區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的品牌經(jīng)濟(jì)機(jī)制研究

摘要 在經(jīng)濟(jì)全球化和過(guò)剩經(jīng)濟(jì)條件下，區(qū)域可持續(xù)發(fā)展必須建立在個(gè)人與企業(yè)持久發(fā)展的基礎(chǔ)之上。發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展現(xiàn)實(shí)說(shuō)明，品牌企業(yè)具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，以品牌經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)上的區(qū)域經(jīng)濟(jì)能夠有效保障個(gè)人與企業(yè)的持久發(fā)展。隨著品牌競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈，品牌的資源配置功能日益突出。目前的可持續(xù)發(fā)展策略，更多的是從通過(guò)收費(fèi)、稅收和排放標(biāo)準(zhǔn)等限制角度進(jìn)行實(shí)施。隨著政府從資源配置參與型向資源配置干預(yù)型角色轉(zhuǎn)換，要求采取新的可持續(xù)發(fā)展策略，即發(fā)揮企業(yè)的積極主動(dòng)性，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)。研究表明，品牌經(jīng)濟(jì)具有追求可持續(xù)性的內(nèi)在動(dòng)機(jī)，能夠促進(jìn)物種與環(huán)境保護(hù)，以及有效就業(yè)的穩(wěn)定增長(zhǎng)。實(shí)施品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略，不僅實(shí)現(xiàn)當(dāng)代人的發(fā)展，而且更有利于后代人的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 區(qū)域經(jīng)濟(jì)；可持續(xù)發(fā)展；品牌經(jīng)濟(jì)

中圖分類號(hào) F420 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1002-2104(2007)04-0030-05

傳統(tǒng)的可持續(xù)發(fā)展定義是“既滿足當(dāng)代人的需要，又不對(duì)后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展”。這個(gè)定義對(duì)協(xié)調(diào)當(dāng)代人與后代人間的關(guān)系是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。當(dāng)代人的發(fā)展不能危害后代人的發(fā)展，僅僅是可持續(xù)發(fā)展的最低要求，而且是被動(dòng)的、防守性的要求。當(dāng)代人的發(fā)展應(yīng)該有一個(gè)更高、更主動(dòng)的要求，就是當(dāng)代人的發(fā)展必須有利于后代人的發(fā)展。實(shí)踐中的可持續(xù)發(fā)展策略，更多的是以政府為主導(dǎo)，通過(guò)收費(fèi)、稅收和排放標(biāo)準(zhǔn)等限制角度進(jìn)行實(shí)施。作為主要利益相關(guān)方的企業(yè)處在被調(diào)整和被管理的地位，企業(yè)在區(qū)域可持續(xù)發(fā)展中的作用是被動(dòng)的，沒(méi)有得到充分的重視和挖掘。隨著政府從資源配置參與型向資源配置干預(yù)型角色轉(zhuǎn)換，要求充分發(fā)揮企業(yè)參與可持續(xù)發(fā)展的作用。

可持續(xù)發(fā)展作為一種發(fā)展理論，必須建立在堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論之上。從微觀經(jīng)濟(jì)考察，我們認(rèn)為，可持續(xù)發(fā)展必須解決好與企業(yè)密切關(guān)聯(lián)的三個(gè)問(wèn)題：一是個(gè)人收入與企業(yè)的關(guān)系。個(gè)人的收入不僅是當(dāng)代人發(fā)展的前提，也是決定后代人發(fā)展的基礎(chǔ)。從廣義上講，當(dāng)代人為后代人的教育支出，決定了后代人的發(fā)展。但是，個(gè)人的收入恰恰是作為企業(yè)的支出，只有企業(yè)能夠持久穩(wěn)定的發(fā)展，才能確保當(dāng)代人的持久收入，后代人的發(fā)展才有物質(zhì)保證。二是短期與長(zhǎng)期的關(guān)系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)每年新生15萬(wàn)家民營(yíng)企業(yè)，有60%的民企在5年內(nèi)破產(chǎn)，有85%的在10年內(nèi)死亡，其平均壽命只有2.9年；而集團(tuán)企業(yè)的壽命也僅7～8年。如果全部企業(yè)都處于成立與倒閉的循環(huán)中，將導(dǎo)致資源的巨大浪費(fèi)，當(dāng)代人發(fā)展基礎(chǔ)十分脆弱。三是自然資源與無(wú)形資產(chǎn)利用的關(guān)系問(wèn)題。我國(guó)目前正處于資源消耗型的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)階段，資源消耗了，環(huán)境污染了，利潤(rùn)卻外流了。大量的貼牌加工企業(yè)，在雇傭了大量廉價(jià)勞動(dòng)力，消耗了大量的資源，破壞了生態(tài)環(huán)境之后，本身僅僅獲得微薄的利潤(rùn)。而發(fā)達(dá)國(guó)家依托自身的無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，特別是品牌和營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)占有了絕大部分利潤(rùn)。可以設(shè)想一下：如果哪一天還有更低勞動(dòng)力的國(guó)家或地區(qū)參與競(jìng)爭(zhēng)，這些企業(yè)大量的訂單被轉(zhuǎn)移，我國(guó)最嚴(yán)重的問(wèn)題是什么？就是大量的失業(yè)。在一個(gè)大量失業(yè)的區(qū)域或社會(huì)里，是不可能有可持續(xù)發(fā)展的。

