關注大學生：“更新換代”與“品牌消費”

在人們的傳統印象中，大學生們通常沒有固定收入，因而消費能力也相應較低。但OTR調查顯示：大學生們并不像印象中的那樣囊中羞澀，他們每月的平均可支配收入為537元，每年即是6444元，已經具備了一定的消費能力。調查同時顯示，從本科一年級到研究生二年級及以上，隨著年級的升高，大學生的人均每月可支配收入也呈遞增趨勢。

消費需求升級

調查顯示，在支出方面，除學習和住宿費用等固定的必需支出外，當前大學生對IT、數碼產品表現出了極大的熱情，上學期平均花費達1485元，占平均一學期花費(不含學費／學習用品及住宿費用)總額的54.8％。其中，82.8％的大學生擁有手機，MP3、MP4的擁有率分別達到76.3％和46.6％．即便是價格相對較高的筆記本電腦，在大學生中也擁有了20.8％的用戶群。而在未來一年內，73.1％的大學生計劃購買MP4，預購手機的比例也達到28.3％，這兩個比例都分別高于目前還未擁有這兩類產品的大學生比例(MP4是55.4％，手機是17.2％)．表明目前大學生已不僅僅滿足于擁有這些IT數碼類產品，隨著大量功能更豐富，外觀更時尚的新品不斷上市，升級成更新、更好的產品已漸漸成為大學生在IT數碼產品消費方面的重要特點。

品牌消費觀

調查顯示：在大學生購買食品／飲料／日用品、IT數碼產品的考慮因素中，價格都是第一考慮因素，而選擇品牌的比例也排在前列，且數值并不低。考慮到大學生尚未獨立工作，經濟條件受限，關注價格因素十分正常。因此，品牌被選擇比例較高就充分顯示出大學生較強的品牌意識。同時，在大學生的品牌觀中，78％的大學生認同“品牌是質量和服務的保證”，而將品牌看作是身份象征的大學生比例也接近60％?？梢姡麄兊南M行為也正進入一個品牌消費的時代。

不過，由于大學生的消費力相對來說還有所局限，所以，即使對于品牌比較看重，但在實際購買行為上，他們仍然“適度而理智”，調查顯示：57％的大學生贊同“牌子不說明任何問題，重要的是產品本身”，而贊同“我喜歡購買明星代言的品牌”以及“即使貴一點，我還是愿意購買國外品牌”的觀點的比例也較低，分別僅有26.4％和18.9％，也反映出了大學生由于受到經濟條件的制約而產生的“心有余而力不足”的心態。