中國公民美容觀念調查分析

[摘要]目的：為了解中國公民的人文素質現狀，教育部批準了“中國公民人文素質調查與對策研究”的重大攻關項目(2003～2006)。其中人文素質包括了審美素質中的美容觀念問題。通過本項目的實施，可以很好地了解當前中國公民的美容觀念，為我國美容行業的發展提供基本的資料參考。方法：采用問卷調查的方法，對我國31個省、自治區和直轄市的11個不同行業的32504名公民的美容觀念進行調查分析。結果：①體育、傳媒、演藝群體最贊同整容且愿意身體力行。學生群體僅次于演藝群體，但與媒體炒作有出入。②不同性別群體中，男性比女性更傾向于贊同整容；③不同年齡段群體中，青年是贊同美容的主要群體，隨著年齡的增長，人們的贊同呈下降趨勢；④不同學歷群體中，擁有大學學歷者更傾向于贊同和接受整容。結論：隨著我國美容行業近十年的發展，人們的美容觀念有了很大改變，為美容事業的發展提供了很大的發展空間。

[關鍵詞]美容；美容觀念；審美傾向；人文素質

[中圖分類號]R622 [文獻標識碼]A [文章編號]1008－9455(2007)06－0835－03

1 問題提出

美容已成為一種對人的一切內外形象進行修飾、美化的技術和藝術的泛稱。美容分為兩類：①化妝美容，即運用化妝技巧來美化儀容；②整形美容，是通過醫學手術來恢復和美化儀容。兩者通過不同的手段，共同達到振奮人們精神、增添美感的目的。

美容觀念指人們對美容的認識和看法，它在一定程度上支配著人們的美容行為。近年，隨著我國經濟的不斷快速發展，人們生活水平的提高，人們不單單對衣食住行方面的物質進行追求，更是對“美”有著前所未有的追求。鑒于此，本研究立足于中國公民人文素質調查，對中國公民不同群體的美容觀進行了比較全面的分析研究。這有利于我們更好地了解中國公民的審美素質現狀，了解公民在“消費文化’影響下的新美容觀動態，并為美容業的健康發展和公民美容行為的正確引導提供一定參考。

2 研究方法

本研究采用分層隨機抽樣法，對全國除港、澳、臺之外的31個省、自治區、直轄市的工農、企管、文教衛生、公務員等不同的職業公民群體進行抽樣調查。調查共收回有效問卷32504份，其中男16987名(52.3％)，女15517名(47.7％)，從抽樣數據可以看出，調查群體范圍較大，在一定程度上保證了研究取樣的代表性。

本調查采用教育部人文社科重大課題《中國公民人文素質調查與對策研究》課題組統一編制的《中國公民人文素質調查問卷》作為調查工具。題目分為兩類：①正誤題(每一個選項，答對記1分，答錯記～1分，不答記0分)；②趨勢題(每一個選項，選擇記1分，不選記0分)。每份問卷都統一編號，然后按照統一標準對資料進行審核、編碼并輸入計算機，結果用SPSS11.0進行統計。

3 結果和分析

3．1 整容態度的總體情況：我國公民總體對整容行為所抱的態度是“無所謂”，占調查總人數的48.9％，而“贊同(但自己不打算去做的)”居其次，占48.3％，反對整容的分別位于第三和第四位，“贊同(自己有機會也去做)”的公民在我國目前還是少數，僅為17.5％。(見.表1)

這一結果讓我們感到欣慰，首先說明我國公民在對待新興事物的問題上是持一種比較寬容的態度，反映了當前社會為人們提供了一個相對寬松的環境。其次，“整容”作為科技進步下為人們提供的一種追求美的新形式和手段，已被多數人接受，甚至有部分人會在機會適當的時候選擇整容。可見，隨著整容技術的提高，媒體的宣傳，在整容業發展的短短10年里，美容正逐漸被多數人所認同。

3．2 各群體整容態度的具體情況

3．2．1 不同職業群體對整容行為的態度：本研究將原有的11類人群進行合并，分為5大群體：①農工商從業人員；②公務員、教師和科技人員；③學生；④體育、傳媒、演藝、醫護人員；⑤自由職業和其他。(見表2)

