn)是胡潤(rùn)人生的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。胡潤(rùn)把自己的苦惱告訴了父親，卻被反問(wèn)一句：“你有沒(méi)有搞明白，在中國(guó)，在上海，你是御”胡潤(rùn)一時(shí)猶如醍醐灌頂，驚醒過(guò)來(lái)。他知道。他必須做出點(diǎn)不一樣的東西來(lái)，才可以立足中國(guó)，有所作為。

胡潤(rùn)想知道自己在中國(guó)是個(gè)“誰(shuí)”，他也知道，中國(guó)人更想知道“誰(shuí)”是首先富裕起來(lái)的那一群人。畢竟。對(duì)財(cái)富的好奇一向是人之常情，在外國(guó)早就有了各種各樣的財(cái)富排行榜，正在迅速“制造”富人的中國(guó)也應(yīng)該有自己的富豪榜。胡潤(rùn)就想，“那我就來(lái)做這件事情吧!”

做一個(gè)財(cái)富排行榜，前期的精心策劃和資料搜集是必不可少的。而且成敗如何，完全難以預(yù)料。胡潤(rùn)找來(lái)兩個(gè)朋友一起制造第一份中國(guó)大陸富豪榜時(shí)，心里未必是很有把握的。首先他們沒(méi)有充足的文獻(xiàn)資料。當(dāng)時(shí)中國(guó)的商業(yè)刊物極其缺乏，富豪們也未形成自己的圈子，胡潤(rùn)只能窩在上海圖書館反復(fù)翻閱大量的黨報(bào)。“最簡(jiǎn)單的，克林頓來(lái)華和哪家企業(yè)主握過(guò)手，這無(wú)疑是我應(yīng)該關(guān)注的。”不能不說(shuō)胡潤(rùn)憑著的是一種超乎想象的“直覺(jué)”。

幾個(gè)月過(guò)后，第一份中國(guó)大陸富豪排行榜，雖然只有寥寥50人，終于誕生在胡潤(rùn)的手里。接下來(lái)的事情就是，怎樣為它找到一個(gè)有效的發(fā)布渠道?雖然還未進(jìn)入中國(guó)。但當(dāng)時(shí)《福布斯》、《財(cái)富》、《商業(yè)周刊》三大著名商業(yè)雜志在中國(guó)已有足夠大的名氣。于是胡潤(rùn)把排行榜傳真給他們。第二天，《福布斯》回復(fù)說(shuō)，他們對(duì)這個(gè)排行榜很有興趣!

名氣與百富榜齊升

后來(lái)的事情就比較為人所熟悉了。雖然胡潤(rùn)的中國(guó)大陸富豪排行榜每年都受到質(zhì)疑。引發(fā)大量的爭(zhēng)議甚至謾罵，但這也使它的影響力不斷飆升，胡潤(rùn)也由此走進(jìn)人們的視線，收獲不少名氣。胡潤(rùn)也認(rèn)為。接下來(lái)可以攜手《福布斯》，把這個(gè)排行榜不斷做下去。并且做大做強(qiáng)。

結(jié)果是《福布斯》潑了胡潤(rùn)一盆冷水。2003年1月。《福布斯》高調(diào)宣稱設(shè)立專門的調(diào)研機(jī)構(gòu)，從事中國(guó)的富豪排行。與此同時(shí)，首要功臣胡潤(rùn)卻被排除了出去。胡潤(rùn)不可避免的和《福布斯》決裂了。現(xiàn)在還能聽(tīng)到坊間傳聞：胡潤(rùn)一談到《福布斯》就變臉。

胡潤(rùn)失去第一個(gè)東家。但他憑著積累的名氣，很快開(kāi)始了與《歐洲貨幣》雜志的合作。從2005年開(kāi)始。胡潤(rùn)不再依靠其它的平臺(tái)，他已有足夠的能力發(fā)布榜單和組織相關(guān)的活動(dòng)，因?yàn)樗拿忠驯惶嘀袊?guó)人知道。

從1999年開(kāi)始的中國(guó)大陸富豪排行榜開(kāi)始。胡潤(rùn)和他日益擴(kuò)大的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)練就了一身好功夫。他們最終把“中國(guó)企業(yè)家”定位為那些出生在中國(guó)大陸并在這片土地上長(zhǎng)大的人，并且發(fā)展了一整套計(jì)算財(cái)富的公式和方法。按照胡潤(rùn)的說(shuō)法。從信息來(lái)源看“主要有四個(gè)渠道：第一是所有重要的中、外媒體報(bào)道；第二是股市公告，包括國(guó)內(nèi)和香港主板、創(chuàng)業(yè)板、新加坡、納斯達(dá)克、紐約、多倫多、倫敦和悉尼證券市場(chǎng)；第三是實(shí)地采訪，我們的團(tuán)隊(duì)走遍全國(guó)各地。采訪企業(yè)家、記者和當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)并參加相關(guān)研討會(huì)；第四是我們八年來(lái)建立起來(lái)的遍布全國(guó)的有效信息網(wǎng)絡(luò)和巨大的數(shù)據(jù)庫(kù)。”

