跨媒體互動(dòng) 新書短信單曲同時(shí)推出

近日，由中國(guó)少年兒童出版社籌備已久的“我型我秀”系列圖書陸續(xù)出爐，該系列圖書在形式上推陳出新，并輔助“兩大利器”助其發(fā)行。其一是隨書附帶唯一序列號(hào)，讀者以發(fā)送該號(hào)碼到指定通道的方式獲取積分，不但有效防止了盜版，而且是對(duì)手機(jī)與圖書互動(dòng)的有益嘗試；其二是利用作者的新秀身份和自身歌唱優(yōu)勢(shì)，同步發(fā)行其新書同名單曲，充分挖掘作者資源，將作者的人氣力量用于該系列圖書的發(fā)行。

該系列圖書的策劃兼責(zé)任編輯汪露露介紹，“我型我秀”系列圖書由三本書組成，《感覺剎那》、《媛來是你》和《領(lǐng)SHOW許智偉》，分別由東方衛(wèi)視“我型我秀”選秀欄目的人氣選手君君、高婭媛和“我型我秀”的締造者許智偉創(chuàng)作，僅《感覺剎那》一本書的短信互動(dòng)情況來看，在新書上市不到一個(gè)月的時(shí)間里，已有百余人參加手機(jī)圖書互動(dòng)，為該系列圖書贏得“開門紅”。

對(duì)于將作者新書和同名單曲同步發(fā)行的措施，汪露露說，“我型我秀”系列圖書采取這樣一種新型的營(yíng)銷手段，并非偶然的創(chuàng)新之舉，而是出版社在深度挖掘作者、讀者的不同特點(diǎn)的基礎(chǔ)上做出的大膽嘗試。該系列圖書的三位作者都是“我型我秀”的人氣人物，不但擁有俊俏的外表又個(gè)性鮮明，心懷音樂夢(mèng)想，在數(shù)量眾多的“粉絲”中號(hào)召力巨大，如何將人氣的號(hào)召力與圖書號(hào)召力聯(lián)系起來就成了出版社重點(diǎn)考慮的問題。而從該系列圖書的定位讀者而言，他們最大特點(diǎn)是年輕、時(shí)尚，對(duì)作者懷有無限的崇拜，把這種感情延伸到圖書本身的最好方式就是架起一座作者與讀者直接溝通的橋梁，以新書+單曲的方式滿足了讀者需要，以短信與圖書的互動(dòng)防止盜版，實(shí)現(xiàn)讀者與作者的交流。

近年來，手機(jī)已經(jīng)成為繼報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)后的“第五媒體”，具有點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳達(dá)信息的快捷優(yōu)勢(shì)。“我型我秀”系列圖書首次開創(chuàng)與手機(jī)互動(dòng)營(yíng)銷的方式，具有多重的意義。首先，“我型我秀”系列圖書選題策劃主要面向年輕讀者，采用手機(jī)短信與圖書信息互動(dòng)的方式，將潛在讀者群轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)讀者；其次，該系列圖書的后勒口均附有唯一的隨書序列號(hào)，讀者只有拆開塑封通過此序列號(hào)發(fā)短信報(bào)名，才能參加活動(dòng)，此舉有益于防止圖書的盜版，有效地保護(hù)了出版社的利益；再者，短信增加了圖書的附加價(jià)值，在傳達(dá)作者文字信息的同時(shí)，也為與讀者的全方位交流開通了新的渠道。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體共生的今天，實(shí)現(xiàn)跨媒體的互動(dòng)，意義不只在于短期的利益，更重要的是實(shí)現(xiàn)文化資源的共享，謀求傳統(tǒng)媒體新的突破口。中少社此次以圖書和手機(jī)互動(dòng)探索圖書新的營(yíng)銷和宣傳之道，既充分發(fā)揮作者的人氣力量，又準(zhǔn)確把握并滿足讀者需求，不失為一種有益的嘗試。