3．2．2 不同性別群體對整容行為的態度：男女不同性別的群體在對待“整容”問題時，看法和態度不同。男性在“贊同(有機會自己也去做)”選項上高于女性0.4％。而女性在“反對”的兩個選項上低于男性。同時，可以看出女性較男性更傾向于“無所謂”。(見表3)

3．2．3 不同年齡段群體整容態度比較分析：根據本研究的需要，在原有劃分的10個年齡段的基礎上，重新進行了合并整理。本研究將年齡劃分為少年(7～18歲)、青年(19～39歲)、中年(40～59歲)和老年(60歲以上)，見表4。

從表4可以看出青年群體在“贊同(有機會自己也去做)”上與其他年齡段的人存在差異(P＜0.05和P＜0.01)，并且所占的比例最高。老年群體在“贊同(自己不打算去做)”和“無所謂”上與其他年齡段的人群沒有太大的差異，說明老年群體在對美容的問題上也和其他人群一樣。

3．2．4 不同學歷群體整容觀念對比分析：根據本研究需要，在原有調查數據學歷劃分的基礎上，將6個學歷層次合并為3個，分別是小學、中學(初中和高中)和大學(大學含專科、碩士、博士)，見表5。

在“贊同(自己有機會去做)”上，大學學歷的人群與小學、中學存在非常顯著的差異(P＜0.01)，說明隨著學歷的增高，人們對新事物接受的越快，對待事物的態度比較開明。

4 討論

4．1 職業群體美容觀念的特點：在5大群體當中，最贊同并自己愿意整容的是體育、傳媒職業的群體。這可能與他們的職業需要有關。尤其是演藝人員，他們引領時代的潮流，通過媒體的方式，把最完美的形象展示給大眾，成為人們心中的偶像。另外，這也可能與演藝人員的審美傾向和審美標準有關。他們從事的是藝術行業，使其對“美”的追求有更高的標準，因而，他們愿意通過美容的方式改變自身的缺陷，達到自己的審美標準。

學生群體成了“贊同(自己有機會也去做)”選項中，僅次于演藝群體的第二大群體。目前的學生群體大部分生于80年代后，他們更熟悉傳煤語言、對廣告反應迅速，開放的經濟社會使這一代人沒有資訊封閉的苦悶，沒有太多傳統文化的記憶。受西方超前消費觀念影響，他們有著永不滿足的“欲購情結”，對身體消費更是身先士卒。

4．2 不同性別群體美容觀念的特點：提起“美容”，人們往往認為這是女人的專利。但事實上，男人也追求屬于他們的“美”。調查結果充分說明了這點，男性比女性更傾向“贊同(有機會自己也去做)”。高速的經濟增長在城市催生了一大批男性“白領”、“金領”，作為21世紀的新“雅皮士”，他們的美容意識開始萌芽。他們對新時代自我審美標準正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個性化的標準取代了過去亙古不變的體格強壯、魁梧有力的形象。事實上，男性對美容文化潮流的洞悉能力并不比女性差，愈是事業有成的男性，愈關注自己的形象。

4．3 不同年齡段群體美容觀念的特點：通過對不同年齡段的分析，可以看出青年群體是美容的主力軍。因為他們青春洋溢，再加上有了一定的經濟實力，正是裝扮自己的黃金時期。

我們想象中的老年群體應該是反對比例最高的。但結果卻顯示，老年人對整容采取“無所謂”的態度所占比例最高。在“反對(虛榮心的表現)”上所占的比例卻最低。隨著整容之風日盛，年輕人大刀闊斧的“美麗”也深深觸動著老年人那渴望留住青春的敏感神經，先是咨詢者越來越多，慢慢地采取行動的也漸漸多了起來。這可能是由于生活水平的提高，老年人思想觀念變的開放的緣故。

4．4 不同學歷群體美容觀念的特點：從學歷層次來看，大學生更傾向于贊同和接受“整容”。目前，很多大學生，為了找到好的工作，大搞“面子工程”。一方面，當前社會就業壓力增大，為了給對方留下良好、深刻的第一印象，增加自己的砝碼，使得大學生們開始全方位的包裝、美容自己。另一方面，大眾傳媒不失時機的引導青少年，營造美的標準，使其觀念開放，容易接受新事物的大學生群體自然而然地成為了美容消費的一族。

(致謝：趙伶俐教授，西南大學高等教育研究所)