網絡環境下的中國圖書出版發行業

[摘要] 21世紀，在網絡技術迅猛發展的大環境下，中國圖書業出版發行的發展現狀呈現許多顯著特點，也面臨著新的發展機遇和問題。本文試就網絡環境下中國圖書出版發行業現狀與走向給予探討。

[關鍵詞] 網絡環境圖書出版圖書發行

“十一五”期間，面對競爭日趨激烈的圖書市場，只有創新，才有發展、有進步。要緊跟信息社會發展的趨勢，抓住市場機遇，迎合千變萬化的讀者需求，走符合自身特色的圖書出版發行之路。

一、網絡環境下中國圖書出版發行業的基本現狀

中國計算機網絡的發展：截至2006年1月，中國上網用戶總數突破1億，為1.11億人，其中寬帶上網人數達到6430萬人。2006年1月17日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布“第十七次中國互聯網絡發展狀況統計報告”。報告顯示，截至2005年12月31日，我國上網用戶總數突破1億，為1.11億人，其中寬帶上網人數達到6430萬人。目前，我國網民數和寬帶上網人數均位居世界第二。圖書出版發行總體發展：2004年中國共有出版社573家，2004年中國共出版圖書208294種。據艾瑞咨詢機構的數字顯示，2004年中國網上購物網上支付總金額達到6.8億， 2005年達到15.7億。中國公眾版權意識逐步提升。由中國出版科學研究所組織的第4次中國國民閱讀調查顯示，中國已有超過60%的居民“知道”版權這個概念。同時，與上年比，中國城鄉居民購買盜版出版物人數比例下降了0.5%。這說明了隨著國家對盜版行為打擊力度的加大，對版權保護的深入宣傳，中國公眾的版權意識正緩慢提升。

二、網絡環境下中國圖書出版業面臨的一些問題

1.出版圖書選題很大數量存在創新不足、主題較差的問題。大多數圖書的選題較差，創新不足，模仿的痕跡比較嚴重，這就直接導致了圖書的發行和銷售效果難以達到理想目標的結果。

2.出版圖書定價缺乏合理性。據中國圖書市場調查，消費者普遍反映圖書定價偏高，高價書市場常常出現“有書無市場”現象。根據規定，除了大中專教材和中小學課本統一由國家定價外，其他書籍價格基本放開。由此，近幾年圖書定價在上漲因素推動下，價格居高不下，超出了大多數消費者的購買能力。

3.圖書積壓嚴重。據國家新聞出版總署發布的信息，2000年后的中國圖書總庫存金額約300億元，以后大體上是逐年增加。到了2004年，中國共出版圖書208294種，比上年增長9.4%。定價總金額592.89億元，比上年增長5.5%。印刷總冊數64.13億冊，比上年下降3.8%，單冊圖書平均定價達到9.25元，比上年增長10.1%。期末中國圖書總庫存449.13億元，比上年增長11.9%。圖書積壓嚴重。

4.圖書流通不暢。大量的零售書店從中間商批發，而且中間商又有一級代理、二級代理之分，圖書流通領域存在環節多、流程長、成本高等問題，進而導致了圖書流通不暢。

5.據中國出版科學研究所完成的《2004-2005中國出版業發展報告》指出，年市場達到千億元的我國出版業正面臨著兩大生存挑戰，一個是品種增加、庫存暴漲的滯脹局面，另一個是漸行漸近的教材出版改革。在我國，出版業的利潤嚴重依賴教材教輔。

三、網絡環境下圖書出版發行業的未來發展

1.制定發展規劃。國家制定了“十一五”規劃，出版行業必須制定好與之相適應的發展規劃，為國家的經濟和社會發展服務。從本質上講，出版是服務業，它要服務于經濟、政治、科技、教育、文化等方方面面。出版業的發展是建立在整個社會的經濟發展基礎之上的，出版要很好地反映當代中國的經濟社會發展水平，并努力為全面建設小康社會、構建和諧社會服務，理應制定出版業的發展規劃。

2.引入民營資本。要搞活圖書行業，應積極引入民營資本，加強股份制改造，轉變政府在圖書行業的職能，合理安排民營資本和國營資本在圖書行業的比例?？山⒐煞莨荆试S實力雄厚、信譽度較高的民營企業參股，出版社側重編輯、審稿，民營資本側重于經營運作，優勢互補、風險共擔、利益共享。

3.穩健拓展圖書網絡出版發行模式。隨著數字技術的發展，特別是計算機技術和網絡技術的迅速發展，在網絡環境日益良好的情況下，穩健拓展圖書網絡出版發行模式成為圖書出版發行業的重要課題方向之一。

4.開拓農村圖書市場。農村是個潛力巨大的市場，新聞出版總署提供的最新數據表明：農村是中國出版發行最薄弱的環節。2003年，中國出版圖書19萬種，“三農”讀物僅4100種，才占總量的2.1%。金盾出版社的“三農”圖書，從農民讀者的需求出發，非常實用，出版社每年有200多種農業圖書上市。2003年，他們的農業科技類圖書占市場總額的14％。像《快速養豬法》這本書，20年來再版40次，賣出了410萬冊。在中國出版社中，金盾出版社的規模不是最大的，收入不是最高的，但他們面向市場，服務“三農”方面的經驗，卻值得整個出版界學習和借鑒。

5.相關主管單位監督和檢查的促進。2003年以來，新聞出版總署通過一系列的圖書質量專項檢查，公開了許多類的不合格圖書，如19種不合格辭書和86種不合格少兒圖書的書目。通過新聞出版總署這些檢查，促進了全國圖書出版界進一步增強質量意識，牢固樹立“質量是出版社生命”的觀念，在一定程度上實現了獎優罰劣，規范出版。

四、結束語

由此可見，作為一種商務活動過程，電子商務正在給圖書業帶來一場史無前例的革命。它對圖書行業的影響會遠遠超過圖書出版發行業的本身，隨著越來越多的公司與人參與到圖書電子商務活動中來，中國的圖書電子商務發展將會促進圖書業出版發行等整個領域增速前進、綻放出更加燦爛的文化光芒。網絡環境下中國圖書出版業商務的走向是愈來愈廣闊的空間。`