假如郭德綱是歐洲明星

就央視“3·15”晚會曝光的“藏秘排油”減肥廣告涉嫌虛假宣傳一事，國家藥監局市場監督司有關負責人事后表示，媒體刊發和播出的“藏秘排油”減肥茶廣告，不是食品藥品監管部門審批的版本，而是擅自篡改后的版本。

據這位負責人介紹，經過審批的電視廣告樣本，畫面只有15秒，并無“藏秘排油”或藏茶成分的文字、畫面內容。另外，按照國家保健食品廣告審查暫行規定，保健食品廣告不得含有表示產品功效的斷言或保證，不得以消費者的名義和形象為產品功效作證明。“藏秘排油”減肥茶電視廣告，在播出時不僅出現了代言人和消費者現身說法推薦產品，而且還使用了絕對化的語言。“藏秘排油”減肥茶的廣告代言人，就是號稱“平民偶像”的相聲演員郭德綱。

今年3月15日，在中央電視臺“3·15”晚會上，郭德綱代言的“藏秘排油”茶所宣傳的神秘藏茶身份被一一揭穿。對此，郭德綱表示，代言前，他看過所有的批文，沒有問題。而且在這個產品上市前后，他自己都使用過這種產品，喝了大概兩個月，確實有效果。但他強調這個效果是因人而異的，不能說對每個人都管用。明明是個正在受理但尚未批準的商標，而且減肥茶中用的都是常用的中藥，沒有任何藏藥成分，產品涉嫌夸大，虛假宣傳，而郭德綱卻大言不慚地宣稱自己在產品上市前后，都使用過，喝了大概兩個多月，而且確實有效果。郭德綱是否喝過“藏秘排油”減肥茶，只有天知道。因為他還是那么的“健壯”，并未見他“瘦”了一圈。其實，郭德綱也沒有必要做過多的解釋，因為在我國的《廣告法》和有關廣告管理條例中，都找不到一條關于明星涉嫌代言虛假廣告的法律罰款條令。

然而，假如郭德綱是位歐洲明星，那就麻煩了。據《環球時報》報道，在歐洲，廣告大都注重依靠新奇創意來突出產品品質，很少有靠明星臉來拉動人氣的。來自比利時奧斯坦德市的戴爾克魯說：“誰當企業的代言人并不重要，我看重的是產品本身的質量與價值。”這個觀點在歐洲人中具有一定的代表性。歐洲國家的市場一般來說比較成熟，賣家與買家大致處于信息對等狀態。買家對一個品牌的認知往往是經過一番積累的，并非是一張明星代言人的臉孔，便能讓他們“頭腦發熱”。在這樣的消費風氣之下，歐洲的廠商也不大愿意花費重金聘請明星做廣告。再說，因受嚴格規定的限制，明星們也不敢隨便什么廣告都接受。因為如果代言了虛假廣告，身敗名裂且不說，而且還會遭受到牢獄之災。法國有一位電視主持人吉爾貝，就是曾因為做虛假廣告，而鋃鐺入獄，其罪名是夸大產品的功效。

但歐洲畢竟不是中國，郭德綱做了虛假宣傳廣告之后，不僅又抱回一大堆銀子，在那兒偷著樂，而且仍像一塊臭豆腐，盡管在廣大消費者中是臭不可聞了，但在新聞媒介中，仍是一個香餑餑。就在今年中央電視臺3·15晚會郭德綱做虛假代言人的事被曝光不久，筆者在3月19日《西安晚報》的《文娛新聞》版，又看到一則郭德綱將要到陜西一家電視臺主持“周六樂翻天”娛樂節目的消息。名人畢竟是名人，老百姓畢竟是老百姓。因此，即使老百姓被名人坑了，騙了，忽悠了，名人還是名人，新聞媒體照樣為他“忍把浮名，換了淺斟低唱”，讓他頻頻在媒體上露臉兒，為他做免費的廣而告之，讓他通過媒體拿回大堆的銀子，所以作為老百姓，對于這樣當今新聞媒體中的“反常現象”，“怪現象”，還是忍氣吞聲為好，免得把自己給氣出病來……