而調(diào)查方法則是，胡潤(rùn)的團(tuán)隊(duì)聯(lián)系了榜上的大多數(shù)人以及其他許多最終沒(méi)能上榜的人，盡可能收集候選人的所有公開(kāi)信息并進(jìn)行反復(fù)交叉核對(duì)，最終使用市場(chǎng)價(jià)值來(lái)評(píng)估企業(yè)家擁有的財(cái)富。雖然從第一次排行榜做到現(xiàn)在的第八次，引起的爭(zhēng)議此起彼伏，但隨著調(diào)查方法和調(diào)查范圍的擴(kuò)大，“胡潤(rùn)百富”已經(jīng)樹(shù)立了一定的權(quán)威性。成為重要的財(cái)富參照系。

胡潤(rùn)此后更是推出了一系列具有突破意義的子榜，包括“房地產(chǎn)富豪榜”、“能源富豪榜”、“零售富豪榜”、“IT富豪榜”、“強(qiáng)勢(shì)富豪榜”和“金融富豪榜”。胡潤(rùn)笑稱：“5年后，我希望自己也能在某個(gè)富豪的排行榜上。”今年的胡潤(rùn)好事連連。八月初，胡潤(rùn)的第六本書《我和百富榜》出版。2006年的胡潤(rùn)百富榜擴(kuò)容到500人，并且富豪身家較之往年有大幅提升。10月12日胡潤(rùn)首次發(fā)布《2006胡潤(rùn)女富豪榜》。“我估計(jì)媒體對(duì)這個(gè)都比較感興趣。”胡潤(rùn)做出如此推理，事實(shí)證明，女富豪榜確實(shí)引起媒體的連篇報(bào)道和社會(huì)關(guān)注。

把自己整成富人

利伴名而生。每年一度的胡潤(rùn)百富榜必定成為每年的財(cái)富盛宴，引起國(guó)內(nèi)絕大部分媒體和公眾的廣泛興趣。這就意味著胡潤(rùn)本人從中可以獲取不菲的個(gè)人財(cái)富。靠著排榜，36歲的胡潤(rùn)8年來(lái)究竟在中國(guó)賺了多少錢？對(duì)此他笑答：“我不否認(rèn)，我也是千萬(wàn)富翁。也許有一天我會(huì)回到英國(guó)，但是在中國(guó)的生意一定會(huì)做下去。”

8年前，胡潤(rùn)每制作出一張富豪排行榜，只能從《福布斯》雜志獲得幾千元的稿費(fèi)。今天，他的富豪榜單卻能為他帶來(lái)每年超過(guò)千萬(wàn)元的收入。胡潤(rùn)透露他賺錢的方式也是一般媒體盈利的方法：廣告和活動(dòng)贊助。“我們是將自己定位為一個(gè)高端的媒體集團(tuán)，我們有一本雜志叫做《胡潤(rùn)百富》收入和傳統(tǒng)雜志一樣，主要是依靠廣告。”“廣告商大部分是國(guó)外奢侈品牌，此外還包括投行和投資基金。第二塊則是活動(dòng)，我們的活動(dòng)有較為嚴(yán)肅的展覽論壇，也有一些生活方式的活動(dòng)，比如慈善晚宴等。我們可以找一個(gè)很好的‘借口’，邀請(qǐng)這些富豪參加宴會(huì)，贊助商仍然是這些國(guó)際頂級(jí)品牌。”事實(shí)上。贊助和廣告各占胡潤(rùn)收入的一半，發(fā)布各種榜單的雙月刊《胡潤(rùn)百富》公開(kāi)報(bào)價(jià)是內(nèi)頁(yè)整版10．3萬(wàn)元人民幣，這一塊能為他帶來(lái)每年近千萬(wàn)的收入。其次是胡潤(rùn)得到的贊助。據(jù)說(shuō)高爾夫球場(chǎng)“觀瀾湖”對(duì)百富榜的每年冠名費(fèi)用就達(dá)“八位數(shù)”；

此外，胡潤(rùn)百富書籍也是收入來(lái)源之一。比如新書《我和百富榜》，印數(shù)是10100冊(cè)，25元一本，不過(guò)這點(diǎn)收入對(duì)胡潤(rùn)來(lái)說(shuō)。只能算零頭。

