夏洪波：品牌強強聯合是王道

獲獎人物簡介：

中央電視臺廣告部主任。廈門大學新聞傳播系廣告學碩士，1999年廈門大學畢業后到央視廣告部工作，2001年任央視廣告部業務科科長，2003年任央視廣告部副主任，2005年7月出任央視廣告部主任。

2006年營銷創新：

2006年，夏洪波在央視的廣告經營上進一步深化品牌戰略和創新策略，在營銷理念、營銷體系和運行機制等方面進行創新。在營銷理念上，始終強調和深化品牌營銷，依托央視整體品牌、頻道品牌與節目品牌，打造央視廣告部的經營品牌，與企業品牌強強聯合。他認為，只有這樣，央視品牌與企業品牌才會相得益彰。這一品牌化營銷理念，使得央視與客戶找到了更多的溝通話題。

2006年11月18日，央視2007年黃金資源廣告招標以總額67.9562億元畫上了圓滿句號，與上一年的58.69億元相比，增長了15.77％。此次廣告招標中，新創的4個奧運項目更是炙手可熱，中標額接近10億元，其中奧運TOP贊助商聯想以1.6201億元拿下“奧運倒計時標板”獨家冠名權。

夏洪波認為，越來越多的企業選擇央視作為投放廣告的平臺，就是因為央視已經成為受眾認可的一個重要的傳播品牌。

專家點評：

36歲的央視廣告部主任夏洪波更看中的是央視廣告中的“綠色收入”。“綠色收入和綠色收視率”是中央電視臺臺長趙化勇提出的概念，他希望央視廣告追求高品質下的綠色增長。夏洪波也認為，盡管廣告價格是通過招標由市場決定的，但他希望企業投標一定要務實、理性，希望央視和企業建立健康的長期合作關系。