可持續(xù)發(fā)展只有建立在個(gè)人與企業(yè)持久發(fā)展的基礎(chǔ)上，才能使當(dāng)代人的發(fā)展，不僅不會(huì)危害后代人發(fā)展，而且有利于后代人的發(fā)展。中國(guó)經(jīng)過(guò)近30年來(lái)的改革開放，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步成型，社會(huì)生產(chǎn)力極大發(fā)展，短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)代已不復(fù)存在，產(chǎn)品、資本、勞動(dòng)力等的過(guò)剩成為常態(tài)。在過(guò)剩經(jīng)濟(jì)條件下，增加生產(chǎn)要素的投入，產(chǎn)出固然仍然能夠增加，但是，產(chǎn)品積壓，資金沉淀，資源浪費(fèi)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的可持續(xù)性面臨嚴(yán)重挑戰(zhàn)。在過(guò)剩經(jīng)濟(jì)條件下，品牌成為消費(fèi)者選擇的標(biāo)準(zhǔn)和工具。綜觀發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展現(xiàn)實(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，只有建立在品牌基礎(chǔ)上的個(gè)人與企業(yè)，才能有持久的發(fā)展。

在可持續(xù)發(fā)展現(xiàn)有的研究中，不可再生資源的持續(xù)利用一直是個(gè)重點(diǎn)。在這個(gè)研究過(guò)程中，將不可再生資源的枯竭作為命題。其實(shí)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，所有的不可再生資源都不可能被用光。以石油為例，隨著石油儲(chǔ)量的減少，石油價(jià)格將增加，而石油價(jià)格的增加，反過(guò)來(lái)抑制石油的需求。當(dāng)石油價(jià)格超過(guò)某種新能源如乙醇價(jià)格或太陽(yáng)能電池價(jià)格時(shí)，新能源將自然替代石油。雖然不可再生資源的可持續(xù)利用對(duì)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展具有重要的意義，但是，在經(jīng)濟(jì)全球化的條件下，對(duì)某一個(gè)具體區(qū)域而言，其可持續(xù)發(fā)展研究宜集中于三個(gè)方面，即物種保護(hù)、環(huán)境保護(hù)和有效就業(yè)。本文重點(diǎn)探討，品牌經(jīng)濟(jì)在這三個(gè)方面的重要作用。

1 品牌經(jīng)濟(jì)與物種保護(hù)

全球生物鏈?zhǔn)且粋€(gè)整體，目前人類還不能完全解釋各種物種之間的關(guān)系。但有一點(diǎn)是肯定的，就是物種多樣化的生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于物種單一的生態(tài)系統(tǒng)。因此，由于當(dāng)代人的經(jīng)濟(jì)行為，導(dǎo)致某個(gè)或某些物種消失，從而使整個(gè)生物鏈出現(xiàn)缺損，這對(duì)后代人的發(fā)展將是極大的潛在危害。

1.1 特產(chǎn)物種保護(hù)