胡潤(rùn)還在每一個(gè)可能的地方、以每一個(gè)可能的方式開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)。今年11月，胡潤(rùn)要在上海召開(kāi)奢侈旅游展，據(jù)稱將有幾十家國(guó)外奢侈旅游公司參展，其中維珍航空甚至打出太空游的旗號(hào)。這意味著。胡潤(rùn)已經(jīng)尋找到新的贏利途徑。

現(xiàn)在的胡潤(rùn)在吸引眼球的同時(shí)，也和這些富豪們以及做富豪生意的品牌們建立了密不可分的聯(lián)系。比如，將來(lái)上榜的企業(yè)家都可能會(huì)以不同的形式加入到他的俱樂(lè)部中去，因?yàn)樽罱K他們會(huì)在那里找到需要。

接下來(lái)，圍繞富豪還可以做什么?有了奢華旅游展，“胡潤(rùn)百富”會(huì)不會(huì)開(kāi)發(fā)高端旅游又或者策劃一個(gè)奢華地產(chǎn)展?富豪們的選擇無(wú)窮無(wú)盡，這也意味著胡潤(rùn)的生意充滿想象空間。

財(cái)富品質(zhì)才是重要的

憑著對(duì)中國(guó)人追逐財(cái)富的迫切心理的敏銳把握，胡潤(rùn)掘到了自己的第一桶金。數(shù)年之間已積累了數(shù)千萬(wàn)的財(cái)富，然而他對(duì)財(cái)富的看法卻頗為獨(dú)特：“雖然我一直在做富豪排行榜，但我并不認(rèn)為財(cái)富就是金錢，天橋遛鳥(niǎo)的老大爺每天都很快樂(lè)，他們也有自己的財(cái)富，財(cái)富更多的是一種心態(tài)，具體的錢是財(cái)富蛋糕中的一塊，但顯然不是最大的一塊。我喜歡的生活方式就是有一個(gè)開(kāi)心的健康的家庭，朋友們也比較多，然后做—個(gè)有意義的工作，然后有時(shí)間旅游。經(jīng)常和家人、朋友們?cè)谝黄穑@是最重要的。”

那為什么樂(lè)于為中國(guó)富人數(shù)錢?胡潤(rùn)自己對(duì)排榜的目的給了一個(gè)很好的理由，“我這樣做的目的是為了給年輕人一個(gè)學(xué)習(xí)的榜樣，鼓勵(lì)更多的人創(chuàng)業(yè)；第二個(gè)目的就是鼓勵(lì)財(cái)富文化，一個(gè)人要把企業(yè)做大，就需要一個(gè)財(cái)富文化，這包括他的企業(yè)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)精神、發(fā)展眼光和培訓(xùn)，所以我希望我們的百富榜。能幫助企業(yè)財(cái)富文化的建立。”

在胡潤(rùn)看來(lái)，中國(guó)人的財(cái)富觀念也正悄然發(fā)生變化，由原來(lái)的財(cái)不外露，逐漸到現(xiàn)在能夠正視財(cái)富本身。當(dāng)人們對(duì)這些富豪越來(lái)越熟悉的時(shí)候，才會(huì)透過(guò)這些數(shù)字的表面關(guān)心富豪背后的故事，并關(guān)心他們所具備的財(cái)富品質(zhì)，比如誠(chéng)信、勇敢、創(chuàng)新等等。對(duì)于企業(yè)家來(lái)說(shuō)，財(cái)富品質(zhì)也直接影響著他們企業(yè)的發(fā)展。如今。更多的企業(yè)家也不僅僅只關(guān)注財(cái)富的積累，很多人選擇做一些慈善事業(yè)或開(kāi)拓一些新的領(lǐng)域和行業(yè)，這些都是財(cái)富品質(zhì)的體現(xiàn)。

2004年首創(chuàng)的“胡潤(rùn)慈善榜”已經(jīng)連續(xù)發(fā)布了三年，它旨在倡導(dǎo)企業(yè)家們關(guān)注慈善，積極回報(bào)社會(huì)。自2004年4月以來(lái)。胡潤(rùn)百富“生活?yuàn)W斯卡”系列活動(dòng)。總計(jì)已向北京、上海、廣東、江蘇當(dāng)?shù)氐拇壬茩C(jī)構(gòu)捐贈(zèng)近三百萬(wàn)元。胡潤(rùn)正是憑借自己對(duì)財(cái)富的理解，在某些方面改變了中國(guó)人的財(cái)富觀念。