關于西部品牌建設的五點看法

如何依靠西部的品牌建設來推進西部的特色產業發展，推進西部地區的跨越式發展，西部品牌將起著重要的作用。

從未來的角度看，要加快推進西部的品牌建設，應從五個方面入手。

一、應該實施西部品牌的拉動戰略。

西部品牌的建設工程，應該從國家層面區域層面，實施品牌的拉動戰略。建國以后，西部地區是比較重視品牌建設的，也形成了一大批全國性的、世界性的品牌，西部地區品牌的建設對西部地區經濟的增長起了很重要的作用。

一般我們認為，過去珠三角也好，長三角也好，它的經濟高速增長更多的是依靠貼牌，廣東的很大一部分就是貼牌，加工貿易出口量占百分之六七十。而西部經濟的增長更多的是靠自己的品牌。很多人說廣東、上海那么好，但是你的品牌就不如內蒙古。云南、貴州水平不高但有很多品牌。很多人包括新華社記者問我，西部怎么有這么多品牌?我們對這個問題也沒有弄清楚，可能跟很多方面的因素有關系。過去沿海地區走的是貼牌加工貿易的路子，消耗了大量資源，消耗了大量人力，污染了環境，但是得到的東西是很少的。過去是這樣，這些年來是比較重視了。

西部地區比如內蒙古，內蒙古多年增長的速度能夠連續保持全國第一位，我覺得首先是品牌的優勢，它有十幾個好的、大的品牌，占內蒙古總產值的百分之五六十。當然，內蒙古的高速增長跟它的資源拉動、投資拉動是分不開的。

我們再用云南的煙草和河南的煙草進行比較。最初，煙草行業老大在上海，但是后來云南在加快煙草產業的發展過程中比較重視品牌的建設，比較重視培育企業的競爭力，所以現在云南的煙草在全國排在龍頭老大的地位。相反，河南也是煙草資源的大省，但由于它沒有像云南那么多比較好的品牌，企業的競爭力不如云南，到目前為止，河南還是賣煙葉的局面。

所以，從今后的角度來看，要進～步推進西部大開發，應該從國家層面、從區域(比如省一級)層面來實施西部品牌拉動戰略。西部地區地理位置不如沿海地區，所以品牌的重要性更應明確。要發展特色產業，優勢產業，品牌的力量是更加重要的。

二、西部地區品牌建設應該跟西部地區特色產業的發展有機結合。

西部現在做得比較好的品牌，包括云南的煙草，四川、貴州的酒，內蒙古的奶制品，都是跟它地區的資源優勢或者特色產業的優勢有機結合在一起的。

三、品牌建設要企業品牌和區域品牌一起抓。

西部地區的品牌建設應該分兩個層次，第一個層次是微觀的企業品牌的推介建設、宣傳，第二個層次是區域品牌的建設。我們要重視培育西部企業的品牌，同時要積極培育推進西部地區的區域品牌。區域品牌是很重要的，國家是一個區域品牌，西安是一個區域品牌，上海也是一個區域品牌。區域品牌本身也能提升企業的價值。比如說皮包，就會想到意大利，意大利皮包價格高，就是因為“意大利”這個區域品牌，它是個國家品牌。溫州皮包質量再好，價格比不過意大利皮包的價格。區域品牌建設得好，企業就愿意去投資，因為在這個區域生產的產品可以提升價值，賣高價。

四、真正的西部品牌應該走出西部。

西部的品牌既要立足西部，更應該走向全國，走向世界，成為全國性，世界性的品牌。市場的競爭是一體化的，經濟全球化不斷在推進，你的工廠在西部某一地區，但你的產品面對的應該是全國的消費者，世界的消費者，面對的是一種國際的競爭。現在的伊利，蒙牛已經是全國性的大企業，未來的國際性的企業，它實際上已經利用全國甚至世界的資源、人才、技術等。

五、自主品牌的建設跟外來品牌的建設應該有機地結合起來。

過去珠三角比較重視貼牌，比較重視外來的品牌，不太重視自主品牌的建設和創新。過去西部地區在品牌建設方面做得還是不錯的，但是我們外來的品牌，我們吸引的外商投資，我們吸引的沿海投資，我們吸引的產業轉移，跟沿海相比差距還很大。所以一個企業一個地區要有比較快的發展，不能單純地依靠自身的力量，應該要借助外部的力量、借助世界的力量，應該是自主的品牌跟外來的品牌有機地結合起來，相互促進形成良性循環。

(采訪整理 王順利 杜展軍)