在物種保護(hù)中，最為現(xiàn)實(shí)的是各地出現(xiàn)的特產(chǎn)保護(hù)。由于自然環(huán)境和人工努力，我國(guó)很多地區(qū)都形成了地方特產(chǎn)，例如俗稱的煙臺(tái)蘋果、萊陽(yáng)梨、青州牛等。地方特產(chǎn)最大的問(wèn)題就是如何保護(hù)其品質(zhì)，由于地方特產(chǎn)的品牌屬于公共品牌，導(dǎo)致沒(méi)有人對(duì)其負(fù)責(zé)，從而致使很多地方特產(chǎn)因片面的追求產(chǎn)量而亂嫁接，亂推廣，最終導(dǎo)致品質(zhì)退化，例如，山東的萊陽(yáng)梨、青州蜜桃、沾化冬棗、肥城桃等存在不同程度的品質(zhì)退化現(xiàn)象。

為了保護(hù)地方特產(chǎn)和消費(fèi)者的利益，國(guó)際上很早就出現(xiàn)了原產(chǎn)地保護(hù)的制度。但是，某種特產(chǎn)的“原產(chǎn)地”是一個(gè)內(nèi)涵很清楚，往往就是一個(gè)特定的區(qū)位，但“原產(chǎn)地”的外延卻是非常模糊。例如，萊陽(yáng)梨的最佳生態(tài)位就是一片坡地，但是，萊陽(yáng)卻是一個(gè)很大的地區(qū)名稱。

在缺乏明確的品牌保護(hù)下，最價(jià)區(qū)位的萊陽(yáng)梨一定被品質(zhì)不佳的外緣萊陽(yáng)梨打敗。在圖1中，L₀是萊陽(yáng)梨的最佳區(qū)位，L_m是萊陽(yáng)梨的市場(chǎng)地，假設(shè)是煙臺(tái)市，L₁L₂是萊陽(yáng)梨的品質(zhì)曲線，L₃不佳品質(zhì)萊陽(yáng)梨但仍然屬于萊陽(yáng)行政地界范圍內(nèi)，P₀P₁是最佳品質(zhì)萊陽(yáng)梨的價(jià)格距離曲線，P₃P₄是區(qū)位L₃即不良品質(zhì)萊陽(yáng)梨的從產(chǎn)地到市場(chǎng)地的價(jià)格距離曲線。

很清楚的可以看出，在市場(chǎng)地的煙臺(tái)市區(qū)，地處L₃的不良品質(zhì)萊陽(yáng)梨的價(jià)格P₄低于最佳品質(zhì)萊陽(yáng)梨的價(jià)格P₁。在缺乏品牌保護(hù)下，消費(fèi)者僅靠外觀是無(wú)法區(qū)別最佳品質(zhì)與不良品質(zhì)的，在真假難分的情況下，只能選擇低價(jià)格，因?yàn)橄M(fèi)者心里明白正宗萊陽(yáng)梨是不多的，選擇價(jià)格低的，即使是假的損失也小。

那么，如何保證萊陽(yáng)梨的正宗性呢？采取“私人商標(biāo)”的方法比采用原產(chǎn)地更好。所謂“私人商標(biāo)”，就是只允許在萊陽(yáng)梨生長(zhǎng)的典型條件的土地上，種植萊陽(yáng)梨的農(nóng)戶，以農(nóng)戶個(gè)人名義來(lái)注冊(cè)。例如，如果種植農(nóng)戶名字叫王衛(wèi)東，則注冊(cè)“王衛(wèi)東”牌萊陽(yáng)梨。通過(guò)這種方式，可以使王衛(wèi)東必須保護(hù)該商標(biāo)的信用，因?yàn)橐坏┧峁┝颂摷偃R陽(yáng)梨，則將被市場(chǎng)拋棄。

通過(guò)上面的分析可以看出，我國(guó)各地的地方特產(chǎn)，如果不盡快采取這種特產(chǎn)物種私人品牌經(jīng)營(yíng)與保護(hù)的方式，仍然將地方特產(chǎn)這個(gè)“品牌”公共化，則最終的結(jié)果一定是品質(zhì)下降，直至被市場(chǎng)徹底拋棄。

1.2 野生動(dòng)物保護(hù)

野生物種被大量破壞的一個(gè)重要原因，是某些消費(fèi)者對(duì)這些物種的需求。包括飲食和皮毛。其實(shí)，野生動(dòng)物并不是人類的必須生活品。目前，為了保護(hù)野生動(dòng)物，我國(guó)政府投入了大量的資源，但見效并不如預(yù)期。

