體育新聞的特性及其社會地位

[中圖分類號]G210[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1009—2234(2007)02—186—01

隨著大眾體育的普及和人們欣嘗體育水平的提高，體育與大眾傳媒的結(jié)合越來越緊密。體育因新聞媒體的參與有了極大發(fā)展，新聞媒介也將體育、特別是諸如奧運(yùn)會、足球世界杯等大型體育活動作為提高自己聲譽(yù)的重要手段。洛杉磯奧運(yùn)會的成功之處，是因為其抓住新聞傳播媒介。它的成功，給予國際奧委會以極大啟發(fā)，薩馬蘭奇便十分注重新聞媒介，他本人設(shè)置了新聞顧問。他去巴塞羅那檢查，第一站去奧運(yùn)村，第二站便是新聞中心。奧運(yùn)會現(xiàn)在也在考慮改革，其中一項重要內(nèi)容是項目的設(shè)置和安排是否有利于電視轉(zhuǎn)播，有沒有電視觀眾。場次安排也是如此。巴塞羅那的一些場次的時間安排，便考慮和服務(wù)于新聞傳播。有些場次如女籃，就安排在半夜。如果說是早年建設(shè)體育場館，設(shè)置觀眾席位，為的是便于大家觀看的話，如今考慮新聞傳播的特殊性，項目安排有利于新聞傳播。因此申辦奧運(yùn)會的一個重要條件，是看其有沒有符合要求的新聞傳遞條件。新聞傳遞條件不符合要求，而遭否決也不乏其例。

為什么體育新聞越來越受到社會的重視呢？這是由于體育新聞的固有特性及社會的需求心理決定的。

體育的社會影響是通過新聞傳播輻射給社會的，是通過新聞傳播產(chǎn)生的。這種以體育活動為新聞原體的新聞傳播活動，便是體育新聞。它是新聞大家庭的重要組成部分，屬于社會新聞范疇。

所謂新聞，是新近發(fā)生的事實的報道，是新的活的社會狀況的寫真，是對重要事實的傳播。如果再說詳細(xì)一點(diǎn)，新聞是報紙、通訊社、廣播電臺、電視臺等新聞機(jī)構(gòu)對于最新的政治事件或社會事件進(jìn)行報道或評述影響輿論的特殊手段。簡言之，它是社會信息的總稱。

1.新聞的特性使之產(chǎn)生特殊的社會效應(yīng)

信賴性效應(yīng)

新聞的主要特征是“真實”，是已經(jīng)發(fā)生了的事實，而不是虛假的東西。真實是新聞的生命。新聞的真實性特征，使之在社會上產(chǎn)生了信賴性效應(yīng)。即是說，人們對報紙、廣播、電視中報道的事實是可信的。

快速性效應(yīng)

新聞貴在快，否則新聞就會變成舊聞。隨著現(xiàn)代科學(xué)發(fā)展，新聞的快速反應(yīng)越來越明顯。電視現(xiàn)場直播往往使社會活動同步傳播出去，使新聞原體與新聞受體的距離縮短為零。而且由于新聞的特殊處理，使身居千里萬里之外的新聞受體往往比身歷其境的人更清楚地知道事件的某些細(xì)節(jié)。

轟動性效應(yīng)

任何一項社會活動，在它傳播出去之前，其影響幾乎沒有，如果通過新聞媒介在最短的時間內(nèi)向社會傳播，在社會接受傳播信息最初階段，便會產(chǎn)生出轟動性效應(yīng)，這個轟動性效應(yīng)的余波還會在較長時間內(nèi)持續(xù)。蘇聯(lián)解體、戈爾巴喬夫下臺、克林頓擊敗布什入主白宮、約翰遜服興奮劑等等，通過新聞傳播之后，立即引起轟動，產(chǎn)生出全球性轟動效果。

全息性效應(yīng)

新聞覆蓋面很廣，一個重大事件發(fā)生之后，窄則在某個地區(qū)內(nèi)，廣則全球能通過新聞傳播了解這個事件的真相。第25屆奧運(yùn)會在巴塞羅那舉行，凡有電視機(jī)或收音機(jī)的人，坐在家里便了解賽場信息。

選擇性效應(yīng)

全球有成千上萬個電臺、電視臺，通過成千上萬個頻道播發(fā)新聞。全球還有數(shù)不清的報紙，用無法統(tǒng)計的版面和各種語言傳遞信息。但是，這種信息是通過選擇之后傳遞的。同樣，新聞受體也根據(jù)自己的需要選擇新聞和信息。

導(dǎo)向性效應(yīng)

新聞是影響輿論的特殊工具，在某個特定環(huán)境下，它可以控制整個輿論。這就是為什么任何一個統(tǒng)治者要想擁有政權(quán)，必須擁有輿論工具的簡單道理。現(xiàn)在，企業(yè)界則充分用廣告來進(jìn)行消費(fèi)導(dǎo)向，千方百計引導(dǎo)消費(fèi)者去買他的商品。

上述六方面的效應(yīng)使新聞傳播成為人們生活中不可缺少的組成部分，不與傳播界打交道的人，不了解社會信息的人，是微乎其微的！

2.傳播受體的信息需求心理

社會是新聞傳播的受體，即接受信息的群體。傳播受體希望從傳播中獲得什么呢？綜合起來，大體可稱為“五求”：

求力，即思想動力

從傳播接收中獲得精神力量，這種獲得包括長期的、潛移默化的和短期的、立竿見影的。長期的可稱為精神教育，短期的可稱為精神激勵。例如共產(chǎn)主義、愛國主義、民族精神、英雄主義的教育，使傳播受體受到人生觀、世界觀的熏陶，從而堅定信念，形成精神力量，為了一個明確的信仰而終身奮斗。短期的精神激勵，能使傳播受體產(chǎn)生必勝的信心，為了一個明確的目標(biāo)奮勇向前。例如教練員對運(yùn)動員的賽前激勵，軍隊首長對士兵的戰(zhàn)前動員等等。這兩種教育除了接受口頭傳播外，很大程度是接受傳播媒介的傳播，而新聞傳播是其中的重要渠道之一。

求樂，即娛樂的滿足

傳播受體從傳播中獲得娛樂。例如欣賞電視中的體育節(jié)目和娛樂節(jié)目等。

求新，即信息的需求

任何一個人，都希望更多地盡快了解自己周圍的新鮮事。這種滿足，只能從傳播中去得到。這是人們除娛樂之外對傳播的第二大需求心理。這種信息需求心理因文化素養(yǎng)的不同而不同，文化素養(yǎng)較低的人，往往偏重于娛樂需求。

求名，即擴(kuò)大知名度

通過傳播工具的作用，擴(kuò)大覆蓋面，并隨著傳播的不斷加強(qiáng)而不斷擴(kuò)大影響。這種需求在政界和商界表現(xiàn)得更為強(qiáng)烈。因為，他們迫切需要社會認(rèn)識他，了解他，因而充分利用傳播工具來“鳴鑼開道”。

求利，即經(jīng)濟(jì)效益

如果求名是社會效益的話，求利則是經(jīng)濟(jì)效益了。而經(jīng)濟(jì)效益是通過社會效益來實現(xiàn)的。于是，遠(yuǎn)見卓識的實業(yè)界人士便充分利用傳播工具的橋梁作用，通過媒介將自己傳播到社會上去，讓社會接受自己，從而獲得經(jīng)濟(jì)效益。