ＴＥＳＩＲＯ通靈：“穿越時空”的產品力

獲獎企業簡介

比利時TESIRO通靈珠寶是全球最大鉆石切割貿易商EDT旗下頂級品牌、歐洲在華最大珠寶零售機構，致力于優質切工鉆石的全球推廣，2005年該品牌進入中國。

2006年營銷創新

2006年，比利時珠寶品牌TESIRO 通靈位于意大利瓦倫薩的歐洲設計中心，由長期為歐洲皇室及著名影星設計制作飾品的TESIRO通靈全球設計總監Andrea Raselli親自主持設計，在國內首次推出一款結婚鉆石對戒──“Destaime·穿越時空的愛”，將浪漫的歐洲風尚帶到中國。

這款結婚鉆石對戒與傳統對戒不同，兩顆鉆石由同一鉆坯切割而成，所以兩顆鉆石的品質完全一致，寓意新人姻緣上天注定，彼此唯一，結為伴侶心意相通，從此相知相惜、相愛相守。

此外，這套鉆戒女戒采用的是圓底戒圈工藝，視覺效果極佳；男戒則是指環造型，線條柔和平滑；每枚戒指在指環外圈都雕有花紋；在包裝上，選用精致的水晶盒，體現了歐洲首飾設計的巔峰技藝。此款產品在2006年一上市，就成為內地目標消費者關注的焦點。

“Destaime·穿越時空的愛”上市，使TESIRO通靈成為2006婚慶珠寶消費的最大贏家。為此，全球最大天然鉆坯供應商DTC投入巨資，支持TESIRO通靈2007年在中國的結婚鉆飾推廣。

獲獎企業自我總結(TESIRO通靈全球運營總監 Bernard Van Pul)

中國婚慶消費近年來急劇增長，每年的結婚消費達到600億美元，而象征純潔愛情的鉆石也越來越成為中國年輕人結婚消費的必備品。DTC對中國25個頂級城市的調查結果表明，年輕人的婚戒擁有率達到51％。在珠寶消費里，婚慶購買占到六成。

內地的珠寶品牌，在婚慶鉆飾的產品上缺少創新。為此，我們想到要把歐洲浪漫的鉆石對戒帶到中國。被譽為“觸摸心靈大師”的TESIRO通靈全球設計總監Andrea Raselli先生帶領他的團隊進行構思與設計，推出了“Destaime·穿越時空的愛”這款深具創意與歐洲浪漫文化底蘊的同坯鉆石對戒。

結果，“Destaime·穿越時空的愛”這款寓意“天生一對”的同坯鉆石對戒獲得了很大的成功。我個人也很高興，它能夠成為無數踏上愛情圣殿的消費者最好的愛情見證。

專家點評

TESIRO通靈這款“Destaime·穿越時空的愛”產品推廣的成功，體現了歐洲珠寶品牌深刻的洞察力和強大的產品力。同時，它也映襯很多珠寶企業最大的軟肋。中國珠寶企業大大小小有1萬多家，但產品研發與創新能力不足，導致難以出現全國性的品牌。在競爭如此激烈的今天，只有打造了強大的產品力并得到市場認可，最終才能形成強大的品牌力。