在圖2中，目前的保護(hù)措施集中在偷獵者、偷運(yùn)者、交易者和加工者，屬于中間環(huán)節(jié)。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)觀點(diǎn)，就是供應(yīng)方。但是，整個(gè)野生動(dòng)物產(chǎn)業(yè)鏈之所以會(huì)產(chǎn)生，或者規(guī)模大小，不取決于這些供應(yīng)方，而是取決于消費(fèi)者即需求方。只要存在對(duì)野生動(dòng)物的需求，就一定存在供應(yīng)，這是經(jīng)濟(jì)利益決定的。在這種情況下，單純從阻止野生動(dòng)物供應(yīng)的角度，是難以奏效的。為此，我們構(gòu)造野生動(dòng)物供應(yīng)方的行為方程：

野生動(dòng)物供應(yīng)方違法決策(Ds)=違法收益(R)-違法成本(C)×破案率(β)

從該公式可見，野生動(dòng)物供應(yīng)方是否采取違法行為，取決于三個(gè)重要因素：第一是違法收益，違法收益等于需求量和價(jià)格的乘積，用Q代表需求量，P代表價(jià)格，則R=QP。如果沒(méi)有需求，則R=0，也就不存在違法問(wèn)題。目前采取的取締公開交易的措施，但只要有需要，就會(huì)形成地下交易市場(chǎng)即黑市，在需求一定的情況下，黑市的交易價(jià)格取決于打擊力度，力度越大，黑市交易價(jià)格越高，越會(huì)誘導(dǎo)偷獵。第二是違法成本，違法成本包括實(shí)施違法行為所需要的投入（C_I）和被抓獲的法律懲處費(fèi)用（C_L）。法律懲處費(fèi)用最高值是死刑，但是死刑由來(lái)已久，并沒(méi)有多大的懲戒價(jià)值。原因是第三因素，即破案率。如果違法者認(rèn)為破案率β=0，則在有收益的前提下，再高的違法成本，他們也將采取違法行為。但是，要提高破案率，本身又需要更高的投入。

因此，要降低野生動(dòng)物破壞行為，除了現(xiàn)有的提高破案率之外，最持久的就是需求控制，降低野生動(dòng)物的消費(fèi)。

其實(shí)，絕大多數(shù)珍貴的野生動(dòng)物都被某些特殊消費(fèi)群體消費(fèi)了。在整個(gè)社會(huì)中，從人數(shù)上看，這些特殊消費(fèi)群體永遠(yuǎn)屬于小數(shù)。為此，政府或民間保護(hù)野生動(dòng)物協(xié)會(huì)，運(yùn)用大眾媒介或各種活動(dòng)，讓全社會(huì)知道：凡是消費(fèi)野生動(dòng)物的人，不管是吃野生動(dòng)物還是穿野生動(dòng)物皮毛，不僅是違法行為，而且是危害整個(gè)人類利益的道德問(wèn)題者。換言之，通過(guò)給這種野生動(dòng)物消費(fèi)者打上違法者和道德問(wèn)題者的品牌，才能使這個(gè)特殊消費(fèi)群體處于在社會(huì)上無(wú)法生存的地步。可以試想，如果通過(guò)宣傳使全社會(huì)都知道藏羚羊的皮毛是什么樣子，并且告訴大家沒(méi)有任何必要穿戴其皮毛。凡是看到穿戴藏羚羊皮毛，懸掛藏羚羊羊頭的行為，就是違法者和道德問(wèn)題者。為此，可以通過(guò)立法，要求公共新聞媒介，必須拿出一定比率的版面或時(shí)間，用于此類公益廣告。

2 品牌經(jīng)濟(jì)與環(huán)境保護(hù)

