博客離主流媒體還有多遠？

去年7月19日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)在北京發布的《第十八次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，中國大約有23.7%的網民，即2800萬人經常使用博客，而半年前卻只有1500萬人。另據Technorati公司2006年2月的統計，全球博客正在以每5個半月就增長一倍的爆炸性速度發展。

不僅博客的人數在暴漲，博客的贏利前景也逐漸顯現出來。去年7月3日，國內最大的信息安全廠商瑞星公司宣布，其形象廣告將以Flash形式出現在1000家博客網站上。據悉，瑞星廣告投放的1000家博客經過嚴格挑選，其中有大約3成博客來自和訊博客聯盟，另外7成則來自新浪博客、MSN Spaces以及自由博客。

去年5月上旬，來自中信銀行的一筆總額50萬元的廣告費用正式向和訊博客廣告聯盟投放，這也是目前國內博客廣告聯盟的頭單。

的確，博客來了，并且擁有成為新聞媒體所需的四大因素：內容創作及發布、自有渠道、適度規模人群和廣告贏利的支撐模式——博客廣告聯盟。但是博客要想成為主流新聞媒體，要走的路還相當遠。

挑戰一：人力支撐和受眾支撐缺乏

博客從它一開始就與新聞結緣：1998年克林頓性緋聞就是首先由美國人德拉吉在自己的博客中披露的；2001年“9·11”事件爆發，對其報道最真實、最生動地描述不是《紐約時報》，而是那些幸存者的博客日志，從而使得博客成為重要的新聞來源；接踵而至的2002年的阿富汗戰爭中，對戰場最真實的描述，不是《華盛頓郵報》的報道，而是一名參戰士兵的網絡日志；2003年，伊拉克戰爭、2004年年底的印度洋海嘯報道中，世界各地的博客發出了大量的傳統媒體所無法比擬的即時親歷的內容；2005年倫敦爆炸案中現場的許多市民將爆炸場景用手機拍攝后上傳到博客并在網上廣泛傳播。在中國，前不久，方舟子在其博客上揭露清華大學醫學院造假以及英國路透社“中國博客門事件”等都說明博客與新聞有著深刻的聯系。但是，從現有博客所具備的情況分析，博客想要正式成為新聞媒體還有幾大挑戰：

從博主群體特征來看，無論是國內還是國外，博主寫作動機均不是新聞信息傳播。在美國，大多數美國博主都將它看做是一種愛好，而不是職業。“皮尤互聯網和美國人生活項目”在發表的報告中說，約77% 的博主表示，他們發帖子的目的是為了表達他們自己的思想，而不是為了受到關注或獲得報酬。在中國，2005年10月12日，首份《全球中文博客調查報告》顯示，表達情感是博客寫作最主要的動機，有77％的博客寫作者認為博客是“表達自己情感的一個很好的方式”。

同時，博主的整體素質偏低也必將影響到博客信息傳播內容的質量問題。去年7月19日，CNNIC發布《第十八次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：35歲以下、大學本科以下、月收入在2000元及以下（含無收入）的網民依然在網民各特征數據中占據主要地位，所占比例分別為82.3%、72.4%、78.0%。

還有，在博客日趨受到社會認同和接受的今天，博主自由化的即興寫作方式使其內容的可信度和質量面臨著嚴重挑戰，并且人們很難核實有關信息的真實性。人們雖然喜歡閱讀個性化強、觀點突出的多視角博客式新聞，但是博客式新聞的真實性完全建立在強調自律和自我管理的基礎上，博客自身素質的良莠不齊也造成了博客式新聞的混亂蕪雜，一個普通博客愛好者不可能對所經歷事件進行全面調查，也不可能以專業記者的能力全面透徹地報道新聞，而更多地表現為個人牢騷。同時，因為過于自由而脫離社會法律的限制，話語權的失控會不會造成責任意識的喪失？誰來為博客式新聞把關負責？讀者如何辨別信息的準確性和真實性？

