鄭威：嵌入式營銷的創新之道

獲獎人物簡介

鄭威，女，2002年年底進入華碩電腦，擔任華碩電腦中國市場營銷和品牌管理負責人，為華碩電腦中國業務事業群品牌總監，曾獲“中國十大IT優秀傳播女性”“2005年度IT十佳市場策劃獎”等多項榮譽，她打破了華碩電腦固有的保守形象，通過一系列營銷活動讓華碩電腦的知名度、美譽度得到了巨大提升。

2006年營銷創新

和東風日產百萬年薪玩噱頭不一樣，這一次鄭威發起的“2006華碩職業精英校園挑戰賽”從海選到PK，持續數月的招聘活動演變成了一場聲勢浩大的品牌植入運動，并劍指電腦最龐大的消費群體──大學生。

這是一個絕佳的傳播策略，嵌入“華碩之翼”“碩士生”“華碩學院”三個遞進人才選拔體系，不僅是對華碩電腦人才觀一次淋漓盡致的展示，而且還大大提升了企業的知名度。不過，此次活動最核心的目的還是提升華碩電腦品牌的美譽度，縮短與消費者的距離，培養品牌忠誠度。當然，華碩電腦還充分利用電視秀的特點，在選拔現場全方位鑲嵌華碩電腦的品牌形象和產品形象，而它對目標人群產生的效應是分散式的硬性廣告所無法比擬的。

鄭威無疑是一個擅長公關與傳播的高手，2005年贊助王石舉辦“華碩極限‘7＋2’探險隊”活動，為華碩電腦W5A筆記本上市營造了絕佳的市場氛圍，而且通過王石事業成功、個性鮮明的形象，讓目標人群了解到華碩電腦典型用戶的精神氣質，從而認同華碩電腦的品牌精神。

追逐新的熱點、嵌入式推廣、新品上市，鄭威精心設計的三個環節環環相扣，將華碩電腦整合營銷傳播的大戲演到了極致。

專家點評

華碩電腦一直是以“技術專家”著稱的企業，多年來，它就像一個潛移默行的俠客，行走在IT江湖。自從鄭威到來之后，這個俠客身上的絕技真正讓世人大開眼界。“堅若磐石”“靈韌如絲”是媒體給她的贊譽，這正暗合了華碩電腦的技術氣質與鄭威的行事風格。在多個策劃中，她突破了華碩電腦沉悶的技術主張，而是用一系列頗見創意的形式，將華碩電腦與眾不同之處巧妙地展現出來。“零點行動”“工藝之美”“輕薄之道”等極富特色的策劃活動相繼推出，華碩電腦逐漸在市場上打破了自己以往單一的技術形象，成為時尚、尖端的代名詞。