環(huán)境保護(hù)的核心是三廢排放問(wèn)題，在生產(chǎn)過(guò)程中，三廢排放具有必然性。目前提倡的循環(huán)經(jīng)濟(jì)，就是從資源角度，將各種排放物作為資源加以利用，而不是作為廢物放棄。特別是能源循環(huán)、水循環(huán)、固體廢碴循環(huán)、廢氣循環(huán)。但是，所有的循環(huán)都必須建立在產(chǎn)品能夠銷售出去，也就是要通過(guò)銷售完成價(jià)值轉(zhuǎn)換。否則，一切循環(huán)全都停留在技術(shù)層面。例如，利用發(fā)電廠粉煤灰和煤渣制作彩色路磚，前提是這些路磚不僅要符合安全標(biāo)準(zhǔn)，而且必須能夠銷售出去。但問(wèn)題也就在于憑什么能夠銷售出去？

目前，最為關(guān)注的是廢水處理，特別是化工、造紙、食品、制藥等。這些企業(yè)在投資時(shí)都要求必須建設(shè)配套的污水處理設(shè)備。但是，從大量的實(shí)踐看，相當(dāng)多的企業(yè)即使建成了這些處理設(shè)備，也沒(méi)有投入運(yùn)行，因?yàn)榇嬖谶\(yùn)行費(fèi)用。特別是在過(guò)剩競(jìng)爭(zhēng)的條件下，每個(gè)行業(yè)的企業(yè)之間采取了價(jià)格戰(zhàn)，企業(yè)內(nèi)部自然采取降低成本的策略。此時(shí)，關(guān)閉廢水處理設(shè)備以節(jié)省費(fèi)用，就成為首要選擇。而當(dāng)?shù)卣块T為了確保此類企業(yè)的稅收和就業(yè)，也不會(huì)采取堅(jiān)決的關(guān)閉措施，最多是罰款了事。其實(shí)，對(duì)該類企業(yè)來(lái)講，只要罰款小于運(yùn)行費(fèi)用即可接受。對(duì)政府罰款部門來(lái)講，此類罰款還是本部門的收入，因此，該政府部門的最大化利益就是將罰款額限定在運(yùn)行成本之下。

目前關(guān)于區(qū)域三廢排放控制問(wèn)題，主要有三種辦法，即稅收、許可證、限定標(biāo)準(zhǔn)。許可證和限定標(biāo)準(zhǔn)都要求有很高的監(jiān)督成本，否則，形同虛設(shè)。而且在我國(guó)目前的政府體制下，絕對(duì)無(wú)法避免企業(yè)與政府監(jiān)督部門之間的交易行為。稅收的辦法則取決于區(qū)域?qū)ζ髽I(yè)投資的競(jìng)爭(zhēng)。如果其他區(qū)域都不對(duì)三廢排放征稅，則某個(gè)區(qū)域就不會(huì)開征，因?yàn)殚_征此稅將增加企業(yè)成本。即使開征，如果屬于地方稅，則地方政府為了吸引或爭(zhēng)奪投資者，也有可能減免該稅。如果屬于國(guó)稅，也必須返還地方以用于地方環(huán)境整治，而一旦返還又有可能被地方政府以各種方式返還給企業(yè)。

實(shí)踐已經(jīng)對(duì)這些措施的失效給出了證明，沒(méi)有必要再討論下去，可以轉(zhuǎn)換思路。對(duì)企業(yè)來(lái)講，是否采取三廢處理，關(guān)鍵在于三廢處理的投資和運(yùn)行費(fèi)用。投資屬于固定費(fèi)用，運(yùn)行屬于變動(dòng)費(fèi)用，那么，什么樣的企業(yè)愿意采取三廢處理投資和運(yùn)行呢？本文認(rèn)為，只有那些追求品牌的企業(yè)，才有內(nèi)在的意愿或動(dòng)機(jī)。也只有追求品牌的企業(yè)，才能避免價(jià)格戰(zhàn)。

因?yàn)槠放平?jīng)濟(jì)是在價(jià)格一定的前提下，思考如何增加收益，而不是簡(jiǎn)單的通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)來(lái)增加銷量。但當(dāng)品牌價(jià)格一定時(shí)，市場(chǎng)容量即目標(biāo)顧客總數(shù)也就限定了。設(shè)具有品牌價(jià)格支付能力的最大年需求量是Q(P_m)_m，則存在圖3關(guān)系。在地理空間一定時(shí)，價(jià)格即P_m越高，Q(P_m)_m越小。但隨地理空間的擴(kuò)大，Q(P_m)_m也增加。這就是價(jià)格越高的品牌，必須以全球市場(chǎng)為舞臺(tái)。在這個(gè)價(jià)位（P_m）上，存在N個(gè)品牌爭(zhēng)奪總量為Q(P)_m的市場(chǎng)，品牌i的銷量為Q(P_m)_i。則品牌i的銷量取決于品類度和品牌策略。但該品牌不可能獨(dú)占該價(jià)位市場(chǎng)，因?yàn)樵撈放频钠奉惗纫坏┐_定，就決定了該品牌不是為了每個(gè)人的需要。