從這個角度來說，博客已不具備作為主流新聞媒體的權威性和真實性，記者可以是blogger，但blogger不一定是記者。至少到目前為止，在國內相關法律法規對博客式新聞寫作與傳播進行有效約束之前，博客還不可能形成威脅傳統媒體的新媒體勢力。

因而，無論從寫作的人群素質特征還是從寫作的目的來看，博客缺少作為主流新聞媒介的必要人力支撐。著名的網絡研究專家彭蘭認為，博客在短期內，不會對傳統媒體有什么影響，“因為博客新聞畢竟是以個人為主，它不是一種制度化的、專業化的生產。網絡新聞的主導者還是專業機構而不是博客。但是，博客可以作為新聞的補充來源、新聞的加工者、新聞的整合者以及新聞的解讀者。”

從內容上看，博主的寫作內容與新聞媒介信息的要求還相差較遠。“皮尤互聯網和美國人生活項目”報告中表明，美國37% 的博主將他們的生活和閱歷作為主要內容，有11% 的博主將政府和政治事務列為主要內容。以娛樂、體育、新聞為主要內容的博主比例分別為7%、6%、5%。只有2%的博主將宗教作為他們博客的主要內容。在中國，據2005年的《全球中文博客調查報告》說，占81.3%的博客寫作內容是感性生活。

另一方面，博客內容既豐富多彩的同時又魚龍混雜，“全民皆博”會造就無所不包的資訊海洋，但因為網絡發帖的自由度很大，其公信力非常有限，當幾百萬個博客日記可供瀏覽的時候，一個博客瀏覽客就算每天能拿出兩個小時看博客，他還是難以高效地獲取最有價值的信息。與之相對，如果每天花一元錢買一份好的報紙，報紙的職業編輯們已經為他們做出了最佳挑選，讓人們能在30分鐘內了解天下值得知道的大事，看到具有穿透力的分析，享受精神生活里的種種情趣，追蹤到自己喜愛的博客動態，于是，就會有人不愿再花兩個小時去博客網站尋找類似的信息。

以上因素造成了一個直接后果是：博客缺少成為主流新聞媒介的受眾支撐——人們觀看博客的主要原因是 “可以看到不加掩飾的各種觀點”而不是“更快地獲得新聞”。《全球中文博客調查報告》顯示，人們看博客的主要原因是“更個人化”和“可以看到不加掩飾的各種觀點”。從這方面看來，博客要成為主流的新聞媒介，要走的路還很長。

挑戰二：市場發展前景不明朗

從我國的博客發展環境來看，目前我國大部分中文博客還處于自娛自樂和個人秀的層面，中文博客被認可為新聞源還有待時日。同時，不僅時事博客、政治博客在我國處于邊緣地位，即便是不受政治環境影響的教育、IT、美容、服飾等專業博客也尚未形成氣候。所以就目前來說，我國博客的市場前景不容樂觀，在CNNIC發布了《第十八次中國互聯網絡發展狀況統計報告》后，互聯網分析師呂偉剛指出：中國網民大部分為30歲以下的網民，他們身上更多的是娛樂價值，而不是商業價值。

博客所擁有的優勢是一把雙刃劍：因為博客具有可以以匿名的形式，可以個人觀點報道事件，且發表言論的不負責任和隨意性的特點，使得博客對于一些較敏感的事件，尤其是一些輿論監督方面的信息，傳統的新聞媒介可能因為上級監管、人情關系、經濟因素及編輯等原因不會發稿，而博客卻可以發表言論；同時記者采訪過程中沒有上稿的消息也可以通過博客顯現出來。從傳播方式上看，作為一種新的、極富個性化網絡信息的傳播方式，博客能為人們在緊張生活之余，進行交流和寫些感想等提供一個虛擬的空間，因此，博客的發展不可漠視。