在價(jià)格已定且穩(wěn)定的條件下，廠商通過(guò)提高品牌品類度并采取精確的品牌策略，仍然可以獲得銷量的增長(zhǎng)。但在競(jìng)爭(zhēng)條件下，其銷量永遠(yuǎn)小于該價(jià)格限定的市場(chǎng)總?cè)萘浚碤(P_m)i＜Q(P_m)_m，但ΣQ(P_m)_i = Q(P_m)_m。則在一定地理空間市場(chǎng)內(nèi)，該品牌的短期均衡就是：Y_t=P_mQ(P_m)_i。其長(zhǎng)期均衡是：Y_L=Y_t［(1+r)ⁿ-1］/r(1+r)ⁿ。r為廠商在價(jià)格Pm條件下滿意的投資收益率，對(duì)廠商來(lái)講，此收益率是作為經(jīng)營(yíng)盈利基準(zhǔn)的，低于此值將放棄選擇。

當(dāng)n=bs/(1-b)，且b→1時(shí)，n→∞，則該品牌的長(zhǎng)期均衡是Y_L=Y_t/_r。

如果品牌品類度b和品牌策略s都遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于1，則該品牌在市場(chǎng)上持續(xù)的年數(shù)n將很短，在這種情況下，存在Y_n＜Y_L。換言之，在價(jià)格、地理空間、策略一定的前提下，品牌品類度越高，短期最大即均衡銷量也是一定的，但可以擁有持久的銷量，這就是品牌價(jià)值所在。

在這個(gè)品牌建設(shè)過(guò)程中，如果該品牌不愿意進(jìn)行三廢處理，被民間環(huán)保組織列入環(huán)境破壞者的名單并予以公布，特別是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，傳播速度將非常快，傳播范圍也將非常廣泛。由此以來(lái)，將極大的降低消費(fèi)者對(duì)該品牌的認(rèn)可，從而減少選購(gòu)。由此以來(lái)，該品牌就難以生存下去。換言之，對(duì)于這些追求長(zhǎng)期品牌的廠商來(lái)講，不進(jìn)行三廢處理的風(fēng)險(xiǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于進(jìn)行三廢處理的費(fèi)用，他們當(dāng)然要采取三廢處理的措施。單純從財(cái)務(wù)角度看，凡是追求品牌建設(shè)的企業(yè)，最終都將成為大規(guī)模企業(yè)，而大規(guī)模企業(yè)有能力承擔(dān)降低三廢排放的技術(shù)，也有能力承受三廢處理的費(fèi)用。

3 品牌經(jīng)濟(jì)與有效就業(yè)

所謂有效就業(yè)，是指通過(guò)就業(yè)所得收入，能夠滿足自身生活、承擔(dān)子女教育和基本醫(yī)療費(fèi)用。但是，我國(guó)目前的以貼牌加工貿(mào)易為主的加工業(yè)，由于利潤(rùn)極其微薄，員工的工資也非常低。僅僅處于維持自己的生活水平，根本不可能承擔(dān)子女教育和自身的基本醫(yī)療費(fèi)用。在這種經(jīng)濟(jì)體系下，一切可持續(xù)發(fā)展都是空談。

按照主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)品同一性假設(shè)，深圳產(chǎn)的康佳彩電，永遠(yuǎn)賣不到青島，而青島產(chǎn)的海信彩電，也永遠(yuǎn)賣不到深圳。因?yàn)榘创思僭O(shè)，影響彩電價(jià)格就只能是運(yùn)輸距離。以A、B分別代表深圳和青島。見圖4。首先假設(shè)該產(chǎn)品在區(qū)位A和區(qū)位B的生產(chǎn)成本是一樣的，即Ca=Cb，單純考慮運(yùn)費(fèi)對(duì)銷售成本的影響，則從區(qū)位A的產(chǎn)品向區(qū)位B運(yùn)輸，產(chǎn)品A的總成本是T_CA=C_a+RL_AB。而區(qū)位B的產(chǎn)品向區(qū)位B運(yùn)輸，產(chǎn)品B的總成本是T_CB=C_b+RL_BA。R為單位運(yùn)輸價(jià)格，L是運(yùn)輸距離。

根據(jù)生產(chǎn)成本即Ca和Cb的不同，可以有三種情況：

如果Ca=Cb，令TCA=TCB，則LAB=LBA。即由AEDCa構(gòu)成了區(qū)位A產(chǎn)品的市場(chǎng)區(qū)域，而DEBCb構(gòu)成了區(qū)位B的市場(chǎng)區(qū)域，且面積AEDCa等于面積DEBCb。

如果Ca＞Cb，即區(qū)位A的產(chǎn)品成本高于區(qū)位B的成本，則區(qū)位A和區(qū)位B之間的市場(chǎng)臨界線ED向區(qū)位A方向移動(dòng)，即面積AEDCa小于面積DEBCb。

如果Ca＜Cb，即區(qū)位B的產(chǎn)品成本高于區(qū)位A的成本，則區(qū)位A和區(qū)位B之間的市場(chǎng)臨界線ED向區(qū)位B方向移動(dòng)，即面積AEDCa大于面積DEBCb。

因此，按照產(chǎn)品同一性假設(shè)，同一種產(chǎn)品，區(qū)位A的產(chǎn)品，絕對(duì)不可能賣到區(qū)位B，而區(qū)位B的產(chǎn)品，也絕對(duì)買不到區(qū)位A。

再?gòu)膸缀螆D形上看，以區(qū)位A或B為核心，向外擴(kuò)張是以A或B為圓心，以AE或BE為半徑的圓形面積。如果區(qū)位A外部有N個(gè)區(qū)位，圓與圓之間將出現(xiàn)空白點(diǎn)，而現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)不會(huì)出現(xiàn)空間空白點(diǎn)。為了解決這個(gè)矛盾，同時(shí)，又符合每個(gè)廠商空間市場(chǎng)最大化假設(shè)，克里斯塔勒提出了正六邊形的中心地理論模型，因?yàn)橹挥姓呅渭缺ＷC了相鄰廠商每個(gè)廠商的市場(chǎng)空間最大而又沒(méi)有空白點(diǎn)。

按照這樣的假設(shè)，各個(gè)產(chǎn)地的彩電必定有各自的市場(chǎng)地，不會(huì)跨區(qū)域銷售。可現(xiàn)實(shí)卻是幾乎每個(gè)區(qū)位生產(chǎn)的彩電，不僅都能賣到對(duì)方區(qū)位中，而且在定價(jià)時(shí)，為避免竄貨更愿意與距離無(wú)關(guān)的區(qū)位同價(jià)。為什么會(huì)這樣呢？本文認(rèn)為，正是品牌的存在，突破了地理距離，改變了上述假設(shè)。

追求品牌建設(shè)的企業(yè)，才能突破品牌誕生地，從而不斷擴(kuò)大市場(chǎng)空間和市場(chǎng)規(guī)模，從而發(fā)展成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。品牌企業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)和盈利，將有效保證相對(duì)安全、穩(wěn)定的就業(yè)和員工收入水平。

4 結(jié)束語(yǔ)

品牌經(jīng)濟(jì)對(duì)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的作用機(jī)制研究是個(gè)新興課題。本文對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行了模型化初探。在過(guò)剩經(jīng)濟(jì)條件下，品牌經(jīng)濟(jì)是充分尊重消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)，是全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的重要途徑。在消費(fèi)者綠色環(huán)保意識(shí)日益提高的前提下，企業(yè)注重品牌綠色化，是將生產(chǎn)者和消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)共同促進(jìn)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。品牌經(jīng)濟(jì)在區(qū)域環(huán)境保護(hù)、物種保護(hù)、促進(jìn)充分就業(yè)、提升區(qū)域可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力方面具有重大的作用。本文的探討是初步的，需要進(jìn)一步做好案例研究和計(jì)量分析。

(編輯：李 琪)

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