然而，正是這些優點也造就了它的缺點：博客的個性化、匿名性、隨意性和不負責任特點，有可能成為制約博客發展的瓶頸。因為博主為了提高點擊率有可能觸及社會道德和法律底線，引發了諸如泄露商業機密、暴露個人隱私以及涉嫌攻擊他人等社會問題。如最近，一名已經被解雇了11年的前英國軍情六處情報官員在博客上公布軍情六處的秘密消息來報復他的老東家；在美國，一名自稱“華盛頓寶貝”的國會山參議員助手，則通過自己的博客赤裸裸地描寫了自己與6個“國會山情人”幽會場景，差點引起美國政界地震。在中國，木子美發表在博客網站上的性愛日記《遺情書》，就引發了一場全社會倫理道德爭鳴的高潮；3月3日，“老博客”沈陽因人身尊嚴受侵犯狀告“小博客”張明；加上此前南京大學副教授陳堂發起訴博客托管商監管失察；胡景南起訴網民“酒朋詩侶”博客造謠的訴訟；一個名叫“麻老虎”的博客成為網上點擊的新寵，因為她在自己的博客上貼出《記憶中的周濤》，披露了這位央視名嘴的不少隱私等等。還有因為個性化太多，因為博主的良莠不齊，因為缺少把關人，博客所產生的信息可能會有兩大特點，一是多，一是爛。人們很難快速地找到所需信息，即使找到了所需信息，還要衡量衡量這些信息的正確與否問題；從品牌角度、從心理定位角度，博客是不能與傳統新聞媒介相比的；如何把小眾的、個性化的東西進行整合，形成社會化的、大眾化的影響力，這是博客構建品牌影響力所必須考慮的。

就內容制作方面而言，博客擁有可能形成一些規模巨大的、完全開放的內容制作過程，且這種制作過程幾乎是零成本，因為參與制作的人都是自發的、不需要給工資便能干活兒的博客。相反，傳統媒體的內容制作過程成本居高不下，形成鮮明對照。而與之相對的是 “便宜無好貨”；從目前看來，還沒有形成比較好的贏利模式。

從博客與傳統媒體間關系來看，博客與傳統媒體除競爭之外，還體現了一種對于傳統媒體的依賴：一是信息影響的相對間接性。博客的影響力雖然在與日俱增，但與傳統主流媒體仍無法相比，由于沒有發行機構，因而無論從受眾注意力的集中度和信息覆蓋面來看，博客還遠遜于專業的大眾傳播機構。博客世界引以為豪的重大事件莫不是借助傳統媒體以提升內容的影響力的。二是信息傳播的相對二傳性。博客世界雖然掌握了巨大的信息源，但是傳統媒體畢竟有著非常專業的新聞收集網絡，到目前為止仍是信息發布的主要渠道，特別是對于政治新聞等嚴肅性新聞，傳統媒體更是處于壟斷地位。目前，他們還是主要依靠傳統媒體來獲得信息，很多博客的內容只是發揮了二傳手的角色。

博客雖與傳統媒體有部分的功能交叉，但博客不像新聞網站一樣，會成為傳統媒體的競爭者甚至掘墓人，它只是傳統媒體的寄生者和互動者。“皮尤互聯網和美國人生活項目”的調查結果也表明：65% 美國人認為博客不是新聞媒體。

“有的博客，即使是那些最頂端的博客，都只有有限的可利用資源。”學者彭蘭認為，“參與傳播人數的增加，并不意味著對信息需求的充分滿足。對現代社會來說，信息是一刻都不可缺少的，而且必須保證其全面性、穩定性。只有專業機構才能通過規范的、持續的信息采寫、發布活動，滿足整個社會的信息需求。另外，非專業人士參與網絡傳播，會導致信息的復雜化，人們很難判斷什么信息是準確的。因此，過高或過低評估博客的作用都是不現實的。”

新浪網副總裁陳彤認為：博客的發展趨勢只是網絡上的一個基本應用。“對于我們來講，我們更看重的是我們所提供的博客服務。對于博客們來講，交流和傾訴是他們的第一需要。其他的都是次要的、非主流的。就像電子郵件，你能說電子郵件是一個媒體嗎？”

當然，由于博客擁有龐大的人群，其未來可能由于技術更新而凸顯更多的關注焦點。

（作者系安徽省安慶師范學院教育科學與技術系廣播電視新聞教研室副教授）